Ликбез по всем помадам

Есть на свете вещи незыблемые. Например, помада. Самые бесстрашные трендвотчеры — и те не решаются даже допустить мысль о том, что она когда-нибудь исчезнет, — сколько бы новых идей и технологий для украшения губ рта ни прилетало.

Бренды и ритейл единодушны: даже во время масочного режима девушки продолжают покупать помады. Просто потому, что они радуют. Эсте Лаудер, которая в своем бизнесе не упускала ни одной возможности и точно знала, о чем говорила, была уверена: за новой помадой женщина пойдет хоть на край света. Прямо ногами, если ехать не на чем.

С помады начинали все производители макияжа: от Макса Фактора до Бобби Браун, Франсуа Нарса и Мишель Фан. Помаду безропотно терпели даже в те времена, когда от нее было сплошное неудобство: от испорченной одежды до испорченного самочувствия. Сейчас не так. Никто не согласен намазывать до онемения рук, стирать до дыр, съедать по полтюбика в день и держать для помады специальные кисти, валики, шпаклевку и закрепитель. Освоив еще вчера пигментные технологии, сегодня производители переключили фокус на функциональный комфорт. И правильно сделали, уверен наш эксперт.

«Помада — действительно культовый продукт. Без преувеличения. Даже если кто-то утверждает, что не пользуется макияжем, „не красится“ — ужасное выражение. Красят заборы! Если пренебрегает тональными средствами, помаду вы у нее все равно найдете. Даже не одну. Поэтому помада из ассортиментов не уйдет.

Что главное в помаде? Сегодня — все без исключения. Помаду с одним отдельно взятым свойством сейчас уже не продашь. Сейчас все хотят такую помаду, которая и стойкая, и комфортная, и ухаживающая. Легкая, но кроющая. Даже если оттенок самый нежный, он должен быть четким. И никакого неудобства никто не будет терпеть. На это сейчас направлены все новые технологии, и идем мы по этому пути в бодром темпе. Например, ушли в прошлое такие перламутровые частицы, которые были как неравномерный песок: сегодня перламутровые частицы не только в разы уменьшены и одинаковы по размеру, но еще и огранены. Сияют как надо и при этом не нарушают общую структуру помады — производители сумели победить нестойкость, которая раньше была неизбежно свойственна перламутру.

Поэтому на вопрос, как выбрать правильную помаду, я отвечаю: буквально как хотите. Пробуйте то, что нравится, не поддавайтесь на архаику вроде „матовые сушат, глянцевые — корка“. Берите любую текстуру, пробуйте разные оттенки, а оценивайте вот что:

• ощущение, точнее, его практическое отсутствие. Сегодня хорошая помада —та, которая наносится одним движением и вообще не чувствуется. В кругу технологов в ходу такая терминология, как second skin, long playtime;
• ухаживающие свойства и компоненты. Сейчас декоративные помады действительно умеют и увлажнять, и восстанавливать. И даже справляться с микротравмами, если это, конечно, предусмотрено производителем — будьте внимательны к информации;
• качество и стойкость. Внимание, лайфхак: возьмите самый светлый бежевый оттенок понравившейся линейки (не розовый, а именно бежевый). Проведите прямо столбиком один штрих по тыльной стороне кисти. А затем еще раз — поверх этого же штриха, но только в обратном направлении. И вот если второй, противоположный штрих не нарушает, не смазывает, не тащит за собой первый слой, эта помада качественная. Если технологически сложный светло-бежевый ложится надежно, то и любой другой будет держаться как надо. А фуксия и красные оттенки сегодня вообще ведут себя хорошо даже у совсем недорогих брендов».