Зеленый крем: как понять, что бьюти-компания экологична

Каждый год в мире производят около 120 млрд единиц косметики, которую потом доставляют по всему свету — в совокупности бьюти-индустрия оставляет мощный экологичный след. Добавьте сюда срок разложения упаковочного пластика (сотни лет) и тот факт, что примерно 70% банок отправляются на свалки полупустыми, — и получите красивую снаружи, но опасную по сути историю. И многие марки уже поняли, что так жить нельзя.

Отказываться от косметики не нужно, а вот прокачивать знания на тему экологичности и присматриваться к деятельности марок — то, что нам под силу. Если бренды только встают на зеленую тропу, они выбирают одну или несколько стратегий. Все зависит от намерений: действительно помочь окружающей среде или завоевать доверие потребителей красивыми словами и заработать на тревожных покупателях.

Ниже — несколько основных шагов брендов на пути к экологичности. Важен каждый шаг и системный подход, чтобы действительно снизить воздействие на окружающую среду.

Шаг первый.

Стратегия

Экологическое развития начинается с выбора и формулировки стратегий — что хочет и может предпринять компания, чтобы быть при этом эффективной и прибыльной. Делать это лучше со специалистами, иначе экодействия компании могут привести к обратному результату.

Кстати, большие корпорации с радостью делятся планами и обещаниями — например, делать всю упаковку перерабатываемой к условному 2030 году. С одной стороны, пиар на насущной теме (что не всегда плохо!), с другой — к 2030-му от бренда можно потребовать отчет. Где упаковка, Карл?

Шаг второй.

Производство

Стратегия написана, решение принято — компания будет стремиться к экологичности (опять же, измениться на 100% сразу не просто). Во внутренних процессах — во всем, что касается производства конечного продукта, — каждый этап можно оптимизировать. И для этого есть масса возможностей. О них и поговорим.

Берем ингредиенты, полученные без вреда для природы

Кажется, что все натуральное — априори экологичный вариант. Это же травки! Все не так прозаично — масштабы бьюти-индустрии иногда пугают. В 2019 году рынок оценивали в $380 млрд, к 2027 году цифра вырастет до $463,5 млрд. Например, один из самых популярных ингредиентов косметики — пальмовое масло — привел к масштабной вырубке лесов в Малайзии и Индонезии, как следствие — к нарушению экосистем и биоразнообразия регионов. В перспективе так мы не сможем производить натуральную косметику — не из чего будет.

Избегаем неэкологичных компонентов

Слышали про движение Free from? Производители косметики гордо заявляют, что избегают конкретных ингредиентов. В списке часто мелькают парабены, которые, хоть и считаются безопасными для человека, могут негативно влиять на окружающую среду. Еще в списке — микропластик. Например, маленькие пластиковые шарики иногда используют в виде абразивных частиц в скрабах. Много вопросов и к солнцезащитным средствам — они тут же попадают в водоемы, и их составы не так просты и безопасны для окружающей среды, как кажутся.

Делаем экоупаковку

Тюбики и флаконы часто состоят из множества деталей, которые вместе не поддаются переработке. Лучше, когда упаковка состоит из одного материала, даже если это пластик, и легко разбирается — у нее тогда появляются большие шансы на вторую жизнь. Еще лучше, если баночку уже переработали, а не использовали для ее производства новые материалы. Чтобы убедиться в этом, обязательно ищите знаки переработки или слово recycled на упаковке.

Что точно не нужно — лишние картонные коробки, всевозможные бумажные вкладыши и инструкции. Альтернатива будущему мусору — QR-код со ссылкой на сайт со всей полезной информацией. Кстати, биоразлагаемый пластик — не самый классный вариант материала для упаковки. А вот рефилы — перспективная штука.

