17 июня 2021
Бельевой бренд Victoria’s Secret представил новые лица. И это не «ангелы»
Бельевой бренд Victoria’s Secret провел ребрендинг. «Ангелов», по всей видимости, больше не будет: компания заключила контракты не с моделями, а со знаменитостями, отличившимися «достижениями, а не пропорциями».
17 июня 2021
3 мин

Знаменитая марка нижнего белья Victoria’s Secret переживает не лучшие времена. На фоне бодипозитивной общемировой повестки их показы и рекламные кампании, сексуализирующие женщин, теряют зрителей. Чтобы вернуть былую популярность, бренд уже принял сразу несколько стратегических решений: в 2019-м нанимает двух женщин-директоров, впервые делает ставку на трансгендерную модель и снимает сразу несколько бодипозитивных кампаний. 21 ноября 2019 года Victoria’s Secret объявляет: ежегодное шоу — дефиле моделей в красивом белье, к которому они готовятся несколько месяцев, сидя на жесткой диете, — закрывается. Все гадали, как проживет марка без своего главного события, главного двигателя продаж — шоу? И вот есть ответ.

Представители Victoria’s Secret объявили о новом шаге и новой стратегии: марка заключила контракт не с типичными моделями, а с людьми, прославившимися не внешностью, а делами.

В число новых лиц марки, «ангелов», вошли 38-летняя актриса и благотворитель Приянка Чопра, 35-летняя футболистка и активистка Меган Рапино, 17-летняя лыжница Эйлин Гу и 29-летняя защитница инклюзивности Палома Эльзессер. Нет, на подиуме мы их не увидим. И в кружевных трусах — тоже. Новые амбассадоры будут участвовать в маркетинговых активностях, которые, по задумке, должны спасти репутацию Victoria’s Secret.

«Бренду нужно перестать обращать внимание на мужские желания и подумать о том, чего хотят женщины», — объяснил исполнительный директор компании Мартин Уотерс.

Ранее компания продвигала стереотипные представления о красоте и проводила шоу с участием «ангелов», обладающих исключительно типичной модельной внешностью. Также марка не раз подвергалась осуждению из-за своей сексистской политики. Но самый громкий провал случился два года назад, когда президент Victoria`s Secret Эдвард Разек заявил, что он не хочет приглашать в шоу инклюзивных моделей. Итог — акции компании на фондовой бирже подешевели на 28%, и теперь Victoria’s Secret пытается выжить. Не завидуем.

Фото: Unsplash

Комментарии
Вам будет интересно