Люди меняют мыло на дорогое, когда у них гости: как люкс захватывает наши ванные
С 2020 года уровень стресса людей не снижается, а только растет. И многие люди нашли свой способ расслабиться: они создают дома свой персональный рай — окружают себя дизайнерскими вещами и дорогой косметикой.
Но так как духи и уход для лица в категории люкс стоят дорого — от 10 000 рублей до бесконечности, многие покупают не их, а гель для душа, мыло, крем для рук или свечу от люксовых брендов. Хотя они стоят и дороже аналогов из массмаркета, но в целом приходятся по карману даже среднему классу.
Компания Mintel Global New Products Database, собирающая данные о новых быстрорастущих категориях потребительских товаров, выяснила, что в 2022 году продажи средств гигиены в США выросли примерно на 6% до $4,2 млрд, а средства по уходу за телом показали рост на 4% — достигнув $3,6 млрд.
Именно поэтому L'Oréal Group в апреле этого года купил бренд уходовых средств люкс примерно за $2,5 млрд, Byredo выпускает мыло и кремы для рук с ароматами как у самых популярных парфюмов в линейке, а Diptyque и Le Labo все также крепко стоят на бьюти-рынке.
Свою роль сыграли и тренды из TikTok: ролики, где бьютиголики снимают свои красивые ванные, набирают миллионы просмотров, как и видео, где девушки оценивают парней по гелям, шампуням, которые стоят в их ванных.
Кроме того, хештег #aesopdupe, благодая которому бьютиголики пытаются сэкономить и найти мыло подешевле, но с таким же запахом, как у почти что культового жидкого мыла Aēsop (кстати, продается в России), набрал почти миллион просмотров. По словам аналитика Mintel Карсона Китцмиллера, 40% респондентов признаются, что заменяют мыло, кремы и гели в ванной на более люксовые и дорогие, когда к ним приходят гости.
«Для людей мыло для рук — это своего рода показатель вкуса и того, как вы цените себя и свой дом», — объясняет статистику сооснователь успешного бренда свечей и уходовой косметики Boy Smells Мэтью Херман.
Вердикт: по мнению специалистов, благодаря этим бьюти-покупкам люди считают, что их дом становится красивее, ванная — уютнее, и сами они чувствуют себя лучше, когда видят красивые банки и чувствуют «дорогие» ароматы.
Фото обложки: Shutterstock