БЬЮТИ-РЕКЛАМА: СМОТРИ И… УЧИСЬ!
Рекламу того, что есть красивая жизнь, принято этак сыто поругивать: модели худые (а модели плюс сайз — толстые, фу), ресницы и кожа отфотошопленные, машины и туфли слишком чистые, в роли бриллиантов сняты стекляшки, море покрашено. Помаду так ровно нормальному человеку не нанести, мачо такого томного женщиной не заинтересовать. Не бывает так в жизни, и нас это подспудно угнетает, припечатываем мы, диванные психологи. Они там, типа, играют на нашей жажде красоты, денег и счастливого замужества. Поощряют низменные устремления, наживаются и тайком или даже открыто злорадно хихикают: все равно потребителю не стать таким, как та тетка с фееричными волосами.
А потребитель, с виду совершенно не угнетенный, идет и радостно все покупает. Почему?
А вот я скажу почему. В частности, почему бьюти-реклама вопреки давним инсинуациям настроение не портит, а поднимает. Потому что она вообще-то… учит! Причем, как лучшие педагоги в истории педагогики, учит в процессе игры, не нажимая и не мешая усваивать как бы вскользь поданную информацию.
Учит причесываться. Это моя личная боль: наблюдать на мероприятиях деревянные локоны, в метро — плоские макушки и недочесанные затылки. Смотрите в рекламе шампуней и красок (да и не только: моделей вообще, как правило, причесывают неплохо) на общий вид человека и волос в движении, на свободный полет этих самых волос, на проработанность укладки. Смотрите и учитесь. Даже торопливенький хвостик можно сделать лучше, если твердо помнить о трехмерности своей головы в частности и себя в общем.
Учит одеваться. Любые оператор со стилистом подтвердят, что в кадре хорошо смотрится одежда исключительно а) четкого цвета и кроя, б) нужного размера. Нет, конечно, любить веселенький ситчик и тесненькие сосисочные штаники никто не запрещает, но нужно отдавать себе отчет: в любой жизненной ситуации вы просто кадр. Кадр, который наблюдают окружающие.
И вот бьюти-реклама — она, конечно, в большинстве своем про голову, но приглядитесь и к оформлению туловища тоже. В жизни пригодится.
Учит веселиться, есть симпатичную еду, двигаться нормально… В общем, продвигает позитив и хорошее настроение. Довольно-таки ненавязчиво. Иногда пробрасывает скрепы — но это ладно, простим; молочка и фарма в этом смысле гораздо утомительнее. Бывают, конечно, и фантазийные фантазии, и мерцающие образы с мерцанием, и такие моменты, когда в голове отчетливо дзинькает: «Не верю». Но в целом скажем спасибо бьюти-рекламе за то, что она сегодня реально в массе своей просто про добрую и хорошую жизнь. С помадой, шампунем или там тушью.
Кстати, личная просьба: покупайте вы эту тушь, прекращайте пришивать ресницы, это ужасно. Давайте, знаете, будем пожизненнее.
Так что вот: массовая бьюти-реклама сегодня полезна тем, что позитивна, проста и улыбчива. И это хорошо. Хотя… Все равно ничего красивее сумрачного и совершенно не простого Руперта Эверетта образца 1995 года еще никто в рекламе парфюмерии не снял…