Миллениалы изобрели наглость. И учат грамотно ее использовать
«Развивайте свой личный бренд!» — доносится из каждого утюга, простите, инстаграма. Складывается ощущение, что мало кто понимает, что это значит. Особенно блогеры, которые продвигают свои инфопродукты и курсы, на 97% состоящие из «воды». Кажется, все пересказывают одну и ту же книгу — «Кради как художник» Остина Клеона. Или прошли один и тот же курс, а теперь возомнили себя инфобизнесменами. Ну да, наглости им не занимать.
Но не думайте, что из-за этого можно забить на развитие личного бренда. Наоборот: люди устали от мелькающей рекламы и новых лиц в ленте и доверяют тем, к кому привыкли. Нужно выделяться и расположить к себе.
Основной посыл «школы наглости Дарьи Кабицкой» на первый взгляд понятен, но, поверьте, не так прост в исполнении:
Умейте рассказать о себе за 15–30 секунд. Если вы окажетесь в лифте с потенциальным инвестором, то сможете ему внятно все объяснить».
Как это сделать? Использовать семь ключей:
Последний пункт стоит раскрыть подробнее. Итак, как рассказывать истории интересно:
a) неожиданность;
b) продолжение следует;
c) интерактив;
d) призыв к действию.
Мое главное достижение за 2 насыщенных дня в школе наглости — я наконец научилась продавать себя за одну минуту. Как бы двусмысленно ни звучало, но это то, что нужно нам всем прямо сейчас.
В общем, определитесь, с чем хотите ассоциироваться и на какую аудиторию работать, зафиксируйте эту мысль и гните свою линию. Для наглядности приведем несколько бьюти-примеров.
Вера Брежнева
Конец 2019 года запомнился запуском именного бренда Веры Брежневой. Она же стала лицом рекламной кампании, снимает туториалы и не планирует останавливаться. Это работает, поскольку образ Веры в России прочно ассоциируется с чем-то светлым, добрым и, конечно, красивым. Именно такое позиционирование у косметики Vera.
Кайли Дженнер
Помады Kylie Cosmetics уже давно свели всех с ума. К тому же инстадива старается привнести в аккаунт бренда немного личного, что, конечно, играет ей на руку и делает нас — покупателей — более умиленными и лояльными. А еще она недавно выпустила линейку косметики в коллабе со своей двухлетней (!) дочкой. Пока кто-то закрывает лицо детям эмодзи, Кайли зарабатывает на них.
Сергей Наумов
Тому, как визажист любит себя и свой именной бренд, остается лишь завидовать. Если вы подписаны на инстаграм и телеграм-канал Сережи, то наверняка это почувствовали: селфи, мой бренд, вот я на вечеринке, селфи, SERGEY NAUMOV, селфи и… «вы видели новую коллекцию SERGEY NAUMOV?». Ладно, мы тоже в восторге от Сережи и нежно любим за его смелость.