17 августа 2021
Почему российским брендам для волос можно доверять
Косметика made in Russia — на подъеме, у нас делают классные духи, кремы и средства для волос. Последнее особенно ценно, ведь мы покупаем товары из этой ниши каждый месяц. Вместе с профессиональным брендом для волос Ollin Professional и креативным директором марки Дмитрием Арабаджи мы решили разобраться, почему российская косметика для волос не хуже западной.
17 августа 2021
4 мин

О том, есть ли разница между российскими и зарубежными брендами

Есть. Но все мы чем-то отличаемся, и это круто. Так в чем разница? Во-первых, в цене, а это определяющий фактор для потребителя при выборе косметики. Дорого — не значит хорошо. Например, российские бренды не зависят от курса валют и таможенных ограничений, именно за счет этого цены на продукты ниже западных аналогов. Во-вторых, в качестве. Российская бьюти-индустрия стремительно нагоняет западную. Причем довольно успешно, и это неудивительно: «наши» часто используют иностранные компоненты в косметике. Так что сегодня российский бьюти-рынок ничуть не уступает западному. И последнее: существует кардинальная разница в дизайне. Тренд на минимализм давно добрался и до косметики. Западные бренды уже придерживаются его, а российские только начинают. Ведь бьюти-банки сегодня — это не только классные средства, но и элементы интерьера. Хочется, чтобы они хорошо смотрелись и в ванной, и в салоне красоты, и даже в магазине.

Нейтрализующий спрей для волос Perfect Hair, Ollin Professional
Посвящается всем, кто каждый день борется за яркий блонд. Средство нейтрализует желтые оттенки на светлых волосах, а заодно тонирует и придает прядям блеск. Также отвечает за поддержание холодных тонов.
Увлажняющий спрей-мист для волос и тела Perfect Hair, Ollin Professional
В течение дня кожа становится сухой, а волосы начинают пушиться? Универсальное средство от двух проблем найдено. Главный компонент спрея-миста — комплекс аминокислот, в его задачи входят восстановление и защита поврежденных волос. Его правая рука — гидролизованный протеин шелка, он отвечает за синтез коллагена.

О том, в чем главное преимущество отечественных марок, в том числе Ollin Professional

Огромный плюс — приемлемая и доступная цена без потери качества. Не зря слоган бренда Ollin Professional — «Превосходя ожидания». Но хороший продукт — это половина успеха. Важно формировать лояльное комьюнити вокруг бренда: проводить семинары, объясняющие, как правильно использовать средства, активно общаться с клиентами в соцсетях бренда, налаживать контакт между потребителями и консультантами в розничных магазинах. Коммуникация с профессиональными стилистами — отдельная важная история. Например, Ollin Professional недавно запустил обучающие курсы.

О скепсисе по отношению к российским маркам

Человек-скептик заранее недоволен тем, что ему неизвестно, отсюда фразы: «Французский шампунь приятнее пахнет», «Европейский гель для душа лучше пенится», «Да что кладут в бальзам для волос за эти копейки», «А ваша маска точно работает, а то я дома сама обесцветилась». Плюс многие привыкли к классному сервису зарубежных брендов, а в России с этим пока напряженка, но есть исключения.

Маска-глина «Экстраувлажнение», Ollin Professional
Главные герои состава — экстракт морского винограда и зеленая глина. Первый компонент защищает липидную пленку, второй отвечает за гладкость и блеск волос. Средство защищает пряди от сухости, а также восстанавливает водный баланс волос и кожи головы.
Гель-кондиционер «Экстраувлажнение», Ollin Professional
Продукт для восстановления поврежденных волос. Заодно гель-кондиционер повышает эластичность прядей, обеспечивает защиту цвета и длительный антистатический эффект. Короче, помогает по всем фронтам.

Об отношении иностранных клиентов к российским брендам

Расскажем на примере Ollin Professional, так как продукты марки продаются в Европе. Чтобы не быть голословными, поделимся отзывом потребителя: «Средства бренда в европейских магазинах стоят столько же, сколько продукты немецких и итальянских марок. Многим нравятся отдушки, упаковка и эффективность Ollin Professional. Краски на 100% закрашивают седину, а палитры холодные, что очень ценят покупатели на Западе».

О том, почему в XXI веке все еще актуально деление на российские и западные бренды

Российские марки не настолько широко представлены на международном бьюти-рынке. Как исправить ситуацию? Участвовать в выставках по всему миру, налаживать связи с дистрибьюторами в других странах, а это не так просто, как кажется. Плюс западные бьюти-бренды вкладывают в пиар и маркетинг миллиарды, а российские не всегда готовы на такие траты. И только поэтому зарубежным брендам больше доверяют, чем российским.

Пигмент прямого действия Matisse Color, Ollin Professional
Для тех, кто любит экспериментировать с волосами. Перманентный краситель создает ровный и стойкий цвет. Причем в основе продукта — пшеничные протеины, они не повреждают волосы, а, наоборот, восстанавливают их структуру.
Тонирующая маска розовая Matisse Color, Ollin Professional
Продукт для поддержания насыщенности цвета на протяжении нескольких недель. Пигмент попадает в кутикулу волоса, ровно ложится на его текстуру и сохраняет тон. Теперь вы знаете, что делать, если не хотите, чтобы цвет испарился за пару дней.

На правах рекламы.

Комментарии
Вам будет интересно