Зеленый крем: как понять, что бьюти-компания экологична

  1. Макияж
Зеленый крем: как понять, что бьюти-компания экологична
Зеленый крем: как понять, что бьюти-компания экологична

Кто-то думает: это всего лишь крем. Но влияние каждого крема на экологию огромно. Самые передовые компании уже поняли, что потребители, которые ни за что не возьмут на кассе пластиковый пакет, будут так же ответственно выбирать косметику. К чему это привело?

Каждый год в мире производят около 120 млрд единиц косметики, которую потом доставляют по всему свету — в совокупности бьюти-индустрия оставляет мощный экологичный след. Добавьте сюда срок разложения упаковочного пластика (сотни лет) и тот факт, что примерно 70% банок отправляются на свалки полупустыми, — и получите красивую снаружи, но опасную по сути историю. И многие марки уже поняли, что так жить нельзя.

Отказываться от косметики не нужно, а вот прокачивать знания на тему экологичности и присматриваться к деятельности марок — то, что нам под силу. Если бренды только встают на зеленую тропу, они выбирают одну или несколько стратегий. Все зависит от намерений: действительно помочь окружающей среде или завоевать доверие потребителей красивыми словами и заработать на тревожных покупателях.

Ниже — несколько основных шагов брендов на пути к экологичности. Важен каждый шаг и системный подход, чтобы действительно снизить воздействие на окружающую среду.

Шаг первый.

Стратегия

Экологическое развития начинается с выбора и формулировки стратегий — что хочет и может предпринять компания, чтобы быть при этом эффективной и прибыльной. Делать это лучше со специалистами, иначе экодействия компании могут привести к обратному результату.

Кстати, большие корпорации с радостью делятся планами и обещаниями — например, делать всю упаковку перерабатываемой к условному 2030 году. С одной стороны, пиар на насущной теме (что не всегда плохо!), с другой — к 2030-му от бренда можно потребовать отчет. Где упаковка, Карл?

Шаг второй.

Производство

Стратегия написана, решение принято — компания будет стремиться к экологичности (опять же, измениться на 100% сразу не просто). Во внутренних процессах — во всем, что касается производства конечного продукта, — каждый этап можно оптимизировать. И для этого есть масса возможностей. О них и поговорим.

Берем ингредиенты, полученные без вреда для природы

Кажется, что все натуральное — априори экологичный вариант. Это же травки! Все не так прозаично — масштабы бьюти-индустрии иногда пугают. В 2019 году рынок оценивали в $380 млрд, к 2027 году цифра вырастет до $463,5 млрд. Например, один из самых популярных ингредиентов косметики — пальмовое масло — привел к масштабной вырубке лесов в Малайзии и Индонезии, как следствие — к нарушению экосистем и биоразнообразия регионов. В перспективе так мы не сможем производить натуральную косметику — не из чего будет.

Сохранение биоразнообразия — важный аспект, о котором могут позаботиться бьюти-бренды. Почему так и что уже делает компания Institut Esthederm, читайте в нашей статье.

Подробнее

Избегаем неэкологичных компонентов

Слышали про движение Free from? Производители косметики гордо заявляют, что избегают конкретных ингредиентов. В списке часто мелькают парабены, которые, хоть и считаются безопасными для человека, могут негативно влиять на окружающую среду. Еще в списке — микропластик. Например, маленькие пластиковые шарики иногда используют в виде абразивных частиц в скрабах. Много вопросов и к солнцезащитным средствам — они тут же попадают в водоемы, и их составы не так просты и безопасны для окружающей среды, как кажутся.

Например, составы кремов с SPF компании Bioderma разработаны с заботой о природе. Читайте подробнее в материале, как выбрать солнцезащиту и не навредить.

Подробнее

Делаем экоупаковку

Тюбики и флаконы часто состоят из множества деталей, которые вместе не поддаются переработке. Лучше, когда упаковка состоит из одного материала, даже если это пластик, и легко разбирается — у нее тогда появляются большие шансы на вторую жизнь. Еще лучше, если баночку уже переработали, а не использовали для ее производства новые материалы. Чтобы убедиться в этом, обязательно ищите знаки переработки или слово recycled на упаковке.

Что точно не нужно — лишние картонные коробки, всевозможные бумажные вкладыши и инструкции. Альтернатива будущему мусору — QR-код со ссылкой на сайт со всей полезной информацией. Кстати, биоразлагаемый пластик — не самый классный вариант материала для упаковки. А вот рефилы — перспективная штука.

Про то, какой должна быть экологичная упаковка, мы поговорили здесь. А еще о том, почему обновленная линейка средств Elements бренда Wella Professionals может называться такой.

