Why so serious: почему мужские бьюти-банки такие скучные?
Сперва мы задали этот вопрос нашему любимому инсайдеру.
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/r3YQrHfJofT2U58W6-DTgA.jpg)
Сколько себя помню в профессии, маркетинг стандартных мужских линеек всегда негласно упирался и упирается во внешний вид продукции. По сию пору считается, что мужчина а) настолько мнителен, что ни за что, никому, никогда не позволит увидеть у себя в руках или в норе упаковку «немужского» цвета, б) настолько туп, что просто не сможет найти в магазине банку, если ее не покрасить в цвет, радующий глаз настоящего брутала.
В релизах раньше было принято с придыханием писать, что «такая упаковка будет отлично смотреться в раздевалке спортзала». Как под копирку, честное слово. Укачивало от этого спортзала не только нас, но и журналистов: я не припомню, чтобы кто-то в своем уме хоть раз применил бы этот исключительно оригинальный заход на волнительную новость о сезонной версии дезодоранта. Однако считалось: если в релизе спорт не упомянуть, точно ли журналист сам придумает, как написать про мужиков? И лучше еще какого-нибудь спортсмена в амбассадоры. В результате амбассадоры и сами до сих пор не прочь с пристрастием присмотреться: достаточно ли мужественный тюбик-то? Чувство юмора и какая-то там свобода от предрассудков? Нет, не слышали.
Второй аргумент: если банка не будет «мужского» цвета, у покупателя собьется прицел, — тоже по-прежнему в ходу. И, знаете, небезосновательно. Широка страна наша родная, и не все в ней способны найти себе мыло в россыпи разноцветных коробочек.
(Еще схватишь, чего доброго, что-нибудь розовое при всем честном народе. Не отмоешься же потом! Ой, про это уже было, да?)
Спасибо, Катя, стало понятно.
А теперь приводим мнение мужчин, которые очень близки к индустрии. Каково им жить с таким гендерным бьюти-разделением? Устраивает ли их оно? Правда ли их привлекают «маскулинные банки?»
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/fUm73uX497wB5bIPuf4KEg.jpg)
Не привлекает мужская косметика. Это способ заработать на мне, потому что у меня есть член. Я покупаю любую косметику, которая нравится, независимо от того, написано на ней «мужская» или нет. Чаще всего меня привлекают именно яркие упаковки. Когда вижу запуски мужской косметики и она в черной или темно-синей упаковке, я такой: «Буэ-э, на мне пытаются заработать, с\*\*и!» А можно перестать ограничивать меня в выборе цвета и просто предоставить продукты?
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/1jLnW5es2L7o98XwNSxWZQ.jpg)
Если кратко, то нет, конечно, вообще не устраивает. Если развернуто, то я понимаю, что всем надо зарабатывать деньги, капитализм и рынок так устроены (да и слава богу, не хотелось бы возвращения к извращенным вариантам социализма). Но немного утомило, что с мужчиной в бьюти-сегменте общаются как с ребенком, который до одури боится, что, намазав на ночь увлажняющий крем или (о, ужас!) подколов себе после 35 поплывший подбородок, то ли станет геем, то ли обратится в лягушку.
«Эй, это только на пять минут, в продукте есть и тормозная жидкость, и шампунь, и бальзам, и средство для розжига» — один вариант, присущий определенному ценовому сегменту. Второй тоже не очень хитрый: «Все респектабельные мужчины считают, что это нормально, что это быстро, но главное, что мужчины респектабельные, вот фото обеспеченного мужчины в дорогих часах и свитере крупной вязки на молнии».
Почему мне больше никто не предлагает флакон в виде Бэтмена, как в детстве? Почему жена покупает себе неведомый крем в виде клубники в корейском корнере, а мне — вот, пожалуйте, паста для волос, на ней дяденька с бородой и якорь, все в сепии?
По всему выходит, что темные банки и правда позволяют ориентироваться в огромном разнообразии, но в то же время этот ход набил оскомину и пора придумать для мужчин что-то повеселее. А еще лучше — пойти по агендерному пути, как, например, The Ordinary или Fact., и выпускать нейтральную косметику, на которую не будет распространяться «розовый» или «маскулинный» налог.
Увлажняющий бальзам после бритья Seb Man The Gent, Sebastian Professional
Гель для душа «Дикая мята», Levrana
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/qO2FqDba79tT4awykO1bgg.jpg)
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/Lm33TCvs4rKh_V2SURyVww.jpg)
Шампунь для волос и тела Men Hair Body Shampoo, Londa Professional
Смягчающий гель для бритья Skin Soothe Shave Gel, Elemis
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/EjJEzCSbGbYanGuWK6TcTQ.jpg)
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/WHcZ4ddWQTtsV7kgj5rORg.jpg)
Антивозрастной лосьон, Sesderma
Гель для душа, Nuxe
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/J2h1BZ93fjqkTuHpV7Wc5g.jpg)
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/93ILwsj_73YHcX8TJtl1Jw.jpg)
Гель-уход после бритья для чувствительной кожи Sensitive Force, Biotherm
Черное мыло для тела и волос с антибактериальным эффектом «Сибирская баня», Natura Siberica
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/DumOVsrx9RPwmfpPHihqSA.jpg)
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/zAkZXoPc7jwAIOyRs0GtTg.jpg)
Лифтинг-патчи для глаз с углем бамбука, Ansaligy
Парфюмированный гель после загара Light Blue Pour Homme Summer Gel, Dolce & Gabbana
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/fBtwxlgXN3MveV-INtH7FA.jpg)
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/mDftlk-oHVNWZVEWpfJKJA.jpg)
Уплотняющий шампунь Thickening Shampoo Redken Brews, Redken
Шампунь и гель для душа «Заряд свежести», Ilona Lunden
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/VsJi1bCldnmdazmxB_i9wQ.jpg)
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/3XIXmQ58Wyj275MukYbcjA.jpg)
А вот те редкие продукты, которые избежали нарочитой мужественности и не требуют купить в пару топор. Которым настоящие мужики, само собой, бреются.
Лосьон для лица, Oil Free Moisturizer, Baxter of California
Увлажняющий гель-крем против жирного блеска Oil Eliminator 24-Hour Anti-Shine Moisturizer, Kiehl`s
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/HF9DQj4HpAbtAl7PUzQTJQ.jpg)
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/MOuWJPZWpKUob_txCOxH-A.jpg)