Как TikTok сделал ретинол одним из самых популярных ингредиентов в уходе

В TikTok миллионы и миллионы видео со словом «ретинол». Можно сказать, сегодня это один из любимых ингредиентов бьюти-комьюнити. Но так было не всегда. Американское медиа Glossy поговорило с представителями индустрии о том, как репутацию ретинола помогло изменить молодое поколение и в частности TikTok.

Вице-президент по развитию бренда уходовой косметики Bliss Джен Смут вспоминает: раньше ретинол считался чем-то, что использует ваша мама или бабушка для омоложения. Потом его начали пробовать подростки для борьбы с акне. Но всех пугали возможные последствия: шелушения, прыщи, покраснения.

Дело в том, что перед тем, как состояние кожи улучшится, ретинол дает обратный эффект, вызывая воспаления. Доктор Люси Гилдиа, которая работает с Mary Kay, говорит, что им пришлось специально придумывать, как сделать полезный ингредиент более доступным, — для этого компания выпустила успокаивающее молочко, которое можно наносить после средства с ретинолом. Но этого оказалось мало.

Тиффани Мастерсон, основательница бренда Drunk Elephant, признавалась, что и сама боялась ретинола. Когда марка выпустила первый продукт с этим ингредиентом, компания сделала своей целью дать потребителям больше информации. Многие просто не понимали разницы между косметическими средствами с ретинолом и теми, которые прописывают дерматологи для лечения конкретных проблем.

Но в 2020-м на помощь производителям пришли соцсети. Посты про ретинол набирают много просмотров, его обсуждают везде в бьюти-комьюнити. И главное, развеивают мифы, с ним связанные.

Директор по маркетингу бренда Versed Миа Зи объяснила, что конкретно TikTok стал мощным инструментом для демократизации ретинола. Например, Versed специально обращался к дерматологам, которые рассказывали о пользе и принципе использования ретинола в TikTok. Цифры говорят сами за себя: ролики под тегом #retinol посмотрели уже 905 млн раз, а #retinolskincare — 83 млн раз. Теперь про ретинол знают и самые молодые бьютиголики, и бренды уверены, что интерес продолжит расти.

Фото: Shutterstock