Бьюти и халяль: в чем особенности халяльной косметики и что брать
В переводе с арабского языка слово «халяль» означает «разрешенный» — под этим имеется в виду все, что допустимо и разрешено в исламе. Если раньше в обычных магазинах можно было легко купить только продукты с пометкой «халяль», то теперь к ним добавилась еще и косметика.
Этот сегмент считается одним из самых развивающихся в индустрии — в 2020 году объем рынка составил $74,7 млрд. Долгое время халяльная красота оставалась нишевым сегментом, где мусульмане создавали косметику для мусульман, но вскоре в игру вступили крупные компании и западные бренды.
К примеру, халяльный сертификат есть у Orly и Inglot, конгломерат Shiseido получил сертификацию для своего бренда Za, а Unilever выпускает халяльную косметику под маркой Lakme. По словам руководителя экспертного отдела Центра стандартизации и сертификации «Центрхаляльнадзор» Альберта Ахмадуллова, последнее время в России также появилось много компаний, которые хотят сертифицировать свою косметику как халяльную.
Причин популярности сегмента несколько, но одна из ключевых — рост числа последователей ислама. На 2021 год во всем мире насчитывается около 1,9 млрд мусульман, и эта цифра продолжает расти. Мусульмане тратят много денег на косметику: только за 2019 год их бьюти-расходы составили $6 млрд.
В отчете исследовательской компании IMARC Group также говорится, что успех халяльной косметики обусловлен наплывом немусульманских клиентов, которые уверены в ее качестве и безопасности.
Сертификация и состав халяльной косметики
Процесс получения сертификата проходит в несколько этапов, во время которых сертифицирующие организации анализируют документы и продукцию бренда, изучают рецептуру и сырье. По словам Альберта Ахмадуллова, при несоответствии халяльному стандарту специалисты консультируют производителя, что нужно исправить — например, какие ингредиенты следует исключить из состава.
Требования к косметическим формулам опираются на законы ислама. Косметика не должна содержать спирт и компоненты, полученные из человеческих органов и выделений, а также добавки или сырье, признанные нечистотами с точки зрения религии. «Нечистотами могут быть вещества, являющиеся продуктом жизнедеятельности человека, а также компоненты, полученные из запрещенных животных (свиньи, осла). Свинина — стопроцентный запрет, — но более того, если компонент из другого разрешенного животного присутствует в составе, то он должен иметь соответствующий сертификат халяль. Убой животного должен быть осуществлен в соответствии с правилами ислама», — объясняет Ахмадуллов.
Запрет на использование также касается кармина (натурального красителя, который сделан из перемолотых насекомых — кошенили), но здесь есть свои тонкости, связанные с богословской трактовкой компонента. В некоторых странах его использование разрешают и выдают сертификат халяль.
Отдельное требование касается безопасности веществ.
«Косметика не должна стать угрозой здоровью и жизни человека. Компонент может быть разрешен с точки зрения ислама, но если он приносит вред, то по определению не может быть использован. Для халяльной косметики должны применяться исключительно безвредные ингредиенты, приносящие только пользу», — объясняет Альберт Ахмадуллов.
После согласования сырья и рецептур специалисты посещают производство. «Мы требуем, чтобы халяльная продукция производилась на отдельной линии, а также маркировалась знаком халяль. Разумеется, если компания полностью сосредоточена на халяльной косметике, то такой запрос отпадает», — говорит Ахмадуллов. Также назначаются контролеры, которые присутствуют во время производства халяльной косметики, — они следят, чтобы процесс соответствовал стандарту халяль, не менялись рецептура и сырье. Если все, что было заявлено, соответствует действительности, то подписывается акт освидетельствования производства на соответствие стандарту, после чего компания получает свидетельство и разрешение на использование маркировки.
Известно, что сингапурскому бренду Klarity понадобилось целых два года, чтобы получить соответствующие документы. Но иногда компании пытаются пойти в обход установленных норм. «Бывают разные производители, которые хотят сертифицировать свои продукты. Они готовы заплатить за это любые деньги, но просят нас не приезжать на производство. Говорят, что у них все конфиденциально. Мы не можем руководствоваться только принципами бизнеса. Это наша ответственность перед Всевышним», — рассказывает Ахмадуллов.
Инди-марки молодых мусульман
Сегодня в индустрии халяльной красоты развиваются инди-марки, созданные миллениалами. Молодые мусульмане — подкованное и предприимчивое поколение. Они следуют предписаниям шариата и гордятся своим происхождением, но при этом открыты другим культурам и чувствительны к изменениям в обществе.
Новое поколение брендов часто полностью отказывается от использования ингредиентов животного происхождения, тестирует свои средства in vitro и поддерживает различные экологические и социальные инициативы. Например, бренд Shade M, бестселлерами которого стали матовые помады всех оттенков, жертвует часть прибыли благотворительным организациям, развивающим образовательные инициативы для девочек по всему миру.
Важная черта компаний — инклюзивность. Молодая индонезийская компания Base, созданная на стыке искусственного интеллекта и растительных компонентов, старается отвечать запросам покупателей вне зависимости от их происхождения, религии и пола. Современные халяльные бьюти-бренды не фокусируются только на мусульманской аудитории — их косметика подходит всем, кто озабочен безопасными составами и этичным производством.
