Wella уходит из России: вспоминаем, что крутого сделал бренд за всю историю
На волне новостей об уходе Wella из России решили вспомнить, что классного сделал бренд для бьюти-индустрии и как это повлияло на всех нас.
Дышащие парики
Основатель бренда Франц Штроер изначально изготавливал тюль для париков и в 1890 году придумал Tullemoid Waterproof. Эта техника позволяла коже головы дышать, благодаря чему носить парик стало комфортнее. С этого изобретения началось строительство фабрики и развитие компании в сторону средств для волос.
Первые средства для перманентной завивки
Когда парики и шиньоны вышли из моды, сыновья Штроера получили лицензию на разработку средств для перманентной завивки. Текстурирующие агенты Wellin выпускали сразу серийно и поставляли в салоны красоты. После того как химическая завивка стала очень популярной, бренд придумал первый портативный прибор для завивки Wella Junior — аппарат со множеством электродов, которые вставлялись в специальные бигуди.
Сушуары с передвижными трубками
Наверняка вы видели в старых фильмах салоны красоты с большими сушуарами для сушки и нагрева волос во время окрашивания. В 1930-х Wella придумала сушуары со встроенным мотором и передвижными трубками вместо «шапки»: процесс сушки с ними стал приятнее, потому что можно было двигать головой и подстраивать трубки индивидуально.
Тонирующая крем-краска Koleston
В 1950 году Wella представила первую крем-краску, которая питает волосы, и не стала на этом останавливаться. В 1995 году бренд повторно запустил линейку, но уже с приставкой Perfect: в обновленной краске были натуральные ингредиенты и фруктовый воск. Линейка существует до сих пор, но с каждым годом эволюционирует и становится все более технологичной и безопасной. Одни из последних открытий бренда — молекула ME+ (она снижает риск аллергии от краски) и технология Pure Balance (для яркого и более стойкого цвета). Краска, как и в 1950-е, выпускается в алюминиевых тубах, только теперь они сделаны из вторичного и перерабатываемого материала.
Бьюти-образы для недель моды
Юджин Сулейман для Maison Margiela 2017. Melodie Jeng/Getty Images
Wella — один из постоянных партнеров недель моды, Met Gala и Каннского кинофестиваля: укладку Кары Делевинь в образе с позолоченной грудью делала стилистка Мара Росзак совместно с Wella. С брендом работал и легендарный стилист Юджин Сулейман — он был автором причесок на показах Celine, Chanel, The Row, Stella McCartney и Maison Margiela.
Проекты Making Waves и Hairdressers at Heart
Сотрудничая с ЮНИСЕФ, Wella запустила программу Making Waves в Бразилии, Румынии и Вьетнаме. В этих странах команда бренда помогает молодым людям из бедных семей получить образование и стать профессиональными стилистами и парикмахерами.
Второй проект был запущен во время пандемии, чтобы помочь стилистам и салонам справиться с трудным финансовым положением. Вместе с Fabio ICAN Scholarships бренд предлагал стилистам стипендии для продолжения обучения. Проект также сотрудничал с Pretty Ponytails, которые поддерживают детей и девочек-подростков из неблагополучных семей и передают им наборы со средствами для волос, чтобы те могли чувствовать себя уверенней.
Новый экоэтичный бренд косметики
Не так давно Wella запустила новый бренд — weDo Professional. И он на 100% экологичный. Составы веганские, продукты не тестируются на животных, вся упаковка подлежит переработке, есть средства в твердом формате. В линейке шампуни, ухаживающие средства, масла для волос и тела. Бренд сотрудничает с Plastic Bank — организацией, которая борется с пластиком в океане и помогает жителям бедных стран получить за собранный пластик вознаграждение.
Линия True Grey для седых волос
Поддержав тренд на сохранение седины, Wella в 2021 году выпустила линейку True Grey для салонного ухода. Со временем седые волосы могут ослабевать, желтеть и выглядеть неухоженными. Средства True Grey помогают восстановить их структуру, сделать пряди более блестящими и добиться красивого серебристого оттенка. В линейке представлены тонеры, активатор и перфектор-уход, которым можно пользоваться после окрашивания.
Фото обложки: Maison Margiela Haute Couture Fall/Winter 2016-2017. Dominique Charriau/WireImage