Моя полочка в ванной: CEO бренда Miamitats Маргарита Королева — о дорогом и дешевом, работе в Vogue и тату на все лицо

Раньше мы знали Маргариту Королеву как бьюти-директора российского Vogue, сейчас она создательница крупного бренда переводных тату и аксессуаров для лица и тела Miamitats, который обожают селебрити.

Как из медиа уйти в бьюти-бизнес? Как создать тренд на «украшательства» для лица? Поговорили с Маргаритой обо всем этом и не только. Ловите, тут много увлекательных историй.

В 35 выглядеть на 25

Я устроилась в Vogue, когда мне было 22 года, проработала там 5 лет. Кажется, я была самым молодым бьюти-директором в истории журнала, поэтому часто слышала в свою сторону: «Да что она вообще может рассказать?» Например, про антивозрастные средства или процедуры.

Тогда я пыталась бороться со стереотипами и доказывать, что возраст не имеет значения, теперь считаю иначе. В 22 года ты знаешь о морщинах только в теории, но для того, чтобы писать о них, нужно освоить тему еще и на практике.

Сейчас я в активной борьбе с возрастными изменениями. Хожу к косметологам уже не как человек из Vogue, а как клиент. Это совершенно другое отношение — теперь мне честно объясняют, что не так с моей кожей. В 34 года я пришла к прославленной косметологине Залине Гуриевой. Она посмотрела на меня и сказала:

«А чтобы выглядеть на 25, вам нужно…» — и список из 20 пунктов. Аппараты и инъекции, которые нужно делать курсом. В денежном эквиваленте это где-то в районе миллиона. Что-то из списка я, конечно, сделала, но вряд ли стала выглядеть от этого на 25. Скорее просто вписалась в современные каноны красоты. Но мне нравится.

Массаж вместо тысячи кремов

У меня мало косметики. Я давно поняла, что качество кожи не зависит от количества нанесенных на нее средств. Но вот за что я топлю, так это массаж лица. Раз в неделю я хожу на скульптурный массаж в салон рядом с работой Ice Face и делаю массаж аксессуарами Miamitats самостоятельно дома.

В линейке бренда есть стеклянный массажер гуаша, криосфера Ice Globe и ледяная ложечка Ice Spoon, которые классно помогают в домашнем уходе.

С выбором крема особо не заморачиваюсь, но мне важно, чтобы нравился дизайн упаковки, реже обращаю внимание на аромат. Я не готова отдавать большие деньги за La Prairie или La Mer, это предрассудок из прошлого, что если в твоей коллекции есть продукты этих брендов, то это круто. Не вижу смысла переплачивать. Из ухода я люблю бренды La Roche-Posay и Shiseido (особенно их крем для кожи вокруг глаз).

Эстетически мне нравятся патчи для глаз от Darling. Могу нацепить их, когда пью кофе перед тем, как убежать на работу. Люблю корейские маски, но не думаю, что они приносят какой-то особый эффект. Привожу их с выставки Cosmoprof в Гонконге, где обычно ищу интересные продукты или производства для Miamitats.

Детский шампунь с киви за 200 рублей

Для кожи головы я тоже использую массажер, в Miamitats он на первом месте по продажам. Я прохожусь им по коже во время мытья, чтобы убрать омертвевшие клетки и усилить кровоток. Таким образом волосы дольше остаются чистыми, появляется прикорневой объем.

Шампунь за 3 000 рублей не делает мои волосы гладкими, как у блогеров. Поэтому могу помыть их шампунем за 200 рублей с ароматом киви, который покупает моя дочь, — результат будет тот же.

Недавно мне подарили бокс с продуктами Davines Oi. Они вкусно пахнут, но каких-то радикальных изменений со своими волосами я опять же не заметила. Зато флаконы отлично вписались в интерьер, а для меня это важно.

С недавних пор я веду блог про ремонт. В моем распоряжении красивая ванная, слежу, чтобы в ней все было органично расставлено, без перебора. А новый шампунь покупаю только тогда, когда старый заканчивается.

Любовь к красивым банкам мне привила Эрин Лаудер, внучка Эсте Лаудер. Когда мы приезжали к ней на запуск ароматов Aerin в Аспене, она как раз говорила о том, как важно наполнять свой дом красивыми вещами. И я это запомнила.

5 шагов, чтобы стать красавицей

У Коко Шанель есть забавная цитата: «Если женщина к 30 годам не стала красавицей, значит, она просто дура», и я с ней согласна. У меня есть всего 5 средств, которыми я могу накраситься за 5 минут и стать красавицей.

Среди них тональный крем Armani в разных оттенках, которые я смешиваю в зависимости от настроения и степени загара, тени для бровей от Chanel (у них небольшой расход, внутри лежит удобная кисточка).

Стрелки я рисую за одну минуту, просто прикладывая лайнер к глазу. Меня этому научила Пэт Макграт во время личного общения. Получается очень красивый эффект. Для слизистой иногда использую карандаш от Benefit и в конце макияжа наношу бальзам для губ.

По особым случаям использую матовую помаду белорусского бренда Relouis, реже — скульптор или румяна от Bobbi Brown. Кстати, именно Бобби Браун сказала мне, что важно наносить не только скульптор, но и розовые румяна. Сейчас это модно, но тогда мне казалось, что с ними я буду напоминать матрешку. Теперь этот прием в моей копилке.

Тату вместо макияжа

Бренд Miamitats (изначально Miami Tattoos) как раз начался с пресс-тура Bobby Brown. Я прилетела в Майами на запуск нового продукта и увидела флеш-тату в местном модном магазинчике. Это были золотые переводные татуировки, я нанесла их на запястья как «браслетики».

Когда вернулась в Россию, коллеги стали интересоваться: «Что это такое? Где такое можно купить?», но в Москве ничего подобного не было. И я решила исправить это. Нашла производителя, разработала самый простой дизайн и запустила в продажу дебютную коллекцию.

Дальше пошло-поехало. Продажи росли, со временем появились кастомные заказы от больших брендов. Мы делали татуировки для Dior Beauty: клеили гостям презентации тату с цветами, которые ассоциировались с новым ароматом бренда. Работали с Louis Vuitton, Kenzo, Chanel.

Среди наших клиентов есть те, кто не умеет краситься и наносит наши татуировки на глаза и лицо вместо макияжа. Это быстрее и не требует особых умений. Мне нравится эта концепция.

Сейчас мы занимаемся определением целевой аудитории в Miamitats и думаем, кто может наносить наши фейс-тату. Нам нравится, что это не «фигня для детей» — девушки в 30–35 лет тоже готовы к экспериментам. Это классный тренд.

Недавно мы организовывали тату-бар на вечеринке Love Republic, где собрались модные инфлюенсеры, девчонки из Москвы. Почти все из них были готовы нанести на лицо наши переводные веснушки-сердечки, которые мы выпустили к 14 февраля. А кто-то даже просил сделать необычную блестящую бровь и приклеить на нее стразы.

Когда я выпускала тату-веснушки 5 лет назад, люди смотрели на меня как на сумасшедшую: «Какие тату-веснушки, вы о чем? Это для детей». Но видите, как сейчас все поменялось. Такая же ситуация была с кристаллами для лица — сначала люди не понимали, зачем их клеить. Но сейчас это большой тренд (кстати, мы первыми их назвали именно face crystals, а не face gems).

Мне нравится, что сейчас можно пойти на вечеринку в кроссовках и джинсах, но при этом добавить пару кристаллов на лицо и выглядеть стильно даже без макияжа и яркой одежды.

Фото: личные архивы