Крем для омоложения, который сделали по технологии онкологов: что он дает коже? Разговор с создателем HELEO4™

В подкасте «R-beauty. Истории о российской косметике» мы говорим с теми, кто делает бьюти в России прямо сейчас, несмотря ни на что. Наша цель — помочь покупателям сориентироваться в предложениях на рынке и сделать удачный выбор.

В новом выпуске встретились с создателем бренда HELEO4™ Алексеем Великим и президентом Ассоциации регенеративной эстетической медицины в России, главным врачом клиники Come Mode Medical, главным редактором журнала об эстетической медицине «Первый эстетический портал» Екатериной Глаголевой.

Обсудили нейрокосметику (она существует!), адекватные ожидания от баночки крема и почему не стоит посылать себя в «guilty trip» по поводу состояния своей кожи (ведь это можно исправить!).

Алексей Великий

Создатель HELEO4™

Екатерина Глаголева

Президент Ассоциации регенеративной эстетической медицины в России

Стася Соколова

Приглашенный главный редактор Flacon Magazine

Выпуск 05. «Почему стареет кожа? И что может с этим сделать баночка крема? Разговор с создателем HELEO4»

Послушать этот выпуск можно, нажав кнопку Play ниже. Другой вариант — послушать его в приложении, где вы обычно слушаете подкасты. А ниже вы можете прочитать краткую расшифровку беседы.

Алексей, можете коротко объяснить, в чем инновация вашего метода и кто вообще придумал методику HELEO4™?

Алексей: Один из трендов в бьюти — детокс. Мы решили: а почему бы не сделать нечто подобное для кожи? В итоге поставили себе задачу разработать методику, которая бы позволяла убирать клетки с севшими батарейками, чтобы процесс омоложения вышел на качественно другой уровень.

Для этого мы взяли технологию, которая активно использовалась в онкологии, и адаптировали ее под косметологию и дерматологию. В этом и была инновация. Мы тоже работаем с больными клетками, просто уровень проблемы другой.

Что мы сделали? Взяли один из существующих ингредиентов, который запускает все процессы, доработали и запатентовали новое средство, потом сделали аппарат HELEO4™, который дает свет определенной мощности и плотности. Все вместе — отличный способ омоложения.

Екатерина, а как вы обычно рассказываете про эту процедуру пациентам?

Екатерина: Советская наука подарила нам очень большой базис, но любое ее достижение нужно правильно обрамить, иначе оно так и останется трофеем на полочке.

В организме есть определенный счетчик, лимит для деления каждой клетки, и когда клетка этот лимит исчерпала, она становится не то чтобы плохой — мы так стараемся не говорить, — но она должна уйти.

И это возможно двумя путями: через апоптоз (благоприятный исход) или через некроз (не очень благоприятный, с воспалениями). А старение — это и есть воспаление, мы просто запускаем тот самый апоптоз клеток, которым уже пора уходить, и на их место должны прийти новые. Так работает аппаратная методика HELEO4™— моя большая любовь.

Что будет, если делать эту процедуру регулярно? Какой результат на лице пациента это даст?

Екатерина: Хороший вопрос. Алексей не даст мне соврать, нет ничего хуже, чем пациент с завышенными ожиданиями. Когда мы видим в рекламе красивую девушку 26 лет с банкой в руках, на которой написано: «Синтезирует на 30% больше коллагена», — потом нам приходится развенчивать хтонические мифы — это так не работает!

Такие методики, как HELEO4™, — ваша база, холст для будущей картины, но если вы косметолог, не вкладывайте в голову пациенту идею, что какая-то одна процедура может решить весь спектр задач.

А что касается эффективности… В эстетической медицине, как и в любой медицине, работает принцип, что самое дешевое лечение — это профилактика. Но тут нужен доктор с антижадностью, чтобы он мог сдержать наскок своего 20-летнего пациента. Мы недавно шутили с одним главредом журнала, что уже в пору писать статью: «20 способов, как в свои 20 лет выглядеть на ухоженные 43». Принцип «в юном возрасте меньше, но лучше» работает как никогда.

Во время процедуры используется косметика HELEO4™, также у вас есть линия для домашнего использования. Расскажите, пожалуйста, для чего нужна эта косметика в процедуре и является ли линия домашних средств ее продолжением?

Алексей: Наша задача создавать, как учил Стив Джобс, замкнутые экосистемы. Если человек сделал процедуру HELEO4™, средства для домашнего ухода помогут ему продлить и усилить результат до следующего визита.

Екатерина: Я бы хотела отдельно рассказать про экзосомальное омоложение — это просто нечто. Еще недавно мы только читали статьи про экзосомы, а тут мне на стол положили красивую коробку черного цвета, и там микроскопический тюбик — первое в России экзосомальное омоложение! Достаточно микронажатия под любой крем или процедуру, и здоровое свечение кожи обеспечено.

Сегодня читала новости о крупном экзосомальном выходе на рынок, это новый тренд. Алексей, как вы на это вышли и где производите косметику?

Алексей: Моя задача, как хорошего импресарио, соединять и мотивировать людей, а также находить финансирование. За десять лет в эстетической медицине я уже понимаю, что в тренде и что всегда нужно несколько точек зрения. Есть врачи, которые на все говорят нет.

А есть прогрессивные специалисты, которые на новые идеи отвечают: да, давайте попробуем. Сами экзосомы я увидел у ребят из Самары на инновационной выставке в «Сколтехе», принес своим коллегам идею, и через полгода уже появился наш проект. А сам продукт делаем на заводе в Самарской области.

