«Раздеваться и работать»: Андрей Оранж о том, как создать хайповый контент

Как ты начал заниматься SMM?

У нас с партнером было несколько предпринимательских опытов — от салона красоты до винного бара. Мы генерили трафик в эти торговые точки с помощью соцсетей — таким образом научились на собственном опыте эффективным решениям. С этими сформированными навыками выделили SMM-направление в отдельную бизнес-единицу. Спустя пару лет мы продали все прочие бизнесы и сконцентрировались на креативе и продакшене для соцсетей.

Сколько было в штате человек?

На старте нас было четверо: я, мой партнер Виктор и наши жены.

Сколько людей должно быть в команде для успешного старта проекта?

Смотря какой проект запускаем и смотря из каких людей сформирована команда.

Каким был ваш первый проект?

Это была наша собственная кофейня «Черный» в Краснодаре.

Каким был ваш первый крупный проект, который принес узнаваемость и после которого увеличился спрос на ваши услуги?

Инстаграм «Магнита» — помогли клиенту охватить новую аудиторию, а еще рассказать миру о том, что социальные сети для брендов могут быть эффективными, если уметь с ними работать и не зассать.

Вы занимаетесь личными брендами?

Нет, это работа, которой эффективно может заниматься личный пиарщик. Стратегию развития агентства строим в другой плоскости: ведение личных страниц для нас неинтересно с точки зрения расходования собственных ресурсов.

За какими блогерами ты следишь?

Я же не параноик.

С какими блогерами хотел бы поработать?

Предпочитаю желаемое превращать в действительное. Регулярно проводим интеграции с блогерами для решения задач клиента.

Бывают ли безнадежные кейсы?

Кейс с моим багажом, который потеряли «Молдавские авиалинии».

Какую планку ты ставишь перед собой в реализации проекта?

Максимум моей планки — 25 секунд, извините.

За счет каких методов создавать хайповый контент?

Эту методику определил большой специалист по хайпу Александр Григорьевич Лукашенко: «Раздеваться и работать».

Какой контент остался в прошлом?

Тот, что вы выложили два часа назад.

Чего не хватает современным бьюти-блогерам?

Судя по гонорарам — денег.

Правила SMM-продвижения, которые уже устарели?

Массфолловинг и прочие деструктивные культы.

Какие тренды в SMM будут в списке первых в течение года?

Первый, второй, третий. Возможно, еще четвертый, но уверенности нет.

С каким бы проектом не стал работать?

Работаю только с теми, с кем хочу.

Что лучше: хайповый, резонансный, не всем угодный и удобный контент или вылизанный, подстроенный под один формат и с грамотным таргетингом?

Контент должен решать задачи клиента. Разные задачи — разный контент, мои глупыши.

Какие герои нужны бьюти?

Добрые.

Твой идеальный клиент?

Тут надо ответить: «Flacon», — чтобы заплатили после выступления?

Твой худший клиент?

Если не заплатят, будет Flacon.

Нужно ли дружить с конкурентами?

Я и с друзьями-то не слишком уживаюсь.

Что хотел бы, чтобы блогеры запомнили раз и навсегда?

Мой номер телефона.

Самая перспективная площадка для бьюти-блогера?

Детская.