Почему российским брендам для волос можно доверять
Косметика made in Russia — на подъеме. У нас делают классные духи, кремы и средства для волос. Последнее особенно ценно, ведь мы покупаем товары из этой ниши каждый месяц.
Вместе с профессиональным брендом для волос Ollin Professional и креативным директором марки Дмитрием Арабаджи мы решили разобраться, почему российская косметика для волос не хуже западной.
О том, есть ли разница между российскими и зарубежными брендами
Есть. Но все мы чем-то отличаемся, и это круто. Так в чем разница? Во-первых, в цене, а это определяющий фактор для потребителя при выборе косметики. Дорого — не значит хорошо. Например, российские бренды не зависят от курса валют и таможенных ограничений, именно за счет этого цены на продукты ниже западных аналогов. Во-вторых, в качестве. Российская бьюти-индустрия стремительно нагоняет западную. Причем довольно успешно, и это неудивительно: «наши» часто используют иностранные компоненты в косметике. Так что сегодня российский бьюти-рынок ничуть не уступает западному. И последнее: существует кардинальная разница в дизайне. Тренд на минимализм давно добрался и до косметики. Западные бренды уже придерживаются его, а российские только начинают. Ведь бьюти-банки сегодня — это не только классные средства, но и элементы интерьера. Хочется, чтобы они хорошо смотрелись и в ванной, и в салоне красоты, и даже в магазине.
О том, в чем главное преимущество отечественных марок, в том числе Ollin Professional
Огромный плюс — приемлемая и доступная цена без потери качества. Не зря слоган бренда Ollin Professional — «Превосходя ожидания». Но хороший продукт — это половина успеха. Важно формировать лояльное комьюнити вокруг бренда: проводить семинары, объясняющие, как правильно использовать средства, активно общаться с клиентами в соцсетях бренда, налаживать контакт между потребителями и консультантами в розничных магазинах. Коммуникация с профессиональными стилистами — отдельная важная история. Например, Ollin Professional недавно запустил обучающие курсы.
О скепсисе по отношению к российским маркам
Человек-скептик заранее недоволен тем, что ему неизвестно, отсюда фразы: «Французский шампунь приятнее пахнет», «Европейский гель для душа лучше пенится», «Да что кладут в бальзам для волос за эти копейки», «А ваша маска точно работает, а то я дома сама обесцветилась». Плюс многие привыкли к классному сервису зарубежных брендов, а в России с этим пока напряженка, но есть исключения.
Об отношении иностранных клиентов к российским брендам
Расскажем на примере Ollin Professional, так как продукты марки продаются в Европе. Чтобы не быть голословными, поделимся отзывом потребителя: «Средства бренда в европейских магазинах стоят столько же, сколько продукты немецких и итальянских марок. Многим нравятся отдушки, упаковка и эффективность Ollin Professional. Краски на 100% закрашивают седину, а палитры холодные, что очень ценят покупатели на Западе».
О том, почему в XXI веке все еще актуально деление на российские и западные бренды
Российские марки не настолько широко представлены на международном бьюти-рынке. Как исправить ситуацию? Участвовать в выставках по всему миру, налаживать связи с дистрибьюторами в других странах, а это не так просто, как кажется. Плюс западные бьюти-бренды вкладывают в пиар и маркетинг миллиарды, а российские не всегда готовы на такие траты. И только поэтому зарубежным брендам больше доверяют, чем российским.
На правах рекламы.