Бьюти-новинки недели: новый гаджет для духов, обновленная косметика Кайли Дженнер

  1. Новости
Бьюти-новинки недели: новый гаджет для духов, обновленная косметика Кайли Дженнер
Бьюти-новинки недели: новый гаджет для духов, обновленная косметика Кайли Дженнер

О главных мировых бьюти-новинках рассказывает Анна Дычева-Смирнова, исполнительный директор Reed Exhibitions и организатор выставки красоты InterCHARM.

Kylie Cosmetics

Перезапуск Kylie Cosmetics

Свершилось: корпорация Coty перезапустила Kylie Cosmetics. Теперь он стал по-настоящему веганским и clean-брендом. Поменяли не только рецептуру средств, чтобы полностью исключить животные жиры, парабены, глютен, но и дизайн упаковки!

Напомним:

— марка бьюти-инфлюенсерки Кайли Дженнер была запущена в 2015 году;

— корпорация Coty купила за $600 млн мажоритарную долю в бизнесе в 2019 году;

— пару месяцев назад, в середине мая, из инстаграма косметики Кайли Дженнер исчезли все посты — это был намек на обновление линейки.

Интересно посмотреть, как переделанные средства теперь будут продаваться (не забываем, что аудитория инстаграма Кайли Дженнер — 230 млн). Нечасто в истории косметики случается нечто подобное: полный публичный перезапуск и упаковки, и рецептур, и каналов продаж после смены владельца.

Технологичный флакон аромата Paco Rabanne

Уже больше года в парфюмерии развивается тенденция: аромат уже не просто аромат. У него еще должны быть какие-то функциональные свойства. Например, успокаивать, повышать выносливость, поднимать настроение, снимать головную боль. А еще флакон уже не просто флакон. Новый мужской аромат Paco Rabanne — Phantom, четко отражает все тренды: веганский, из экологичного сырья, есть рефил (для флаконов 150 мл) плюс технологии. Флакон в форме робота синхронизируется с телефоном. Кладете телефон на голову роботу (но флакон должен быть 100 или 150 мл, так как в крышку только этих флаконов встроен чип NFC), и вам становится доступен цифровой контент — интерактивные игры, фильмы, персонализированные плейлисты и многое другое. Ничего подобного в парфюмерии еще не было! А сами духи разработаны парфюмерами IFF и содержат ноты лаванды, лимона, пачулей, ветивера и ванили.

Флакон духов будет стоить примерно €102. По данным WWD, этот запуск может принести до 160 млн выручки за 12 месяцев.

Phantom, Paco Rabanne

Прототип экомаски, Euro Wipes

Биологически разлагаемые тканевые маски

Euro Wipes, одна из самых крупных компаний, занимающихся разработкой технологий в области листовых масок, похоже, делает серьезный шаг вперед. Скоро нам не нужно будет искать компромисс между любовью к одноразовым тканевым маскам для лица и стремлением защитить планету. 

В ассортименте Euro Wipes появились органические и биологически разлагаемые листовые маски. Важно, что упакованы они в бумажные, сделанные во Франции пакеты, которые подлежат переработке. Производитель гарантирует полное биологическое разложение.

Новое поколение k-beauty: бренд за гармонию против стресса

Создательница веганского бренда Xuyoni (произносится «Сюйони») — бывшая виолончелистка, игравшая в Сеульском камерном оркестре, — Джуен Пае.

Концепция новой марки: эмоциональный стресс вкупе со стрессом, вызванным загрязнением окружающей среды, приводят к тому, что наши душа и тело теряют баланс. Косметика Xuyoni поможет минимизировать воздействие стресса, улучшив состояние кожи. Сейчас в продаже 11 продуктов. Цена варьируется от $34 до $210. Один процент от продаж идет в фонд спасения природы For The Planet.

Интересно, что на создание треугольной упаковки, которая символизирует «геометрическую гармонию Вселенной», ушло три года. Запатентована в США, Японии, Европе и Китае.

Xuyoni

Humanist Beauty

Экологичный бренд Humanist Beauty от бьюти-эксперта

Создательница новой марки Дженнифер Норман более 20 лет проработала в L’Oréal Paris, Neutrogena, Stila, DermaE. По ее опыту, у многих марок из-за спешки при запуске маркетинг плохо продуман, много нелепых легенд. К созданию своей косметики она подошла совершенно иначе. Во-первых, составы средств Humanist Beauty содержат только ингредиенты, которые одобрены некоммерческой организацей Environmental Working Group.

Сама компания получила сертификацию B Corporation, а это означает, что бренд придерживается строгих принципов не только в экологии, но и в этичности ведения бизнеса.

Углеродный след доставки и производства продуктов нейтрализуется финансированием проектов по посадке деревьев. В наличии хорошо продуманная программа по переработке пластика.

Ну и самое интересное — доступность продукции всем без исключения. Поэтому на масле (пока только на нем) можно найти ободок со шрифтом Брайля, сделанный на 3D-принтере из компостируемой кукурузы. В планах — появление таких ободков и на другой продукции.

Комментарии:
Сообщение будет отправлено
после авторизации
    Будьте первыми в обсуждении
    Подробнее Бьюти-новинки недели: новый гаджет для духов, обновленная косметика Кайли Дженнер
    Вам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересно