Как умирают макияжные тренды?
Роксана Аракелян,
Продолжительность жизни тренда обусловлена тем, кто автор идеи, каков его вес в обществе. А еще тем, сколько денег вложено в запуск того или иного средства. Потому что маркетинг — вот настоящее имя тренда.
Конечно, некоторые тенденции рождаются вместе с инновациями. Но действительно космические, ранее не существовавшие продукты выпускаются редко и, как правило, в лимитированных коллекциях, которые тут же распродаются. Такие тренды выходят из строя быстрее, чем перегорают лампочки.
Другие умирают мучительно долго. Пример «живого трупа» — нюд.
Его неизбывность обусловлена социально-эмоциональной повесткой: новый феминизм, новая элегантность, индивидуальность, антиконсюмеризм. И как тут состязаться другим трендам (читай: маркетинговым стратегиям), когда все вдруг стали минималистами? Правильно: запускать больше новых продуктов, вдохновляясь показами haute couture, копируя средства сегмента люкс в сегменте middle up, а затем и mass market.
Как только тренд попадает в масс-маркет, его можно считать живым трупом. Почему живым? Потому что все равно найдутся люди, которые, горюя о выведенном из каталога продукте и ностальгируя по себе прошлому, будут рисовать темно-коричневый контур и покрывать губы бежевым блеском.