Не все люди могут сделать процедуру на аппарате HELEO4™, а косметику купить могут. Я правильно понимаю, что эта косметика сработает даже отдельно, без процедуры?

Алексей: Если вы хотите добиться максимального результата, то стоит делать все. В этом плане нужно быть максималистами. Врач назначил, пациент купил в интернет-магазине — это про селективность и про назначения специалистом.

Екатерина: Врач-дерматолог должен диагностировать кожу и сделать назначение. И потом нужно следовать его предписаниям, не сворачивая. Это, кстати, главный миф советского человека — что кожа привыкает к крему. Если вы нашли свой крем и он вас устраивает, то используйте его спокойно. Хочется развлекательной программы? Играйте масками или патчами. Но не основным уходом.

Потому что важно помнить: есть тип кожи, а есть ее состояние. Тип — это то, что передается генетически, а состояние мы сами можем себе устроить, если будем сидеть в офисе возле батареи.

Но стоит сказать, что у нас есть коллеги, которые застряли в 1950-х годах и повторяют как мантру: «В коже есть десмосомы, они не позволяют проникать активным ингредиентам дальше рогового слоя эпидермиса, и какая разница, что вы там намазываете, это остается только в роговом слое».

Им я хотела бы напомнить, что эпидермис пронизан Ц-концевыми реактивными волокнами, значит, кожа — это нейросенсорный орган, причем огромный. И она очень реагирует на то, что и как мы на нее наносим.

Звучит очень интересно! Почему у вас не было соблазна сделать люксовый продукт (крем HELEO4™ стоит 4–6 тыс. руб.)? Встать в один ряд с La Mer и Augustinus Bader, которые делают очень дорогую косметику, основанную на науке.

Алексей: Профессиональная косметика отличается от ретейл-варианта концентрацией активных ингредиентов, именно поэтому ее себестоимость априори выше. Еще в ретейле делается ставка на красивую упаковку, как в парфюмерии, когда флакон дороже, чем содержимое, но у нас не так.

Нам важно содержимое, а потом все остальное. И цена — надо сделать продукт достаточно массовым, чтобы люди могли его попробовать, но ингредиенты мы подбираем качественные, они однозначно работают и дают свой результат.

Екатерина: Важно понимать, что все непрофессиональные бренды, не суть люкс или массмаркет, созданы для беспроблемной кожи. И самое приятное, что может случиться после их использования, — вы не увидите результат, потому что это всегда нейтральные базы, но очень дорогой маркетинг. Активная косметика — это очень персонализированная история, которую подбирает доктор.

Алексей, ваша мама — пластический хирург. Что она сказала, узнав, что вы пошли в косметологию?

Алексей: Моя мама — наш клиент. Пользуется всеми передовыми технологиями, а мы стараемся выбрать возраст, на который она хочет выглядеть. В общем, семья меня полностью поддерживает.

Мама сделала HELEO4™?

Алексей: Конечно! Больше скажу, я и сам все делаю! Просто если не попробуешь, не сможешь рассказать. Помню, мы запускали плампер для губ с новыми технологиями, и я мазался им сам, потому что нужно было понять, как женщина это чувствует.

Катя, я знаю, что процедура HELEO4™ помогает справиться с розацеа. Меня это очень заинтересовало, потому что розацеа сегодня очень распространенная проблема. Почему это сегодня такая массовая история?

Екатерина: Розацеа — это хронический дерматоз, который манифестирует в возрасте 30–50 лет. Триггернуть покраснения кожи может все что угодно.

И тут самое главное — успокоить пациента, потому что он часто сам себя отправляет в «guilty trip» и думает, что это все его вина: позагорал на солнце, выпил пару лишних бокалов или съел острый том-ям. Но в основе розацеа лежит ангионевроз лицевого нерва и хроническое воспаление, которое надо гасить всеми возможными способами, и HELEO4™ — это база в данном случае.

План такой: убирать сосуды, потому что они активизируют воспалительный процесс, нормализовать домашний уход и, самое главное, дурацкое выражение, но вести дневник самонаблюдений, потому что исключить все триггерные пункты просто невозможно. Жизнь превратится в кромешный ад. И в случае обострения надо держать под рукой телефон доктора и минимизировать последствия.

Алексей, как вам удалось так популяризировать HELEO4™? Насколько я знаю, около 400 салонов в России делают эту процедуру.

На самом деле уже более 600 объектов, мы безоговорочный лидер на российском рынке и уже начинаем экспансию в другие страны. Дело в том, что ключевая ценность любого продукта — это качественный продукт, который дает результаты и исполняет обещания. Мы просто работаем с врачами: просвещаем, показываем результат. Мы работаем с врачами, которые готовы играть вдолгую, которые готовы пересмотреть какие-то свои знания, хотя «им об этом не рассказывали».

Я знаю, что у вас есть и экспорт, расскажите, как там дела?

На сегодняшний момент мы уже работаем с Ближним Востоком. В начале года открылась моя большая клиника в Дубае, за ней последуют и другие. Также сегодня HELEO4™ представлен в Испании в нескольких клиниках, на Кипре, в Германии, в Прибалтике — это полностью европейское производство и косметики, и аппаратов.

Напоминаем, что послушать выпуск целиком можно здесь. Следите за новыми эпизодами подкаста «R-beauty. Истории о российской косметике» на ваших любимых подкаст-платформах: Apple Podcast, «Яндекс.Музыка», «Google Подкасты».

Реклама. ООО «Фоксгрупп» 5GmBfGTr