Хайп, кринж или удар по лбу. Помада-пенис Исамайи: что стоит за этим образом?
Новая коллекция Lips от Исамайи Френч буквально захватила коллективный разум: помады-пенисы во всех сторис, видео — словом, кругом. Секс вернулся к нам даже после тренда на 2000-е — и в этот раз в более дерзком и анатомическом варианте.
С конца января мы считали дни, пока увидим новый дроп от Исамайи — интригу подогревал аутентичный тизер. И гадали, как будет выглядеть коллекция от главного бьюти-трендсеттера и королевы провокационного дизайна.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/l/lJhvBOLf3o/590.png)
Теперь помада-пенис стала главным инфоповодом февраля. Давайте разбираться вместе с экспертами индустрии, что это: стеб, sex sells, феминизм или все вместе?
![](https://image.flacon-magazine.com/i/b/bnnxhrhoB1/590.jpg)
По моим ощущениям, это фан, который, очевидно, отлично завирусился. Думаю, Исамайя понимала, что он будет продаваться (кажется, дроп уже sold out), поэтому сделала такой противоречивый ход.
Вживую помаду я еще не видела, но не могу сказать, что я об этом мечтаю, даже учитывая такой крутой дизайн. Я считаю Исамайю самым талантливым человеком в бьюти на сегодняшний день, но помада-член даже не в топ-5 моих любимых решений.
Камон, эта идея не нова — можно просто открыть Pinterest, забить туда dick lipstick и наслаждаться изобилием похожих вариантов от инди-брендов.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/Q/QB2v5PeRUK/590.jpg)
Я в восторге от всего, что выпустила Исамайя, и помада показалась мне прикольной. Многие говорят про некрасивый анатомический флакон, но тут я не соглашусь — форма, конечно, узнаваема, но в жизни мы редко увидим такой идеальный пенис (ирония, но тем не менее).
Мне хотелось бы, чтобы все мнения насчет помады были более однозначными и подобные темы перестали табуировать. Думаю, коллекция — это стеб над sex sells. Напомнило фильм «Тело Дженнифер», где режиссерка изначально хотела снять фильм только для женщин, а на обложку специально поставила секси Меган Фокс, чтобы мужская аудитория заплатила деньги.
Лично для меня у Исамайи получилась отличная утрированная версия сексуализации женщин в рекламах, своего рода «зеркалочка». Она прям ложкой по лбу дала всей аудитории, и поэтому она большая молодец.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/O/OcKVNFnvEU/590.jpg)
Думаю, Исамайя может позволить себе такое яркое заявление, потому что ее мейки достаточно провокационные, и продукт, который она выпустила, как раз отражает ее бунтарскую сторону. И мне это нравится! Я бы хотела эту помаду только потому, что она от Исамайи, а не от кого-то другого. Ее образ круто дополняет тренд на сексуальность и телесность.
Исамайя — новое лицо, она молодая, поэтому ее в том числе берут на высокие должности. Она двигается в правильном направлении, и от нее подобное заявление выглядит органично.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/j/jCD07A2L7u/590.jpg)
Когда я впервые увидела этот продукт, подумала: «Вау! Хочу себе в коллекцию». Почему? Эта помада заставила меня улыбнуться. Ее можно смело назвать арт-объектом — как и любое искусство, она вызвала большой резонанс, мне кажется, что в этом и была цель такого провокационного дизайна. Теперь о нем говорят все!
Мне нравится эстетика тела и как она обыграна, потому что эта помада действительно из категории экстра. У меня она однозначно вызывает положительные эмоции, и я бы работала ей с клиентами (но только с теми, кто со мной на одной волне). Я всегда за необузданные формы в мейкап-искусстве и за продукты с вызовом, потому что в них закодировано много смыслов.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/H/HaKuG8eZ1n/590.jpg)
Я думаю, что Исамайя хорошо чувствует тенденции, у нее яркий визуальный язык. Она мыслит такими формами, а помада — результат поиска новой.
Фешен-индустрия была и остается зеркалом общества, мы реагируем на то, что нас волнует. Можно сказать, что символ мужского члена сейчас играет роль триггера. Я бы помаду купила — она очень стильная.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/k/kHNBgX9P4T/590.jpg)
Безусловно, в этом запуске есть провокация и кликбейт. И это такая отзеркаленная история про sex sells. То есть раньше женское тело было объективизировано и желанно, потому что с его помощью продавали косметику и парфюмерию, а теперь говорят о том, что нужно больше использовать мужскую эстетику.
Судя по сериалам последних лет, стигма снимается. Правильно ли это? Сложно сказать… Мне почему-то кажется, что провокация провокацией, но все-таки неплохо было бы больше говорить о свойствах продукта, чем просто превращать запуск в хайп.
Кстати, интересна реакция общественности, так как даже на названия оттенков («Оргазм») или духов («Опиум») были жалобы, что, мол, неуместно: провоцирует, пропагандирует и так далее. Поэтому посмотрим на продажи. Выручка — это мерило успеха бренда, а не хайп.
Фото обложки: isamaya.com.