Глаза боятся, руки лайкают: все об инстаграмном макияже
Не сомневайтесь, инстаграм — очень хорошая задумка, но тормозят ее не алгоритмы, разработчики или контент, а сами пользователи.
Наглядный пример (и большая боль) — «инстаграмный макияж». Ищите по хештегу #instagrammakeup.
В его мире по-прежнему живы плотный тон, контуринг, бейкинг, кошачьи глаза, напудренность, матовые губы по технике «вышла за контурок» и дальновидные брови. Потребуется от 15 продуктов, минимум 40 минут и выдержка. При этом ретушировать фото все равно придется, потому что косметический «слоеный пирог» выделяет каждую складку на коже. Буквально делает ее «хрустящей».
Рамок между повседневным и инстамакияжем давно нет. Все, что происходит в жизни, автоматически попадает в ленту. Мы все — под прицелом камеры. Плотный мейкап приемлем, если у вас проблемная кожа. Или если нужно активно работать с бровями. А еще когда визажист ну очень хочет показать владение какой-то техникой, произвести шок-контент и вау-эффект. Но если у человека здоровая кожа, хорошие брови, абсолютно не нужно прибегать к маскировке. Пусть макияж будет прекрасным дополнением, возможностью рассказать о себе и своих чувствах. Лепить человека заново ни к чему — да здравствуют свобода, красота и естественность.
Тем не менее инстамакияж стабильно срывает лайки. И повышает степень самоудовлетворения, уверяет журналист BBC Александра Джонс. В 2018-м она в качестве эксперимента провела неделю с «инстаграмным лицом» и впоследствии призналась, что настолько привыкла к «идеальному» внешнему виду и стабильно удачным селфи, что носить многослойную конструкцию не мешала даже лондонская жара.
Появились соцсети — инстамакияж закрепился в жизнях людей. Так красятся Ким Кардашьян, Рианна — и им идет. Не стоит наговаривать на инстамейк просто потому, что он более яркий и кто-то к такому не готов. С его помощью можно трансформироваться, менять образ каждый день. Не вижу причин отказываться такое носить, если действительно хочется.
Еще один эксперимент с инстамейком устроила Лена Ясенкова. Прошлой осенью визажист поспорила со своей командой: «прозрачному» макияжу тремя продуктами люди практически всегда предпочтут плотный многоступенчатый. Об итогах Лена по секрету рассказала нам, а мы — по секрету — делимся с вами.
«Я провела прямой эфир на тему инстамейка, сделала фото, выложила и начала ждать. По итогу столько лайков — порядка 10 000 — в моем аккаунте не было никогда.
Для сравнения: макияж Ники Хилтон собрал около 2000.
И даже фото Хейли Бибер с моей укладкой не было столь успешным. Комментариев — невероятно много.
Самое удивительное, что клиенты, которые со мной годами и такие макияжи никогда не просят, пролайкали пост и написали, как классно я выгляжу», — вспоминает визажист.
Приличную выгоду урвали от явления бьюти-бренды: инстамакияж всегда требует много продуктов, а значит, ради самоудовлетворения и онлайн-признания придется регулярно выкладывать за них нехилую сумму.
Мне хочется, чтобы визажисты и клиенты отходили от «стандартов» инстамакияжа. Чтобы не боялись распределять хайлайтер по всему лицу и наносить блестки, истребили бы контурирование и подбор продуктов по цветотипам. И самое важное — чтобы стрелки (которые идут не всем) чередовали с красивыми, вытянутыми немного вверх смоки. Естественно и сексуально.
На волне и крупные инфлюенсеры — выпускают косметос имени себя, намекая подписчикам, что те могут выглядеть так же, и подогревают желание соответствовать собственными селфи (читай: рекламными щитами).
Я красилась по-инстаграмному в 16–17 лет: графичные брови, губы, контуринг. Сейчас не практикую. Да и трендом на самом деле не считаю — скорее это особый стиль макияжа, быстро ставший популярным. А еще думаю, что мейк вообще никому ничего не должен. Это бесконечный простор для самовыражения и экспериментов. Без требований к форме или цвету. Хотите — рисуйте пятна по всему лицу, хотите — чертите маленькую стрелку. Важно, чтобы смотрелось стильно. А не как у сварщика.
Стратегия работает, потому что стремление к социальному принятию заложила в человеке сама природа. И чтобы хакнуть «синдром Кардашьян» (выглядеть как знаменитость значит быть ею), нужно уметь отделять «свое» от «чужого». И еще приучить мозг и палец работать в связке. Пусть первый честно отвечает на вопрос: «Нравится ли мне это?», — а второй ставит лайк, только если ответ положительный.
Фото Даша Глобина, макияж Оксана Ласкина, стиль Светлана Михайлюк, модель Эльза @agent, арт-директор Денис Ковалев, ассистент фотографа Анна Кортюкова, ассистент стилиста Виктория Гвозденко, продюсер Арина Ломтева.