Подробнее

Озеленяем производство

Важно не только что производить, но и как. Стремящиеся к экологичности компании переходят на альтернативные источники энергии, например на ветряную, солнечную, биотопливо и другие. На производствах устанавливают специальное оборудование для экономии электроэнергии и воды. Еще улучшают систему управления отходами — привет переработке и повторному использованию материалов. Разрабатывают цифровые технологии и другие инновации, чтобы максимально минимизировать свои выбросы в окружающую среду. К сожалению, попасть на производство обычному покупателю сложно, но бренды могут постить фото и видео оттуда в соцсетях.

…и логистику

Баночка с кремом произведена, упакована и теперь готова направиться к потребителю. Представьте, как тысячи продуктов ежедневно проделывают путь от заводов до распределительных центров, магазинов и уже до полки в ванной по всему миру. Много транспорта — большой углеродный след. Но и его можно сократить, используя более экологичные виды транспортировки. Или путем локализации производства, чтобы избежать сложной логистики.

Читайте в нашем материале, как компании на практике могут сократить свое воздействие на климат за счет углеродного следа. И как это уже делает компания Clarins.

Подробнее

Оптимизируем на местах

Бьюти-бренд не заканчивается производством и готовым продуктом — это много офисов и сотрудников, которые тоже делают вклад в экологический след. Поэтому некоторые компании делают офисы зелеными — внедряют раздельный сбор отходов, закупаются у экологичных производителей, ставят оборудование для экономии энергии, мониторят качество среды на предмет шума, влажности, освещения и концентрации СО2.

Правда, чтобы это все работало — например, правильное обращение с отходами, — компании должны помогать сотрудникам: проводить мастер-классы и лекции, создавать вспомогательные и, главное, понятные сервисы. Например, бот в телеграме — хорошая идея.

Чтобы быть экологичнее, компании следуют принципу 4R. О том, что это такое и как бренд Ecolatier его придерживается, мы рассказали тут.

Подробнее

Шаг третий.

Коммуникация

Часто самое важное среди экологических действий компаний — оптимизация производства и цепочек поставок, и рассказывать об этом потребителю тоже нужно. И в любом случае, помогать ему самому ставиться экологичнее.

  • Получаем сертификаты

Доказать свою экологичность без гринвошинга можно сертификацией — например, получить значки Ecocert, Cosmebio, Cosmos Organic и других признанных организаций. Обычно для этого нужно предоставить информацию об источниках, ингредиентах, производстве. Не самый простой процесс, поэтому к нему прибегают не все. А вот слова «эко» и «био» писать на упаковке может любой — это, увы, никак не регулируется законодательством.

  • Работаем с потребителем

Это хорошо, когда компании делают акцент на экологичности. Например, занимаются образованием потребителя — объясняют особнности переработки и раздельного сбора отходов. Или проводят мероприятия и акции в ее поддержку — мотивируют клиентов за подарки сдавать банки в переработку и собирать пластик во дворе, проводят прямые эфиры в Instagram или сажают деревья за каждую покупку. Это не всегда эффективно для окружающей среды (например, посадка деревьев), но так растет осведомленность о проблеме и формируется комьюнити вокруг нее. Главное, чтобы пиар на экотеме был не единственной стратегией, а все-таки коррелировал с реальными действиями.

  • Поддерживаем экопрограммы

Бьюти-бренды любят благотворительность и фонды, которые классно разбираются в экологии. С одной стороны, все супер — профильные некоммерческие организации получают информационную и финансовую поддержку, чтобы еще больше помогать окружающей среде. С другой, если компания изначально ведет себя неэкологично, такими действиями нивелировать влияние — вряд ли хорошая идея. Важен баланс.

А что делать нам, бьютиголикам?

Опять же, баланс — это важно. А еще важен разумный и иногда даже безэмоциональный подход, чтобы действительно разобраться, кто правда экологичный, а кого можно отнести в блэклист. Оттого что мы выкинем все плохие банки, окружающей среде лучше не станет. Но мы можем сделать осознанный выбор при будущих покупках (или их отсутствии!) и сократить свое влияние на экологию. Главное, нам тоже не забывать относить флаконы и тюбики на переработку.

Спасибо за помощь в написании материала компании «Простое дело». Компания «Простое дело» разрабатывает и внедряет системные экологичные решения для бизнеса. Занимается обучением, консалтингом, проведением исследований и оценкой экологического воздействия.

Иллюстратор: Варя Щука

На правах рекламы.

Комментарии:
Сообщение будет отправлено
после авторизации
Вам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересно