Бьюти-новинки недели: новый гаджет для духов, обновленная косметика Кайли Дженнер

Перезапуск Kylie Cosmetics

Свершилось: корпорация Coty перезапустила Kylie Cosmetics. Теперь он стал по-настоящему веганским и clean-брендом. Поменяли не только рецептуру средств, чтобы полностью исключить животные жиры, парабены, глютен, но и дизайн упаковки!

Напомним:

— марка бьюти-инфлюенсерки Кайли Дженнер была запущена в 2015 году;

— корпорация Coty купила за $600 млн мажоритарную долю в бизнесе в 2019 году;

— пару месяцев назад, в середине мая, из инстаграма косметики Кайли Дженнер исчезли все посты — это был намек на обновление линейки.

Интересно посмотреть, как переделанные средства теперь будут продаваться (не забываем, что аудитория инстаграма Кайли Дженнер — 230 млн). Нечасто в истории косметики случается нечто подобное: полный публичный перезапуск и упаковки, и рецептур, и каналов продаж после смены владельца.

Технологичный флакон аромата Paco Rabanne

Уже больше года в парфюмерии развивается тенденция: аромат уже не просто аромат. У него еще должны быть какие-то функциональные свойства. Например, успокаивать, повышать выносливость, поднимать настроение, снимать головную боль. А еще флакон уже не просто флакон. Новый мужской аромат Paco Rabanne — Phantom, четко отражает все тренды: веганский, из экологичного сырья, есть рефил (для флаконов 150 мл) плюс технологии. Флакон в форме робота синхронизируется с телефоном. Кладете телефон на голову роботу (но флакон должен быть 100 или 150 мл, так как в крышку только этих флаконов встроен чип NFC), и вам становится доступен цифровой контент — интерактивные игры, фильмы, персонализированные плейлисты и многое другое. Ничего подобного в парфюмерии еще не было! А сами духи разработаны парфюмерами IFF и содержат ноты лаванды, лимона, пачулей, ветивера и ванили.

Флакон духов будет стоить примерно €102. По данным WWD, этот запуск может принести до 160 млн выручки за 12 месяцев.

Биологически разлагаемые тканевые маски

Euro Wipes, одна из самых крупных компаний, занимающихся разработкой технологий в области листовых масок, похоже, делает серьезный шаг вперед. Скоро нам не нужно будет искать компромисс между любовью к одноразовым тканевым маскам для лица и стремлением защитить планету.

В ассортименте Euro Wipes появились органические и биологически разлагаемые листовые маски. Важно, что упакованы они в бумажные, сделанные во Франции пакеты, которые подлежат переработке. Производитель гарантирует полное биологическое разложение.

Новое поколение k-beauty: бренд за гармонию против стресса

Создательница веганского бренда Xuyoni (произносится «Сюйони») — бывшая виолончелистка, игравшая в Сеульском камерном оркестре, — Джуен Пае.

Концепция новой марки: эмоциональный стресс вкупе со стрессом, вызванным загрязнением окружающей среды, приводят к тому, что наши душа и тело теряют баланс. Косметика Xuyoni поможет минимизировать воздействие стресса, улучшив состояние кожи. Сейчас в продаже 11 продуктов. Цена варьируется от $34 до $210. Один процент от продаж идет в фонд спасения природы For The Planet.

Интересно, что на создание треугольной упаковки, которая символизирует «геометрическую гармонию Вселенной», ушло три года. Запатентована в США, Японии, Европе и Китае.

Экологичный бренд Humanist Beauty от бьюти-эксперта

Создательница новой марки Дженнифер Норман более 20 лет проработала в L’Oréal Paris, Neutrogena, Stila, DermaE. По ее опыту, у многих марок из-за спешки при запуске маркетинг плохо продуман, много нелепых легенд. К созданию своей косметики она подошла совершенно иначе. Во-первых, составы средств Humanist Beauty содержат только ингредиенты, которые одобрены некоммерческой организацей Environmental Working Group.

Сама компания получила сертификацию B Corporation, а это означает, что бренд придерживается строгих принципов не только в экологии, но и в этичности ведения бизнеса.

Углеродный след доставки и производства продуктов нейтрализуется финансированием проектов по посадке деревьев. В наличии хорошо продуманная программа по переработке пластика.

Ну и самое интересное — доступность продукции всем без исключения. Поэтому на масле (пока только на нем) можно найти ободок со шрифтом Брайля, сделанный на 3D-принтере из компостируемой кукурузы. В планах — появление таких ободков и на другой продукции.