Формула любви: бьюти-редактор назвала характеристики суперкосметики

  1. Люди
Формула любви: бьюти-редактор назвала характеристики суперкосметики
Формула любви: бьюти-редактор назвала характеристики суперкосметики

В этом году зафиксирован рекорд: о запусках своих марок объявили Скарлетт Йоханссон, Холзи, Карди Би, Егор Крид... Для них, а также для всех россиян, которые только задумываются о том, чтобы прогореть (зачеркнуто) заработать на косметосе, Flacon Magazine вывел формулу успешного бьюти-бренда. В основе — анализ сотен кейсов-2021!

Упаковка: сексуальный минимализм, будто в аптеку вошли сестры Олсен

Вся косметика, ставшая сенсацией за последние годы, — в минималистичных флаконах. Нагромождение картинок, эмодзи и цветочков тоже осталось где-то в масс-маркете на нижней полке супермаркета. Сейчас дизайн должен быть простым, потому что все устали от логомании и вообще, как красиво сфотографировать свою ванную в скандинавском дизайне, если она заставлена смешными цветными баночками?

Одним из первых агендерных бьюти-минималистов стал The Ordinary. Из российских предпринимателей грамотный лаконичный дизайн для своей марки выбрала Адэль Мифтахова. Такие продукты красиво смотрятся на фото в инстаграме, поэтому виральность им обеспечена. Как создать такой дизайн? Дать задачу дизайнеру, а потом не вынимать ему мозг словами «не похоже на Byredo»! Нужно не копировать,  а сказать новое слово. Как, например, Zara — их новая линия косметики выполнена в белом пластике даже без логотипов. 

Сыворотка Niacinamide 10% + Zinc 1%,
The Ordinary

490 руб.

КупитьКупитьКупитьКупитьКупить

Вау-нейминг, чтобы все хотели выложить фотку средства в соцсетях

Миллениалы и зумеры одинаково любят, когда банка с ними говорит. Правильный кейс: австралийская марка Frank Body делает скрабы с подзаголовками вроде «Я мужчина твоей мечты, реально». А их земляки Evo назвали свой разглаживающий уход для волос «Локдаун», сухой шампунь — «Полковник сухой», и размещают еще кучу смешных непереводимых фразочек, песенок и размышлений на упаковках. В «Золотом яблоке» недавно запустился бренд декоративной косметики RAD, который тоже общается с покупателем через банку. В наличии карандаш We are Fine, тени Yes Sure и маркер Put it on.

В парфюмерном мире гордое знамя юмористов несет Etat Libre d’Orange — у них есть такие ароматы, как «Дворцовая шлюха», «Жирный электрик» и «Настоящая блондинка».

Скраб для тела In Your Dream,
Frank Body

741 руб.

Приятный, о-о-очень приятный аромат средств

Когда из банки вкусно и не химозно пахнет едой, ей тут же хочется пользоваться. К кремам для тела с запахами мяты, шоколада и фруктов мы уже привыкли. Хочется теперь чего-то особенного. Удивите нас! 

Понятный состав. Если вы не натуральная косметика, пишите прямо – как из таблицы Менделеева

Чтобы найти состав на баночке, нужно потрудиться — бренды пишут его супермаленьким шрифтом. Чтобы узнать, чем вы намажете лицо, нужна лупа. А ведь люди сейчас хотят знать, что в банке! Выходов несколько. Писать основные ингредиенты прямо на упаковке вместо названия, как Grown Alchemist и The Ordinary. Писать состав и для кого предназначено средство, как Q+A, или же размещать на упаковке QR-код, который ведет на нужную страницу в интернете. 

Мы, кстати, во Flacon Magazine уже давно вкладываем в косметички QR-код, ведущий на лендинг со всей нужной информацией. Бумаги уходит в разы меньше — супер.

Тоник «Роза, женьшень и ромашка»,
Grown Alchemist

1750 руб.

КупитьКупитьКупитьКупитьКупить

Крем для лица Collagen, Q+A

1690 руб.

КупитьКупитьКупитьКупитьКупить

Косметика должна быть доброй – никаких тестов на животных

Да, без этого сейчас никуда. Только помните, обнаружить гринвошинг (форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зеленый» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги) сейчас тоже стало нетрудно. Так что либо всерьез поддерживайте и придерживайтесь экоинициатив, как Lush и Weleda, либо вообще не работайте в эту сторону. Не жили хорошо, нечего и начинать (шутка). Конечно, отказываться от тестирования на животных и минимизировать вред окружающей среде — задача каждой компании в 2021-м, но делать это нужно вдумчиво и последовательно.

Крем универсальный Skin Food,
Weleda

678 руб.

КупитьКупитьКупитьКупитьКупить

Шампунь для роста волос,
Lush

690 руб.

КупитьКупитьКупитьКупитьКупить

Делайте неожиданные коллаборации, как у Crocs с Benefit

Бренды, которые не боятся выпускать необычные коллабы, — молодцы. Кроксы с лого косметики Benefit наделали много шума, берите за ориентир. Украшения из переработанных баночек — гениально. Фирменный десерт в честь духов? Продано. Кстати, если вы блогер, вообще лучше начните с коллаба, а не сразу делайте свою линию косметики. В России есть как минимум два успешных примера — Адэль Мифтахова и Геворг, которые после удачных коллабораций с Organic Kitchen решились делать свою марку, косметики и кистей соответственно. И никто из них не прогорел.

Масло гидрофильное Bad Day Remover от Gev Mua,
Organic Kitchen

390 руб.

КупитьКупитьКупитьКупитьКупить

Увлажняющий крем Don’t Touch My Face
от Адэль Мифтаховой, Organic Kitchen

357 руб.

КупитьКупитьКупитьКупитьКупить
Комментарии:
Сообщение будет отправлено
после авторизации
    Будьте первыми в обсуждении
    Подробнее Формула любви: бьюти-редактор назвала характеристики суперкосметики
    Вам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересно