Тайна желтой банки, или Невероятная история успеха бальзама Carmex

Carmex давно стал одним из самых популярных бальзамов для губ в мире, еще в 2008 году его продажи превысили 1 млрд штук в год. Мы решили вспомнить историю легендарного средства и разобрали его состав вместе с косметическим химиком и автором телеграм-канала «Страдающее сырьевиковье» Екатериной Глухий. Спойлер: слабонервным лучше отойти от экранов.

Краткая история бренда

Бальзам Carmex появился в 1937 году в американском штате Висконсин: его изобретатель Альфред Вёльбинг страдал от герпеса и сухости губ и пытался создать универсальное средство от этих проблем прямо у себя на кухне. Для этого он смешивал в 12-литровой кастрюле ланолин, вазелин, камфорное масло и другие компоненты.

Средство вышло эффективным, и Вёльбинг предложил его на продажу владельцам аптек, сам начал продавать его всем желающим — из багажника собственной машины. Продажи росли — снижение было только в годы Второй Мировой, когда один из ключевых компонентов, ланолин, понадобился американской армии в качестве смазки для оружия и нейтрализатора ржавчины.

В 1950-е производство переехало с кухни Вёльбинга в арендованное для этой цели помещение, но вот конвеерным стало только в 1970-х — до того момента Вёльбинг с женой варили и разливали бальзам по желтым баночкам вручную. В 1980-х его стали продавать в тех самых упаковках-тубах.

Альфред Вёльбинг умер в 2001-м году, дожив до ста лет. Его компания Carma Laboratories до сих пор остается семейным предприятием, сейчас ей владеют внуки Альфреда Пол и Эрик Вёльбинги.

Формула средства за десятки лет тоже практически не поменялась, разве что пополнилась отдушками на любой вкус. Мы разобрали ее с химиком-технологом.

Состав: воск из шерсти овец, парафин и ментол

На первом месте в составе мы видим вазелин (Petrolatum) — компонент, получаемый сплавлением церезина и парафина с минеральным маслом. В отношении опасности вазелина ходит немало мифов.

Я не буду вдаваться в их подробный разбор и опровержение, отмечу лишь, что вазелин, используемый для косметических и фармацевтических целей, проходит несколько стадий тщательной очистки и представляет собой полностью инертный продукт, который лишен опасных примесей и не вызывает раздражение кожи.

Вазелин можно считать золотым стандартом среди ингредиентов для ухода за кожей губ, он формирует на поверхности защитную пленку, предотвращающую трансэпидермальную потерю влаги, появление шелушений и трещин. Как результат, средства на основе вазелина прекрасно смягчают и увлажняют кожу губ, защищают от мороза и обветривания.

Помимо вазелина в составе бальзама содержится ланолин (Lanolin) — натуральный воск животного происхождения, получаемый при вываривании шерсти овец, и натуральное масло какао (Theobroma Cacao Seed Butter).

Эти компоненты участвуют в формировании защитного барьера и поддержании водно-липидного баланса, прекрасно смягчают кожу губ, убирают сухость и дискомфорт, способствуют устранению ран и трещин.

Парафин (Paraffin) и пчелиный воск (Cera Alba) — выступают в качестве структурообразователей, придают бальзаму более густую и плотную консистенцию и тоже вносят вклад в защитные свойства продукта.

Помимо эмолентов (смягчающих кожу веществ) и структурообразователей в состав бальзама входит комбинация из камфоры (Camphor) и ментола (Menthol). Эти компоненты оказывают раздражающее действие, вызывают ощущение охлаждения и покалывания, за счёт чего возникает эффект лёгкого увеличения объёма губ. Салициловая кислота (Salicylic Acid) выполняет антимикробную функцию, обладает отшелушивающим действием.

В конце состава мы видим ароматизатор (Aroma) и пять компонентов, перечисленных через запятую — гидроксицитронеллаль (Hydroxycitronellal), лимонен (Limonene), линалоол (Linalool), гераниол (Geraniol), цитронеллол (Citronellol).

Эти соединения являются частью ароматизатора, но выносятся на этикетку отдельно, так как входят в международный лист аллергенов — список веществ, которые являются наиболее частой причиной возникновения аллергических реакций на косметику и парфюмерию.

Законодательство обязывает производителя информировать о наличии вещества из списка аллергенов, если его концентрация превышает 0,001% в несмываемом продукте и 0,01% в смываемом продукте.

Все ли ингредиенты полезны

Как мы уже выяснили, в составе бальзама есть раздражающие и отшелушивающие компоненты: камфора (Camphor), ментол (Menthol) и салициловая кислота (Salicylic Acid). Потенциально они могут привести к возникновению негативной реакции. У некоторых людей эти ингредиенты вызывают выраженный дискомфорт, появление зуда и сыпи.

Кроме того, эти раздражающие компоненты запускают порочный круг: после того, как охлаждающий эффект сходит на нет, вам инстинктивно хочется нанести новый слой бальзама и так много раз. В результате это может привести к еще большему повреждению кожи губ, увеличению сухости и шелушения.

И, конечно, стоит еще раз упомянуть вещества из международного списка аллергенов (Hydroxycitronellal, Limonene, Linalool, Geraniol, Citronellol). Эти соединения производитель целенаправленно выносит отдельно на этикетку, чтобы дополнительно проинформировать покупателей об увеличении риска возникновения аллергических реакций.

Если вы обладатель чувствительной кожи, поищите средство с ароматизатором без аллергенов в составе или вовсе без ароматизатора.

Экспертное заключение

Я бы сказала, что это довольно стандартная формула бальзама для губ. Увлажняющее действие достигается за счёт окклюзии — способности компонентов препятствовать трансэпидермальной потере воды, т. е. «запирать» влагу в коже.

Масла и воски, входящие в состав бальзама, прекрасно смягчают кожу губ, защищают от мороза и обветривания. Однако из-за наличия охлаждающих компонентов и веществ из списка аллергенов я бы не стала рекомендовать продукт людям с чувствительной кожей.

А потребителям, которые уже страдают от раздражения и шелушения в области губ, лучше поискать более нейтральные ухаживающие бальзамы.

Кроме того, на весенне-летний период я бы порекомендовала обратить внимание на бальзамы для губ с функцией защиты от солнца. Поскольку кожа в этой области тоже подвержена вредному воздействию UV-излучения. Сейчас на рынке представлено множество средств для губ с SPF в совершенно разных ценовых сегментах. Есть из чего выбирать.

Фото: коллаж / Unsplash