Что такое #girlfailure. Хэштег на несколько миллионов — и альтернатива #girlboss
Если вы заходите в одну запрещенную в РФ соцсеть, пользуетесь другой соцсетью, недавно перешедшей под контроль Илона Маска, или смотрите вопреки всему ролики в TikTok, то, скорее всего, хотя бы раз вы уже видели этот хэштег, набирающий и набирающий популярность и докатившийся до русскоязычного пространства.
Что это? Это альтернатива успешности и жесткости #girlboss, девушки говорят о своих провалах и недостатках, о том, что в реальности они не встают в пять утра на пилатес (фото было сделано вчера вечером), что их завтраки и фигуры не идеальны, что они не занимаются самосовершенствованием и достигаторством каждую секунду.
Впервые #girlfailure как явление появился еще два года назад в Tumblr, но только позже, перейдя в остальные соцсети (в первую очередь, в Twitter) стал максимально вирусным, набрав уже более 3 млн просмотров. «Еnough girlbosses I need girlfailures. Just an absolute loser of a female character. More women who suck!!!!!» — если коротко резюмировать. Почитать подробнее можно здесь.
Что не так с #girlboss? Этот хэштег был классным — он говорил о том, что возможности не упущены, что все еще получится. Просто напомним его историю — в 2014 году предпринимательница София Аморузо, основавшая империю моды Nasty Gal стоимостью $100 млн, написала мемуары под названием #Girlboss. Она говорила о том, что женщины могут и должны занять лидирующие позиции, в бизнесе и не только.
Лена Данэм назвала #Girlboss больше чем книгой, настоящим движением за равные права и возможности. Оппоненты говорили, что обратной стороной #Girlboss было одержимое движение женщины вперед, когда ты делаешь все, даже если точно знаешь, что это не приведет ни к какому вознаграждению.
Работай больше, делай работу за всех, может быть, потом что-то изменится к лучшему. Как советовал Аморузо отец: «Показывай себя. Не переставай двигаться. Подметай пол, даже если тебя не просят об этом». В 2016 году Nasty Gal обанкротился, Аморузо основала бренд Girlboss Media, но силу хэштегов ничем не исправить.
А #girlfailure успешно становится новым мотивационным девизом для пользователей соцсетей. Как, например, книга Отессы Мошфег «Мой год отдыха и релакса» — о том, что делать, когда вся твоя жизнь не соответствует ожиданиям, твои и чужим (если вы не читали, можно добавить в список книг на майские праздники). Что делает героиня? Она решает проспать год. Вместо девушки-достижения девушка-провал, которая точно знает, что может себе это позволить, потому что не только внешние достижения определяют нас как людей.
Почему #girlfailure полетел именно сейчас? Эксперты говорят, что работает туча факторов. Нестабильность мира, постковидные настроения, повышение уровня стресса, ухудшение экономической ситуации. И усталость от чрезмерного перфекционизма соцсетей. Проверим, кто там уже гордится тем, что сделал миллион дел. И гордо запостил свои списки достижений в сториз.
Фото: кадр из к/ф «Pearl», Тай Уэст (2022)