#10летназадчеллендж: что изменилось в российском бьюти с 2009-го
Индустрия бровей
2009
Кто-то еще выщипывает брови в ниточки, кто-то — уже нет, но в магазинах кроме теней и карандашей для бровей нет ничего. Плюс по непонятной сейчас логике на коррекцию ходят не к бровистам, а к косметологам. У них же — татуаж, который сейчас пытаются свести или хотя бы исправить.
2019 Зато набирают популярность процедуры с долгоиграющим эффектом: нанонапыление как альтернатива устаревшим татуажу и микроблейдингу и долговременная укладка бровей (что? да). Люди хотят экономить свое время, а не тратить по 40 минут на брови каждое утро.
Люкс и ниша
2009
Мы пережили кризис 2008-го и тратим деньги так, словно у нас их полно. Гламурные кисы все еще тусят в «Раю», но свежее место силы — клуб «Солянка», где висят на люстрах будущие селебы от медиа и моды. Новая аудитория не хочет нести деньги в La Mer и Chanel и хочет иметь в шаговой доступности интересные банки, которые сами же возит из Европы и Штатов.
Совсем скоро откроется и зашагает по стране Cosmotheca — главный российский ритейлер нишевой косметики и парфюмерии. Визажист Сергей Наумов уже красит клиенток в корнере M.A.C, а через пару лет прославится в тусовке как придворный варщик помад для стилистки Оксаны Он и глянцевой хищницы Ксении Собчак.
2019
Мы снова пережили кризис и снова надеемся, что это в последний раз. Материальное благополучие жителей регионов пошатнулось, но в мегаполисах деньги будто бы и не кончались: федеральные бьюти-ритейлеры соревнуются друг с другом, кто привезет больше новых марок на эксклюзиве, а под конец 2018 года своим приходом в Россию всех уделала Sephora — наверное, самая известная сеть косметических магазинов в мире. Кстати, Cosmotheca все еще цветет.
Бьюти-шопинг онлайн
2009
Заказывать с ebay умеют только колдуны, и вообще зарубежный интернет-шопинг для россиян — пока дремучий лес.
2019Лидеры мнений
2009
Бьюти-редакторов глянца круглый год катают по маршруту Париж–Ницца–Нью-Йорк и заваливают подарками. Простым редакторам — банки, бьюти-директорам и главредам — люксовые сумки. Все что угодно, лишь бы поддержали в обход рекламного отдела.
2019
Все внимание пиар-отделов перетянули на себя блогеры. Пресс-тур в Словению на два дня для редактора — большой праздник. И спасибо брендам, которые не просят присланные для журнальной съемки духи отправить обратно.
Визажисты vs блогеры
2009
Люди учатся краситься по книгам, да еще и по изданным в прошлом десятилетии — как вам такое? Никто не знает, чем отличается хайлайтер от консилера, зато на форумах ведутся жаркие споры: выясняют, какого все-таки цветотипа топик-стартер — весна или осень.
Носителями высшего знания считаются визажисты, работающие со звездами, — им слепо доверяют, с ними советуются по мелочам и мечтают дружить. А обучают визажу даже в ПТУ и еще красивый диплом дают. Никто не понимает, зачем существуют все эти одиозные конкурсы вроде «Невских берегов», но с ними считаются: там тоже визажисты.
2019 Новое мейкап-правило — нет правил
2009
Журналы переписывают друг за другом правила:
- «один макияж — один акцент»;
- «чтобы носить красную помаду, нужна идеальная кожа и повод»;
- «синяя помада — только на маскарад».
Девушка с алыми губами в будни могла вызвать осуждения больше, чем пьяница на дороге. В коллективном бессознательном просто не было мыслей о том, что мужчины тоже могут носить смоки-айз, а девушки — краситься для себя, а не для бойфренда.
2019
Русский инстаграм пестрит яркими персонажами — Геворг, Даша Друже, Маша Ворслав, Арюна Тардис. На улицах вы таких героев редко встретите, но дух свободы повсюду. В Россию привезли зеленую помаду Guerlain, синюю помаду Dior и продукты из коллаборации M.A.C с дрэг-дивой Патриком Старом. И все это нашло свою аудиторию вопреки страхам бренд-менеджеров. Ждем развития событий.