Что делают бренды для борьбы с раком молочной железы

  1. Тело
Что делают бренды для борьбы с раком молочной железы
Что делают бренды для борьбы с раком молочной железы

15 октября — Всемирный день борьбы с раком молочной железы, да и в целом весь месяц мы говорим об этом. Освещением проблемы и непосредственной помощью уже 28 лет занимается компания Estée Lauder.

Кампания по информированию о раке молочной железы с розовой лентой в качестве символа началась в 1992 году благодаря невестке основательницы бренда Эвелин Лаудер. В 1993-м с ее же подачи появляется Фонд исследований рака молочной железы (BCRF). За первые два года бренд Estée Lauder раздал 2 млн розовых лент.

В 2000 году кампания стала масштабнее — Эвелин Лаудер предложила подсвечивать главные мировые достопримечательности розовым светом. В первый год в акции приняли участие 22 страны, среди объектов — Эмпайр-стейт-билдинг, Пизанская башня и Оперный театр в Сиднее. В 2010-м эта акция попала в Книгу рекордов Гиннесса за одновременную подсветку наибольшего числа зданий по миру.

Кампания продолжается до сих пор, к этому моменту были подсвечены 1000 зданий по миру, а в этом году розовым стал московский Политехнический музей на «Лубянке».

К акции присоединились более 40 жен президентов и женщин с высокопоставленными должностями к 2001 году. Спустя шесть лет страны решают назначать собственных послов розовой ленты — опять же супругов глав государств, политиков, знаменитостей. Кампания становится влиятельнее, согласитесь.

В 2002 году за вклад в информирование о проблеме рака Эвелин Лаудер получила почетную награду правительства Франции. Спустя четыре года основательница кампании выпустила книгу с рецептами «Жизнь со вкусом», деньги от продажи которой ушли в Фонд исследований рака молочной железы.

Компания Estée Lauder делает акцент не только на болезнь женщин, но и 1% мужчин. Чтобы обратить на это внимание, компания в 2011 году выпускает булавку, где среди розовых камней есть один голубой. В 2014 году, например, вышел проект «Услышь наши истории. Поделись своей», где мужчины и женщины поделились своим успехом борьбы с раком молочной железы.

В 2017-м акция праздновала свое 25-летие и в честь этого сменила название — теперь кампания занимается не только информированием о проблеме рака молочной железы, но и борьбой с ним. В тот же год парижский монетный двор выпустил памятную монету с изображением розовой ленты, а компании вручили награду North America SABRE за социальную активность.

Артефакты из Фонда исследований рака молочной железы направили в Смитсоновский национальный музей американской истории, некоторые экспонаты можно увидеть на выставке Giving in America.

Компания Estée Lauder за все время собрала больше $89 млн на исследования и поддержку образовательных программ, выделила 293 гранта на научные изыскания, помогла более чем 60 организациям, выдала больше 167 млн розовых ленточек. 

Комментарии:
Сообщение будет отправлено
после авторизации
    Будьте первыми в обсуждении
    Вам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересно