10 классных корейских марок, которые недавно появились в России
Кажется, у корейской косметики в России будет еще один бум: после легкого охлаждения последних лет мы снова влюбляемся в средства родом из этой страны. Почему? Корейская косметика классная, недорогая, а еще новые марки k-beauty в 2022-м не уходят из России, а приходят.
Представляем десятку новых брендов и свои любимые средства у них.
Uniquemi: сокровища острова Чеджу
Бренд вдохновлен красотой знаменитого острова Чеджу — он входит в топ-10 экологически чистых островов мира и с 2007 года охраняется ЮНЕСКО. Чеджу славится богатой флорой и обилием редких растений, а еще на нем добывают большую часть компонентов k-beauty. Для производства косметики Uniquemi используют пять лечебных трав: саурурус, хауттюйнию, горец многоцветковый, змеиную тыкву и алоэ, — выращенных на Чеджу. В пещерах острова их ферментируют естественным путем в сыворотку, которая и служит основой для будущих продуктов.
Hyggee: уход на минималках
Создатели марки вдохновились философией хюгге, которая подразумевает, что счастье кроется в мелочах, и решили, что для счастья кожи тоже многого не надо. Бренд отказался от идеи десятиступенчатого ухода. Вместо него — функциональные средства и минимум ингредиентов, которые будут давать эффект, но при этом не перегружать кожу. Например, сок березы, который в Корее сегодня считается суперфудом. У марки всего семь средств, каждое из которых решает сразу несколько проблем.
Isntree: за честный подход
Бренд основал блогер Ким Чжин Ву. Он увлекся косметикой еще подростком, когда начались первые проблемы с кожей. Чтобы справиться с ними, парень использовал разные средства, но ни одно из них, в том числе люкс, не работало. Ким не сдавался: читал исследования, изучал ингредиенты, посещал научные лаборатории, а набравшись знаний, решил делиться ими с другими в своем блоге.
Он одним из первых в Корее стал рассказывать о компонентах и давать рекомендации по выбору косметики. Советы работали, подписчиков становилось все больше, как и намеков, что блогеру пора создавать собственный бренд. Ким прислушался к просьбам и в 2009 году запустил марку уходовой косметики Isntree. В ее основе — честность, эффективность, натуральные компоненты и понятные формулы, в которых нет ничего лишнего.
Orjena: фитомуцин — улитки в безопасности
Бренд прославился тем, что предложил растительную альтернативу муцину. Для тех, кто не знает: чтобы добыть муцин, улиток раскручивают в специальном барабане, они стрессуют и от страха выделяют слизь. Фитомуцин получают из ямса (овоща, похожего на картофель), и он ничуть не уступает по эффективности улиточному. Это первая причина, по которой бренд стоить полюбить.
Вторая — широкий ассортимент продуктов. Orjena, кажется, может решить любую проблему кожи, при этом ориентироваться в средствах совсем не сложно. Бренд сделал удобную навигацию, разделив банки по цветам: желтые отвечают за сияние, красные — за антиэйдж, голубые — за увлажнение, а зеленые — за восстановление и борьбу с воспалениями.
Tinazana: одобрено медиками
Марку Tinazana с 2021 года выпускает корейская фармкомпания Vivozon — она производит анальгетики, нейролептики и другие лекарственные препараты. У нее свой исследовательский институт, в котором, помимо прочего, ученые-химики разрабатывают косметические формулы. В основе продуктов веганские компоненты, а упаковки выполнены из крафта и подлежат вторичной переработке. Ключевой ингредиент марки — экстракт ананаса. Он круто очищает кожу, регулирует выработку себума и предотвращает появление воспалений.
O! Geti: косметика со спецэффектами
Второй бренд корейской компании Vivozon создан специально для зумеров, отсюда и главные фишки — модные форматы и яркие упаковки. Ключевые продукты — средства с витамином C и гидрогелевые патчи. Нравится, что марка не забывает про спецэффекты. Так, патчи содержат мерцающие блестки, а маска для лица меняет цвет в процессе использования.
Rawquest: целебные травы
Красивые банки с минималистичным дизайном хочется сразу забрать и поставить на полку в ванной. Но бренд славится скорее не красивыми упаковками, а мощными растительными составами. Его создатели много лет исследовали травы, изучали их полезные свойства и влияние на кожу, а после выбрали самые эффективные. Сейчас у бренда две линийки: с эхинацеей и расторопшей.
Первая направлена на увлажнение, регенерацию и заживление воспалений: эхинацея, цветок растущий в Северной Америке, — природный антиоксидант и иммуностимулятор. Вторая отвечает за гладкость и упругость кожи, а также за борьбу с морщинами. Еще одна крутая фишка: марка запатентовала технологию Hydracell-QS, благодаря которой молекулы средств глубже проникают в кожу и работают лучше.
Yerma: сделано маркетологами
Марку основала маркетинговая компания MPRbrain в 2014 году. Раньше она занималась запуском и продвижением других брендов, но потом переросла в целую мануфактуру и стала производить косметику.
Yerma не тестирует составы на животных и использует компоненты натурального происхождения. Их эффективность подтверждена международными сертификатами GMP и ISO. В России марка появилась только в 2022 году.
Kosette: с эффектом моря
Фишка бренда — серая морская соль в составе всех средств марки: зубных паст, пилингов для тела, лица и кожи головы. Соль богата кальцием и магнием, а добывается она на соляных фермах в Шинане в Южной Корее. Второй активный ингредиент — бамбуковый уголь мелкого помола, абсорбирующий загрязнения.
UNPA: народное творчество
UNPA задумывался как сайт, где пользователи могли бы делиться отзывами на косметику. Прочитав о негативном опыте людей, создатели платформы решили запустить свой бренд, в котором бы учли ошибки всех остальных производителей.
Так, в 2013 году они разработали три линии ухода за лицом, губами и полостью рта. Средства для губ протестировали на 100 добровольцах, страдающих от сухости и шелушений, — и их одобрили. В линейку вошли маска, бальзамы и скраб, который отличается от обычных наличием PHA-кислот и пенящейся формулой.