Озеленяем производство…

Важно не только что производить, но и как. Стремящиеся к экологичности компании переходят на альтернативные источники энергии, например на ветряную, солнечную, биотопливо и другие. На производствах устанавливают специальное оборудование для экономии электроэнергии и воды. Еще улучшают систему управления отходами — привет переработке и повторному использованию материалов. Разрабатывают цифровые технологии и другие инновации, чтобы максимально минимизировать свои выбросы в окружающую среду. К сожалению, попасть на производство обычному покупателю сложно, но бренды могут постить фото и видео оттуда в соцсетях.

…и логистику

Баночка с кремом произведена, упакована и теперь готова направиться к потребителю. Представьте, как тысячи продуктов ежедневно проделывают путь от заводов до распределительных центров, магазинов и уже до полки в ванной по всему миру. Много транспорта — большой углеродный след. Но и его можно сократить, используя более экологичные виды транспортировки. Или путем локализации производства, чтобы избежать сложной логистики.

Оптимизируем на местах

Бьюти-бренд не заканчивается производством и готовым продуктом — это много офисов и сотрудников, которые тоже делают вклад в экологический след. Поэтому некоторые компании делают офисы зелеными — внедряют раздельный сбор отходов, закупаются у экологичных производителей, ставят оборудование для экономии энергии, мониторят качество среды на предмет шума, влажности, освещения и концентрации СО₂.

Правда, чтобы это все работало — например, правильное обращение с отходами, — компании должны помогать сотрудникам: проводить мастер-классы и лекции, создавать вспомогательные и, главное, понятные сервисы. Например, бот в телеграме — хорошая идея.

Шаг третий.

Коммуникация

Часто самое важное среди экологических действий компаний — оптимизация производства и цепочек поставок, и рассказывать об этом потребителю тоже нужно. И в любом случае, помогать ему самому ставиться экологичнее.

• Получаем сертификаты

Доказать свою экологичность без гринвошинга можно сертификацией — например, получить значки Ecocert, Cosmebio, Cosmos Organic и других признанных организаций. Обычно для этого нужно предоставить информацию об источниках, ингредиентах, производстве. Не самый простой процесс, поэтому к нему прибегают не все. А вот слова «эко» и «био» писать на упаковке может любой — это, увы, никак не регулируется законодательством.

• Работаем с потребителем

Это хорошо, когда компании делают акцент на экологичности. Например, занимаются образованием потребителя — объясняют особнности переработки и раздельного сбора отходов. Или проводят мероприятия и акции в ее поддержку — мотивируют клиентов за подарки сдавать банки в переработку и собирать пластик во дворе, проводят прямые эфиры в Instagram или сажают деревья за каждую покупку. Это не всегда эффективно для окружающей среды (например, посадка деревьев), но так растет осведомленность о проблеме и формируется комьюнити вокруг нее. Главное, чтобы пиар на экотеме был не единственной стратегией, а все-таки коррелировал с реальными действиями.

• Поддерживаем экопрограммы

Бьюти-бренды любят благотворительность и фонды, которые классно разбираются в экологии. С одной стороны, все супер — профильные некоммерческие организации получают информационную и финансовую поддержку, чтобы еще больше помогать окружающей среде. С другой, если компания изначально ведет себя неэкологично, такими действиями нивелировать влияние — вряд ли хорошая идея. Важен баланс.

А что делать нам, бьютиголикам?

Опять же, баланс — это важно. А еще важен разумный и иногда даже безэмоциональный подход, чтобы действительно разобраться, кто правда экологичный, а кого можно отнести в блэклист. Оттого что мы выкинем все плохие банки, окружающей среде лучше не станет. Но мы можем сделать осознанный выбор при будущих покупках (или их отсутствии!) и сократить свое влияние на экологию. Главное, нам тоже не забывать относить флаконы и тюбики на переработку.

Спасибо за помощь в написании материала компании «Простое дело». Компания «Простое дело» разрабатывает и внедряет системные экологичные решения для бизнеса. Занимается обучением, консалтингом, проведением исследований и оценкой экологического воздействия.

Иллюстратор: Варя Щука

На правах рекламы.