Что за косметика?! Не берем! Почему Sephora отказывается продавать косметику блогеров-миллионников

Крупная парфюмерная сеть Sephora потеряла доверие к косметике от блогеров: ретейлер убрал из своего ассортимента уходовую линейку косметики для лица Hyram Yarbro Selfless от бьюти-блогера с YouTube Хайрама Ярбро и декоративную косметику от Addison Rae Beauty блогера-миллионника из запрещенной соцсети Эдисон Рэй.

Причина в том, что теперь даже миллионы подписчиков не дают гарантии, что у бьюти-блогеров будут покупать их собственную продукцию. Пример успешного бьюти-бренда — Jeffree Star Cosmetics от блогера и модели Джеффри Стара, но он продавался просто потому, что блогеры в 2014 году были относительной редкостью.

Теперь же практически любой человек может стать звездой в TikTok всего за месяц благодаря завирусившимся видео на миллионы просмотров — по мнению экспертов Bussiness of Fashion, аудитория верит в отзывы блогеров, но не доверяет им, когда они начинают выпускать собственную продукцию без высокой экспертности.

Так что косметика Addison Rae Beauty и Hyram Yarbro Selfless, которая когда-то стояла на полках в каждой Sephora, спустя год продается с огромными скидками и только в онлайн-режиме. А вот бьюти-продукция от селебрити продолжает процветать и продаваться: в 2022 году свои марки запустили больше десяти знаменитостей.

Фото обложки: Shutterstock.