Закопай girlboss. В книге об истории бренда Glossier есть все — от расизма до неверных управленческих решений
У всех крупных брендов есть истории, про которые не пишут в пресс-релизах. И компания Glossier — не исключение. Недавно американская журналистка Мариса Мелцер выпустила книгу «Glossy: Ambition, Beauty, and the Inside Story of Emily Weiss's Glossier», где описывает историю бренда от запуска до сегодняшнего дня.
В основе сюжета — история основательницы Glossier Эмили Вайс, которая прошла путь от стажера Teen Vogue до руководителя одной из главных мировых бьюти-марок. Вайс — одна из женщин, которые ассоциируются с феноменом girlboss. Напомним, сейчас его критикуют справа и слева.
В книге Мелцер описываются ее ключевые решения, которые привели компанию к негативной общественной повестке: потребительское отношение к сотрудникам, спорные и слабые решения о найме ключевых сотрудников, токсичная атмосфера и уже традиционные обвинения в расизме. Словом, классический комплект, который может разрушить любого гиганта в западной культуре.
Мелцер говорит, что начала писать книгу в пандемию — и изначально она должна была быть посвящена в целом красоте, но чем больше она обращалась к феномену и эстетике Glossier, тем больше чувствовала потребность сфокусироваться именно на ней.
«На самом деле я не знала, каким будет финал. Я думала, что Эмили Вайс станет королевой красоты тысячелетия, Стивом Джобсом в бюьти или чем-то в этом роде. Когда я заканчивала то ли первый, то ли второй черновик, она объявила, что уходит с поста генерального директора.
Сперва я испугался, что это сделает книгу или бренд менее важными или актуальными… Но потом поняла, что теперь история становится законченной. Я думаю, моя книга рассказывает о первом этапе жизни Glossier, надеюсь, после можно будет сказать гораздо больше.
Но эти годы были такими яркими и важными, а фанаты точно хотят узнать, как это было устроено изнутри, от сплетен до внутренних историй, а также глубже погрузиться в феминизм, финансы и все остальное. Отразить все это и стало моей задачей», — рассказывает Мелцер.
Отталкивающих деталей более чем достаточно — модели, которые ловят ртом кусочки хлеба, на первой съемке бренда, сама Вайс, нарушающая принципы эстетики Glossier, прибегая к миллиону средств и процедур.
Культ «girlboss» также рассматривается относительно создательницы бренда Nasty Gal Софии Аморузо, уволившей беременную сотрудницу, и других «белых» self-made-руководительниц популярных брендов, женских клубов и медиа. Так что книга «Glossy» не столько о самой компании, сколько о том, как тренд на powerwomen, которым было дозволено все, вдруг обернулся против них и не нашел себе место в изменчивой культуре Запада.
Фото: Shutterstock.