Формула любви: бьюти-редактор назвала характеристики суперкосметики

В этом году зафиксирован рекорд: о запусках своих марок объявили Скарлетт Йоханссон, Холзи, Карди Би, Егор Крид… Для них, а также для всех россиян, которые только задумываются о том, чтобы прогореть [зачеркнуто] заработать на косметосе, Flacon Magazine вывел формулу успешного бьюти-бренда. В основе — анализ сотен кейсов-2021!

Кира Кузнецова

Упаковка: сексуальный минимализм, будто в аптеку вошли сестры Олсен

Вся косметика, ставшая сенсацией за последние годы, — в минималистичных флаконах. Нагромождение картинок, эмодзи и цветочков тоже осталось где-то в масс-маркете на нижней полке супермаркета. Сейчас дизайн должен быть простым, потому что все устали от логомании и вообще, как красиво сфотографировать свою ванную в скандинавском дизайне, если она заставлена смешными цветными баночками?

Одним из первых агендерных бьюти-минималистов стал The Ordinary. Из российских предпринимателей грамотный лаконичный дизайн для своей марки выбрала Адэль Мифтахова. Такие продукты красиво смотрятся на фото в инстаграме, поэтому виральность им обеспечена. Как создать такой дизайн? Дать задачу дизайнеру, а потом не вынимать ему мозг словами «не похоже на Byredo»! Нужно не копировать, а сказать новое слово. Как, например, Zara — их новая линия косметики выполнена в белом пластике даже без логотипов.

Сыворотка Niacinamide 10% \+ Zinc 1%,
The Ordinary

490 руб.

Парфюмерная вода Mixed Emotions,
Byredo

24 730 руб.

Вау-нейминг, чтобы все хотели выложить фотку средства в соцсетях

Миллениалы и зумеры одинаково любят, когда банка с ними говорит. Правильный кейс: австралийская марка Frank Body делает скрабы с подзаголовками вроде «Я мужчина твоей мечты, реально». А их земляки Evo назвали свой разглаживающий уход для волос «Локдаун», сухой шампунь — «Полковник сухой», и размещают еще кучу смешных непереводимых фразочек, песенок и размышлений на упаковках. В «Золотом яблоке» недавно запустился бренд декоративной косметики RAD, который тоже общается с покупателем через банку. В наличии карандаш We are Fine, тени Yes Sure и маркер Put it on.

В парфюмерном мире гордое знамя юмористов несет Etat Libre d’Orange — у них есть такие ароматы, как «Дворцовая шлюха», «Жирный электрик» и «Настоящая блондинка».

Скраб для тела In Your Dream,
Frank Body

741 руб.

Приятный, о-о-очень приятный аромат средств

Когда из банки вкусно и не химозно пахнет едой, ей тут же хочется пользоваться. К кремам для тела с запахами мяты, шоколада и фруктов мы уже привыкли. Хочется теперь чего-то особенного. Удивите нас!

Понятный состав. Если вы не натуральная косметика, пишите прямо — как из таблицы Менделеева

Чтобы найти состав на баночке, нужно потрудиться — бренды пишут его супермаленьким шрифтом. Чтобы узнать, чем вы намажете лицо, нужна лупа. А ведь люди сейчас хотят знать, что в банке! Выходов несколько. Писать основные ингредиенты прямо на упаковке вместо названия, как Grown Alchemist и The Ordinary. Писать состав и для кого предназначено средство, как Q\+A, или же размещать на упаковке QR-код, который ведет на нужную страницу в интернете.

Мы, кстати, во Flacon Magazine уже давно вкладываем в косметички QR-код, ведущий на лендинг со всей нужной информацией. Бумаги уходит в разы меньше — супер.

Тоник «Роза, женьшень и ромашка»,
Grown Alchemist

1750 руб.

Крем для лица Collagen, Q\+A

1690 руб.

Косметика должна быть доброй — никаких тестов на животных

Да, без этого сейчас никуда. Только помните, обнаружить гринвошинг (форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зеленый» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги) сейчас тоже стало нетрудно. Так что либо всерьез поддерживайте и придерживайтесь экоинициатив, как Lush и Weleda, либо вообще не работайте в эту сторону. Не жили хорошо, нечего и начинать (шутка). Конечно, отказываться от тестирования на животных и минимизировать вред окружающей среде — задача каждой компании в 2021-м, но делать это нужно вдумчиво и последовательно.

Крем универсальный Skin Food,
Weleda

678 руб.

Шампунь для роста волос,
Lush

690 руб.

Делайте неожиданные коллаборации, как у Crocs с Benefit

Бренды, которые не боятся выпускать необычные коллабы, — молодцы. Кроксы с лого косметики Benefit наделали много шума, берите за ориентир. Украшения из переработанных баночек — гениально. Фирменный десерт в честь духов? Продано. Кстати, если вы блогер, вообще лучше начните с коллаба, а не сразу делайте свою линию косметики. В России есть как минимум два успешных примера — Адэль Мифтахова и Геворг, которые после удачных коллабораций с Organic Kitchen решились делать свою марку, косметики и кистей соответственно. И никто из них не прогорел.

Масло гидрофильное Bad Day Remover от Gev Mua,
Organic Kitchen

390 руб.

Увлажняющий крем Don’t Touch My Face
от Адэль Мифтаховой, Organic Kitchen

357 руб.