Эти духи можно понюхать, но нельзя купить. История необычного парфюмерного бренда

Если вы никогда не слышали о бренде Avestan, это окей. Парфюмерный бренд не рекламирует свою продукцию и представлен только в единственном офлайн-магазине в Лондоне. Он был создан компанией Deciem еще в 2019 году, известной запуском The Ordinary.

Но в 2023 году Avestan неожиданно обошел по продажам даже флагманский магазин The Ordinary в Лондоне, поэтому в 2024 году Deciem решили открыть вторую офлайн-точку и запустить новые продукты — ароматические свечи и парфюм без названия и описания нот. Понюхать ароматы можно только в офлайн-магазине бренда.

На днях Avestan представил вторую парфюмерную новинку под названием Petrichor. Правда, в продажу он не поступит. Парфюм рассылался в качестве приглашений гостям модного показа Роберта Вуна в Париже вместе. Дата, место и время проведения показа были написаны на карточке невидимыми чернилами. Поэтому открытки выглядели пустыми, а надпись на них появлялась после того, как их сбрызгивали парфюмом.

Чем еще нас порадовали косметические бренды на прошлой неделе? Читайте в еженедельном обзоре бьюти-новинок недели организатора выставки InterCHARM и автора телеграм-канала BeautyAD, Анны Смирновой-Дычевой.

Фото: Getty Images.