1. Макияж
  2. Глаза
28 сентября 2021

От крема до помады: 7 средств, которые сегодня скупают пользователи TikTok

Американские бьюти-ритейлеры следят за TikTok, как банкиры за цифрами на бирже. Если средство завирусилось — подвози новую партию, его раскупят за секунды. Мы собрали те банки, которые скупают сегодня.
28 сентября 2021
2 мин
купить
899 руб.
Увлажняющий очищающий крем-гель, CeraVe
В июле 2021 года американский бренд CeraVe объявили самым востребованным среди пользователей TikTok. Произошло это во многом благодаря Хайраму Ярбро — скинфлюенсеру и гуру поколения Z во всем, что касается ухода за кожей. CeraVe заключили с Хайрамом контракт, а потом наблюдали за волной новых покупателей — аудитория в 6,6 млн, которую собрал Ярбро в своем профиле, с его подачи начала скупать гели для очищения и увлажняющие кремы. Руководство L’Oréal, в состав которого входит CeraVe, отмечает, что растет не только присутствие марки в социальных сетях, но и прибыль. Цифр они не называют, но говорят, что само подразделение бренда за шесть месяцев 2021 года выросло вдвое.
купить
495 руб.
Сыворотка с аргирелином, The Ordinary
The Ordinary — канадская марка, на которую молятся адепты умного ухода за кожей, — по популярности в TikTok не уступает CeraVe. Сначала на платформе завирусился «кровавый» пилинг с кислотами, что принесло бренду больше $1 млн выручки, а недавно — комбинация средств, прозванная тиктокерами «ботоксом в бутылке». Это одновременное нанесение сразу двух продуктов The Ordinary: 10%-го раствора аргирелина и увлажняющей сыворотки с пептидами. Антиэйдж-эффект этого комбо прославила бьюти-блогерка Сара Пальмира, которая обнаружила, что «ботокс в бутылке» способен разгладить мелкие мимические морщины. Но в случае с The Ordinary одним обещанием бьюти-инфлюенсера отделаться сложно. Когда смесь сывороток начала вируситься, за дело взялись врачи. Дерматолог Марк Стром объяснил, что комбинация работает за счет белка SNAP-25, который есть и в аргирелине, и в том же ботоксе. Правда, косметика The Ordinary не может проникать глубоко в кожу, поэтому эффект не будет долговременным, но тиктокеры довольны. У тега #botoxinabottle набралось почти 14 млн просмотров.
купить
648 руб.
Тушь Lash Sensational Sky High Mascara, Maybelline New York
Эту прошлогоднюю новинку Maybelline американские журналисты прозвали «волшебной палочкой» и «святым Граалем». Эффект от нее, если верить тысячам роликов из TikTok, действительно волшебный. Пара движений щеточкой — и ресницы становятся длиннее, а взгляд (как любят говорить визажисты) распахивается. Первой про Sky High рассказала пользовательница @jessica.ied_, которая сотрудничает с Maybelline. Блогерка сняла обзор на тушь, где показала, как «выросли» ее ресницы после нанесения, — и тиктокеры атаковали магазины. На Ulta Beauty не успевали завозить новые партии туши и объявляли солдаут четыре раза. Вирусную новинку протестировали бьюти-инфлюенсеры и рядовые тиктокеры от России до Америки, из-за которых хештег #skyhighmascara собрал 368,8 млн просмотров.
купить
2754 руб.
Крем для глаз Firmx Eye Temporary Eye Tightener, Peter Thomas Roth
В этом августе тиктокеры смели с полок крем для глаз Peter Thomas Roth, обзор на который сняла 54-летняя пользовательница под ником @Trinidad1967. Она доказала, что средство работает, — на ролике видно, как под глазом женщины после нанесения крема постепенно исчезает отек. Видео собрало почти 30 млн просмотров и 5,3 млн лайков, а на официальном сайте Peter Thomas Roth средство моментально раскупили. Сейчас на сайте крема все еще нет в наличии, но есть шанс поймать его у ритейлеров. Формула крема содержит экстракты морских водорослей и люцерны, пептиды и силикат натрия. Именно последний, по словам американского дерматолога Марисы Гаршик, дает мгновенный эффект после нанесения. Правда, обольщаться не стоит: действие крема длится не более суток.
купить
1450 руб.
Помада Black Honey Lipstick, Clinique
Насыщенно-винная помада Black Honey появилась в ассортименте Clinique 50 лет назад, но тогда не наделала столько шума, как в 2021 году. Это не спонтанное помешательство на продукте, как часто бывает в TikTok, а целенаправленная кампания бренда по привлечению молодой аудитории. В профиле марки появились видео, где Black Honey тестируют амбассадор Эмилия Кларк и блогеры, что помогло привлечь к помаде внимание — хештег #cliniqueblackhoney уже собрал 21,6 млн просмотров. Сотрудники американских бьюти-ритейлеров рассказывают, что за помадой в день к ним стабильно приходит по несколько человек. А найти ее в наличии в онлайн-магазине практически невозможно.
купить
2321 руб.
Плампер для губ Lip Injection Maximum Plump, Too Faced
Тиктокеры долго искали суперсредство для увеличения губ. Интернет сначала содрогнулся от страха, когда они клеили верхнюю губу на обычный клей, а после — от смеха, когда пользователи открыли для себя вакуумные пламперы-присоски. Глядя на это, бренд Too Faced решил подсуетиться и зашел в TikTok с рекламой своего блеска-плампера Lip Injection Maximum Plump. Рекламный ролик с плампером, где показывали, как увеличиваются губы после нанесения, появлялся при запуске приложения. В первый день его посмотрели 7,6 млн пользователей, а 1,3 млн перешли на страницу продукта. С первой страницы плампер быстро распространился по всему TikTok, и сегодня хештег #toofacedlipinjection насчитывает 60,8 млн просмотров. За увеличение губ в формуле плампера отвечает капсаицин — алкалоид, который содержится в различных видах стручкового перца. Из-за него на губах появляется легкое жжение, кровообращение усиливается и губы ненадолго действительно становятся пухлее.
купить
203 руб.
Косметический вазелин, Vaseline
К старому доброму вазелину популярность пришла из Южной Кореи, где девушки практикуют слаггинг. Метод прост и был прославлен еще открывателем вазелина Робертом Чезбро — при нанесении средство создает на коже пленку, которая препятствует испарению влаги, а следовательно, способствует увлажнению. Кореянки используют вазелин в качестве завершающего этапа вечернего ухода — наносят тонким слоем (на все лицо или самые сухие участки) и оставляют на ночь, чтобы восстановить гидробаланс и минимизировать шелушения. Американский дерматолог Шари Марчбейн рассказала, что специалисты уже много лет практикуют слаггинг, просто не могли придумать ему красивое название. Глядя на кореянок, тиктокеры приступили к освоению нового метода — их трудами хештег #vaseline собрал 263,3 млн просмотров. Рост популярности слаггинга на платформе, а следом и в СМИ пришелся на первое полугодие 2021 года. Unilever, которым сегодня принадлежит бренд Vaseline, сообщили, что за этот период объем продаж вырос на 5,4% — возможно, в этом помогли тиктокеры. Они, кстати, нашли вазелину с десяток новых применений: укладывали им брови, чистили зубы и уверяли, что от средства быстрее растут ресницы.
Комментарии

Диана
Peter Thomas Roth ;)) как — то не поняла бренд, хотя разогревающая маска зеленая такая была неплоха, но цена кусалась
Вам будет интересно