17 августа 2020
Why so serious: почему мужские бьюти-банки такие скучные?
Мальчики — налево, девочки — направо. Там, где царство розового и золотого, — стоят женские банки. Мужские же держат стройный черно-сине-серый ряд. Почему же так скучно и строго гендерно?
17 августа 2020
5 мин

Сперва мы задали этот вопрос нашему любимому инсайдеру.

Катя Холопова,
колумнист-эксперт, бьюти-пиарщик с во-о-от таким стажем, рассказывает «изнутри»:

Сколько себя помню в профессии, маркетинг стандартных мужских линеек всегда негласно упирался и упирается во внешний вид продукции. По сию пору считается, что мужчина а) настолько мнителен, что ни за что, никому, никогда не позволит увидеть у себя в руках или в норе упаковку «немужского» цвета, б) настолько туп, что просто не сможет найти в магазине банку, если ее не покрасить в цвет, радующий глаз настоящего брутала.

В релизах раньше было принято с придыханием писать, что «такая упаковка будет отлично смотреться в раздевалке
спортзала». Как под копирку, честное слово. Укачивало от этого спортзала не только нас, но и журналистов: я не припомню, чтобы кто-то в своем уме хоть раз применил бы этот исключительно оригинальный заход на волнительную новость о сезонной версии дезодоранта. Однако считалось: если в релизе спорт не упомянуть, точно ли журналист сам придумает, как написать про мужиков? И лучше еще какого-нибудь спортсмена в амбассадоры. В результате амбассадоры и сами до сих пор не прочь с пристрастием присмотреться: достаточно ли мужественный тюбик-то? Чувство юмора и какая-то там свобода от предрассудков? Нет, не слышали.

Второй аргумент: если банка не будет «мужского» цвета, у покупателя собьется прицел, — тоже по-прежнему в ходу. И, знаете, небезосновательно. Широка страна наша родная, и не все в ней способны найти себе мыло в россыпи разноцветных коробочек.

(Еще схватишь, чего доброго, что-нибудь розовое при всем честном народе. Не отмоешься же потом! Ой, про это уже было, да?)

Спасибо, Катя, стало понятно.

А теперь приводим мнение мужчин, которые очень близки к индустрии. Каково им жить с таким гендерным бьюти-разделением? Устраивает ли их оно? Правда ли их привлекают «маскулинные банки?»

Геворг,
бьюти-инфлюенсер

Не привлекает мужская косметика. Это способ заработать на мне, потому что у меня есть член. Я покупаю любую косметику, которая нравится, независимо от того, написано на ней «мужская» или нет. Чаще всего меня привлекают именно яркие упаковки. Когда вижу запуски мужской косметики и она в черной или темно-синей упаковке, я такой: «Буэ-э, на мне пытаются заработать, с\*\*и!» А можно перестать ограничивать меня в выборе цвета и просто предоставить продукты?

Григорий Туманов,
журналист, сооснователь канала «Мужчина, вы куда?»

Если кратко, то нет, конечно, вообще не устраивает. Если развернуто, то я понимаю, что всем надо зарабатывать деньги, капитализм и рынок так устроены (да и слава богу, не хотелось бы возвращения к извращенным вариантам социализма). Но немного утомило, что с мужчиной в бьюти-сегменте общаются как с ребенком, который до одури боится, что, намазав на ночь увлажняющий крем или (о, ужас!) подколов себе после 35 поплывший подбородок, то ли станет геем, то ли обратится в лягушку.

«Эй, это только на пять минут, в продукте есть и тормозная жидкость, и шампунь, и бальзам, и средство для розжига» — один вариант, присущий определенному ценовому сегменту. Второй тоже не очень хитрый: «Все респектабельные мужчины считают, что это нормально, что это быстро, но главное, что мужчины респектабельные, вот фото обеспеченного мужчины в дорогих часах и свитере крупной вязки на молнии».

Почему мне больше никто не предлагает флакон в виде Бэтмена, как в детстве? Почему жена покупает себе неведомый крем в виде клубники в корейском корнере, а мне — вот, пожалуйте, паста для волос, на ней дяденька с бородой и якорь, все в сепии?

По всему выходит, что темные банки и правда позволяют ориентироваться в огромном разнообразии, но в то же время этот ход набил оскомину и пора придумать для мужчин что-то повеселее. А еще лучше — пойти по агендерному пути, как, например, The Ordinary или Fact., и выпускать нейтральную косметику, на которую не будет распространяться «розовый» или «маскулинный» налог.

Увлажняющий бальзам после бритья Seb Man The Gent, Sebastian Professional

Гель для душа «Дикая мята», Levrana

Шампунь для волос и тела Men Hair Body Shampoo, Londa Professional

Смягчающий гель для бритья Skin Soothe Shave Gel, Elemis

Антивозрастной лосьон, Sesderma

Гель для душа, Nuxe

Гель-уход после бритья для чувствительной кожи Sensitive Force, Biotherm

Черное мыло для тела и волос с антибактериальным эффектом «Сибирская баня», Natura Siberica

Лифтинг-патчи для глаз с углем бамбука, Ansaligy

Парфюмированный гель после загара Light Blue Pour Homme Summer Gel, Dolce & Gabbana

Уплотняющий шампунь Thickening Shampoo Redken Brews, Redken

Шампунь и гель для душа «Заряд свежести», Ilona Lunden

А вот те редкие продукты, которые избежали нарочитой мужественности и не требуют купить в пару топор. Которым настоящие мужики, само собой, бреются.

Лосьон для лица, Oil Free Moisturizer, Baxter of California

Увлажняющий гель-крем против жирного блеска Oil Eliminator 24-Hour Anti-Shine Moisturizer, Kiehl`s

Комментарии
Вам будет интересно