Почему я перешла на clean beauty: история пяти девушек
Среди трендов в бьюти, которые будут с нами еще не один год, — тренд на чистые составы. Если говорить простыми словами, clean beauty — это косметика, созданная по принципу «не навреди», она не содержит потенциально опасных компонентов и заботится о нашей коже максимально бережно.
Также для брендов clean beauty крайне важно следовать концепции устойчивого развития в любых аспектах производства, а также не тестировать продукцию на животных (да-да, милых кроликов в мире становится чуточку больше). Одна из интересных марок, которая соответствует всем этим критериям, — Icon Skin.
Мария Дьячкова
отдела R& D и соосновательница ICON SKIN
Icon Skin — это российский бренд косметики для ухода за кожей. «Наша основная задача — создать максимально комфортные для кожи средства за счет их высокой эффективности и безопасности», — говорит Мария Дьячкова, руководитель отдела R& D и соосновательница Icon Skin.
Составы новой серии гипоаллергенной косметики Derma Therapy максимально «чистые» и не содержат компонентов с высоким риском раздражения кожи — никаких отдушек, эфирных масел, красителей, сульфатов, спирта, ментола, ланолина и животных жиров. Только сбалансированные комбинации родственных нашей коже ингредиентов-биомиметиков, которые буквально «говорят» с ней на одном языке. А значит, прощай, высыпания, покраснения и сухость.
Слоган серии — «Simple. Trust. Must have», где Simple — это лаконичные составы с минимальными рисками возникновения аллергических реакций, Trust — свободные от раздражающих компонентов составы, которым можно доверять, и Must have — средства, способные вписаться в любую программу ежедневного ухода.
Мы попросили пятерых девушек рассказать, почему они выбирают именно «чистую красоту», а не нафаршированные ингредиентами формулы. Вот их истории.
Анастасия, 31 год
«Для меня clean beauty — это уход, подобранный с умом и направленный на конкретные потребности вашей кожи. Моя довольно чувствительна, и я не использую продукты с яркими отдушками, обилием красителей и неизвестными мне компонентами. Они очень раздражают кожу. Раньше я покупала косметику, опираясь на известность бренда. Я любила покупать средства для комбинированной или жирной кожи, что в итоге делало мою кожу еще жирнее и обезвоженнее. Конечно, на этом фоне появлялись и высыпания. Сейчас я всегда смотрю на активы и базу продукта. Выбираю ясные и понятные средства, которые прошли тестирование, доказали свою эффективность и подходят конкретно моему типу и состоянию кожи».
Анна, 22 года
«По образованию я химик-технолог, поэтому мое мнение относительно clean beauty будет нетривиальным. В первую очередь отмечу, что не считаю себя сторонником этой философии. Термин clean не имеет научного обоснования, каждый бренд использует его по своему усмотрению. Но есть простое правило для всех производителей — не навредить коже. Также у меня свое понятие простой формулы. Главное — это обязательное отсутствие красителей, парфюмерных отдушек и эфирных масел. В них нет ничего ужасного, но моя чувствительная аллергичная кожа не любит эксперименты. Со временем я выработала свой принцип чтения составов. В первую очередь обращаю внимание на комплекс ПАВ/vehicle и консерванты. Далее прохожусь по хумектантам, экстрактам, липидовосполняющим соединениям. Люблю подмечать нетривиальные эмульгаторы и полимеры, комбинации активов и их средства доставки».
Анастасия, 31 год
«Когда я начала работать в магазине Cosmotheca, мои коллеги рассказали мне о batch-кодах — отметках из цифр или букв с информацией о дате производства и сроке годности продукта, о специальных сайтах, как incidecoder.com, где можно проверять состав, и как выбирать для себя нетоксичный уход во всем, включая стирку. С этого момента, а это было чуть больше десяти лет назад, случился мой переход к clean beauty.
На мой взгляд, чистые формулы необходимы для уменьшения накопительного вреда, который мы ежедневно получаем, живя в городе. Также мне важно, чтобы бренд думал обо мне и о моем здоровье в долгосрочной перспективе. У меня сухая чувствительная кожа с куперозом, и я точно знаю, чего в составе лично для меня быть не должно. Если бренд еще и заботится о природе, на упаковках имеет отметку leaping bunny или халяля, сертификат B-Corp — такие продукты для меня в приоритете, и я рассказываю о них своим друзьям».
Кристина, 20 лет
«Раньше я пользовалась самыми разными средствами и не особо интересовалась составом. Главное, чтобы продукт хорошо ложился на кожу и был не выше среднего ценового сегмента. В какой-то момент я увидела отзывы девушек о косметике, где они говорили о компонентах, которые могут нанести вред. Так как я всегда смотрю состав продуктов питания, смотреть состав косметики тоже стало нормой. На мой взгляд, средства clean beauty более гипоаллергенны, чем обычная косметика, и к тому же имеют полезные масла и витамины. Для меня косметика с простыми формулами пахнет приятнее и натуральнее, а результат ее использования лучше».
Светлана, 37 лет
«Я всегда любила ухаживать за своей кожей. При выборе косметики для меня самое важное — минимум ингредиентов, а также их безопасность. Вредного и так достаточно в воде и в воздухе, в продуктах питания и бытовой химии. Во всем, что нас окружает. Поэтому разница между обычной косметикой и clean beauty для меня очевидна. Это осознанный выбор в пользу здоровья и красоты моей кожи. Это ответственное отношение к окружающей природе. Это забота о будущем моих детей».
Комментарий Марии Дьячковой:
«Derma Therapy — идеальная капсула ухода, подходящая практически всем: обладателям реактивной кожи, тем, кто использует средства с активными компонентами-сенсибилизаторами или чья кожа подвергается агрессивным косметологическим методикам».
Изучив мировой опыт в области ухода за чувствительной и поврежденной кожей, Icon Skin вывел восемь факторов, обеспечивающих здоровье кожи. Их объединили в кодекс дерматологического ухода, которого бренд придерживается при разработке новых линеек. В него вошли физиологичный pH-уровень, целостность структуры кожи, своевременное обновление, гидролипидный баланс, разнообразие микробиома, отсутствие раздражающих компонентов, биосовместимость компонентов с эпидермисом, биодоступность активов и их правильная доставка. Кстати, при разработке серии Derma Therapy команда Icon Skin сотрудничала с Первым медицинским университетом имени И. М. Сеченова, который проводил клиническую оценку эффективности данных продуктов.
Для чувствительной кожи, склонной к появлению покраснений, аллергических реакций и куперозу, подойдет успокаивающий крем Aqua Repair с гиалуроновой кислотой, бисабололом и ниацинамидом. Крем хорошо впитывается и подходит на каждый день. Нанесите его сразу после того, как воспользуетесь пенкой Ultra Tolerance с гелем алоэ вера в составе и увлажняющим тоником для лица Physio Tonic. Никакой липкости — только мягкая кожа и ощущение комфорта без стянутости и раздражений. А если захочется взять контроль над работой сальных желез и снизить реактивность кожи, попробуйте гель для умывания Sebo Expert. За счет наличия цинка и ниацинамида в составе он максимально хорошо справится с задачей.
Для чувствительной кожи, склонной к появлению покраснений, аллергических реакций и куперозу, подойдет успокаивающий крем Aqua Repair с гиалуроновой кислотой, бисабололом и ниацинамидом. Крем хорошо впитывается и подходит на каждый день. Нанесите его сразу после того, как воспользуетесь пенкой Ultra Tolerance с гелем алоэ вера в составе и увлажняющим тоником для лица Physio Tonic. Никакой липкости — только мягкая кожа и ощущение комфорта без стянутости и раздражений. А если захочется взять контроль над работой сальных желез и снизить реактивность кожи, попробуйте гель для умывания Sebo Expert. За счет наличия цинка и ниацинамида в составе он максимально хорошо справится с задачей.
Реклама. ООО «ЭЛР» Pb3XmBtzszEit8kBSJuDiwqxxRy19VyYsAjYQAA