Секс снова продается! И заставляет нас покупать SPF

Еще пару лет назад бьютиголики буквально ненавидели SPF: без него не обойтись (ведь он защищает от вредного воздействия солнечных лучей), но при этом большинство средств выбеливают кожу, вызывают прыщи, жирность кожи и черные точки.

Но, кажется, крупные бренды нашли способ сделать солнцезащитные средства роскошными и приятными в использовании благодаря трем главным нововведениям:

• Не только защищают кожу, но и ухаживают за ней;
• Обладают свойствами декоративной косметики;
• Уход от привычной рекламы, направленной на здоровье кожи.

Например, новый флюид Hydrakate by Kate Somerville разрабатывался с учетом первого тренда: он содержит SPF50, а также увлажняющие компоненты. А новый солнцезащитный крем SPF50 от Glossier, который вышел буквально на днях, завоевывает любовь покупателя благодаря второму тренду. В инструкции заявлено, что его можно использовать как праймер для макияжа, а еще уходовое средство, которое укрепляет и питает кожный барьер. Или тени и помады от SuperGoop, которые обладают не только свойствами цветной косметики, но и фактором защиты от SPF30 до SPF50.

Кроме того, бренды отказываются от аптечных промо в стиле «мама мажет своих детей SPF-кремом во время отдыха на пляже», а пускают в ход роскошно-сексуальные рекламы, чтобы привлечь внимание молодых девушек. Именно так Sol de Janeiro представил дебютную SPF-коллекцию (историю бренда читайте здесь).

В промо продутка приняла участие актриса София Ричи. По сценарию она обмазывается SPF-кремом и летит на орбиту, демонстрируя красивую гладкую кожу. И, кажется, это сработает: по данным Mintel, рынок ждет огромный рост — в этом году рынок достигнет $12,3, а к 2030 году вырастет еще на 5-6%.

Фото: Shutterstock.