Кристина Омельченко: «Черный хайповый пиар может быть и должен быть частью выверенной стратегии»

Как сейчас строится работа крупного бренда с блогерами? Есть отдельный «блогерский» департамент?

Да, в ELC отдел Earned Media занимается всей работой с лидерами мнений на корпоративном уровне. Мы входим в большой департамент Corporate Marketing, Digital & Online вместе с отделами Paid Media, E-Commerce, Consumer Insights и E-Retail.

Как понять, что спецпроект выстрелит?

Никак, это всегда риск, но если речь о медийных спецпроектах, лучше делать их совместно с редакцией и проверенными авторами, разделяющими интерес к вашему бренду и тематике.

Какое звено является ключевым в продвижении бренда?

Покупатель.

Ваш самый успешный кейс?

За прошлый фискальный год (июль 2018 — июнь 2019) особенно горжусь проектом M·A·C VivaGlam вместе с Лолитой Милявской.

Что лучше — черный хайповый пиар или скучная, но прилизанная и выверенная стратегия?

Черный хайповый пиар вполне может быть и должен быть частью выверенной стратегии.

Ваш идеальный инфлюенсер?

Об этом как раз расскажу во время своей презентации в субботу.

Ваш худший инфлюенсер?

Аналогично.

У вас есть черный список бьюти-блогеров?

Есть.

Какие герои нужны бьюти-миру?

Мне кажется, у нас нет дефицита героев, важно правильно с ними работать.

Нужно ли дружить с конкурентами?

Нужно!

Самая перспективная площадка для бьюти-блогера?

Сейчас это TikTok, но лично я еще верю в стриминг-платформы.