Посчитали: сколько зарабатывают SMM-щики из бьюти и фешен в разных городах

Как вы думаете, что делает бренды популярными? Дизайн, концепция, качество? Все это, конечно, играет роль, но мы помним, что один из главных инструментов продвижения здесь и сейчас — это социальные сети.

Красивые съемки, остроумные посты и смешные видео — вот что завлекает клиентов. А отвечают за креативный контент SMM-щики. Поговорили с представителями профессии из самых разных городов и узнали, в чем особенности их работы и сколько можно заработать, ведя аккаунты модных и бьюти-брендов. Дальше — прямая речь.

Диана Алиева, Барселона, работает удаленно

@1dialieva

Раньше я работала журналистом в «Стрелке» и Harper’s Bazaar. Писала про моду, красоту, культуру и параллельно подрабатывала в SMM. После февраля 2022 года многие проекты закрылись или переформировались. На этой волне я полностью «перетекла» в SMM.

Первым моим fashion-проектом в области SMM стал бренд 1811 Eighteen One One — сначала была там копирайтером, потом начала брать более крупные задачи. В итоге мы проработали с ними долго.

Затем я устроилась SMM-менеджером на part-time в 12Storeez, куда перешла полностью после ухода из «Стрелки» и Harper’s Bazaar. Свой первый гонорар я потратила на панаму Jacquemus.

Сейчас я руковожу командой SMM в Viva La Vika и Choux. Работаю на полной удаленке, так как живу в Барселоне, а большая часть моих коллег находится в России. Работаю я либо дома, либо ухожу в любимую кофейню в центре города.

Периодически делаю перерывы на прогулку, потому что сидеть целый день за компьютером тяжело — мозг перестает работать. В мои обязанности входит руководство командой, с которой мы вместе ведем все официальные социальные сети брендов Вики Молдавской: Choux, Viva La Vika и Vilavi.

Также я консультирую beauty-проекты, которые не являются нашими прямыми конкурентами. Мои клиенты — компании из самых разных стран. Недавно я работала с маркой из Израиля, до этого — из Турции. В России тоже беру проекты не только из Москвы, но и из регионов. Например, на прошлой неделе я консультировала бренд из Орла. Был еще Ростов-на-Дону.

Средняя зарплата SMM-специалиста в Москве — от 100 000 до 150 000 рублей. Мой заработок делится на 3 части. Первый — это вся работа с Viva La Vika и Choux. Вторая часть — консультации. Третья — обучение SMM. В месяц выходит около 300 000 рублей и даже выше.

Елена Евдокимова, Чебоксары

@ellenaevdokimova

В SMM я пошла, потому что люблю творчество и все, что с ним связано. Нашла возможность здесь реализовать себя и свои идеи. Мне нравится анализировать продукт, его упаковку, придумывать методы продвижения и тестировать разные форматы. Очень люблю снимать.

Моим первым клиентом была сестра. Она открывала свою кондитерскую, и ей нужны были лишние руки для ведения социальной сети. И после я никогда не искала клиентов самостоятельно. Все приходили по сарафанному радио.

Сейчас я веду социальные сети одной клиники косметологии и магазина обуви, работаю не только с клиентами из своего города, есть один заказчик из Москвы.

График работы строю я сама, работаю с 10:00 и до 18:00–19:00. Все задачи стараюсь решать в будни. Иногда могу отложить дела, если чувствую, что сегодня не в состоянии сосредоточиться. Средний заработок в моем регионе — это 40 000–50 000 рублей. Свой первый гонорар я спустила на развлечения и одежду.

София Дедищева, Москва

@sophie.vicr

На 1-м курсе журфака МГУ у нас была практика, где нам предлагали попробовать себя в SMM. У меня хорошо получилось, и я предложила компании, где практиковалась, вести их социальные сети. Им понравилось.

Постепенно количество заказчиков увеличилось. Так я начала сотрудничать с салонами среднего сегмента. Это были компании с низкими гонорарами: заказчики старались сэкономить буквально на всем, жертвуя контентом и качеством.

Сейчас я работаю в основном с fashion-проектами. Большая часть клиентов пришла ко мне по сарафанному радио. Я пыталась искать работу сама на hh.ru и в телеграм-каналах, но все же заказчики, готовые платить нормальные деньги, редко сидят на таких платформах. Чаще меня просто советовали.

Работаю удаленно. Только к одному своему постоянному клиенту я прихожу в офис — это бренд одежды. Там надо все фотографировать. К сожалению, в маленьких компаниях на плечи SMM-менеджеров падают и обязанности рилс-мейкеров, и фотографов. В больших компаниях, конечно, все иначе. Там каждый занимается своим делом.

Сначала я работала за небольшой гонорар — 10 000–15 000 рублей. Сейчас чек вырос в 2–3 раза. Средняя зарплата по Москве — около 100 000 рублей. В регионах дела обстоят хуже: там компании платят намного меньше. Мои клиенты в основном из Москвы, но есть и заказчики из Европы. Конечно, это все русскоговорящие люди.

Екатерина Красулина, Тольятти

@katerina_krasulina

Я искала удаленную работу и свободный график, мне нравится самой выстраивать процессы и распоряжаться своим временем. SMM как раз про это. Изначально я пришла в местное SMM-агентство с нуля, не зная абсолютно ничего. Начинала с администрирования аккаунтов в соцсетях, постепенно пополняла знания в разных направлениях.

Сейчас я работаю в агентстве Promo_tlt, клиенты находят нас сами. Как правило, за счет рекомендаций, сарафанного радио или рекламы. Работаем с региональными салонами и мастерами бьюти-индустрии.

Мой рабочий день начинается в 9–10 часов утра с просмотра большого количества рабочих чатов, чтения новостей, ответов на сообщения. Потом обычно идут всякие операционные задачи — по выкладке контента, организации процессов на проектах и т. д.

Рабочий день заканчивается примерно в 19–20 часов, но мониторить соцсети обычно продолжаю даже после этого. Разбег по зарплатам у SMM-менеджеров большой. В Тольятти средняя зарплата в этой сфере — 30 000–35 000 рублей.

Анна Сполуденная, Подольск

@aspldn

Когда я училась в университете, подруга предложила поработать SMM-щицей в небольшом диджитал-журнале о красоте. Я согласилась. Основательнице издания понравилось, как я веду социальные сети, и она предложила мне помочь ей с продвижением ее второго проекта — магазина цветов. Эта история затянулась, а потом мне начали поступать другие предложения о работе (в основном от знакомых).

Сейчас я сотрудничаю с двумя салонами красоты middle-сегмента в Подольске и шоурумом из Москвы. Мой рабочий день выглядит примерно так: я просыпаюсь в 9–10 утра и почти сразу берусь за задачи. Работаю из дома или еду в центр, чтобы там сесть в любимое кафе и погрузиться с головой во все дела.

В мои задачи входит публикация постов и сториз, разработка контент-плана и иногда съемки в шоурумах. Заканчиваю работать обычно часов в 7, но на связи остаюсь все равно до самой ночи.

Доходы у нас достаточно низкие. В Подольске на SMM можно заработать максимум 30 000 рублей (если вы сотрудничаете не с люксовым салоном). Но из-за того, что работа дистанционная, можно позволить себе сотрудничать с проектами в крупных городах, где платят побольше. В среднем за ведение 3 проектов я получаю около 60 000 рублей в месяц.

Кстати, как-то раз со мной приключилась кринжовая история: мне отказали в должности из-за «неподходящего знака зодиака». Я пришла на собеседование. Все шло идеально. Мы уже обсуждали план дальнейшей работы, как вдруг мне задали вопрос: «Какой у вас асцендент?» Я понятия не имела, что это такое. Позвонила маме прямо из офиса, чтобы узнать время своего рождения. Натальную карту рассчитали на месте. Оказалось, я — Близнецы. Мне отказали.

Фото: личные архивы.