09 марта 2021
Как бьюти-бренды ностальгируют по каникулам у бабушки
Быть как бабуля — круто. И это доказывают наши любимые марки косметики.
09 марта 2021
2 мин

В соцсетях мелькает слово grandmillennial, которое описывает ностальгию миллениалов по стилю своих старших родственников. В основном это распространяется на интерьер как в 1920-е и 1930-е годы. Популярны и фэшн-образы как у бабули: объемные кардиганы, цветочный принт, бельевые купальники, крупные золотые аксессуары. Теперь тренд дошел и до индустрии красоты. Нет-нет, никаких бабушкиных советов красоты. Бьюти-бренды выражают свою ностальгию с помощью винтажных упаковок: растения, паттерны, цветные металлы — все, чтобы это максимально выглядело как винтаж.

Почему вдруг это популярно? Постоянная сменяемость трендов, неопределенность, стрессы делают нам чуть-чуть тревожно. Поэтому производители и потребители находят островок комфорта и спокойствия в ностальгии — там-то все просто и понятно, к тому же кажется, что раньше точно было лучше. Насчет последнего сомневаемся, тем не менее это работает: например, бренд спортивной одежды Fila активно использует тему ностальгии, благодаря чему их продажи выросли на 205% в 2016–2018 годах.

купить
2870 руб.
Палетка The Nostalgia,
Ace Beauty
купить
3100 руб.
Помада The Painted Veil, Rouge à Lèvres Voile Lipstick, 201, Gucci
купить
4160 руб.
Палетка теней Greatest Hits Classics,
Lime Crime

К тому же как бабуля может быть связана с плохими воспоминаниями? Наоборот, она денег на мороженое даст, пирожков напечет, свежей земляники с дачи принесет. Кра-со-та!

Больше всех в категории grandmillennial выступает Gucci — у них вся линейка винтажная. Ностальгию иногда вызывают коробочки Lime Crime и Dolce & Gabbana. Отдельно выделим марку Like Grandpa — конечно, из-за названия. Линейка Like Grandma у них тоже есть, не переживайте.

купить
1500 руб.
Румяна Cheeky Rose Blush,
Winky Lux
купить
2350 руб.
Румяна Blush Of Roses Luminous Cheek Colour, Dolce & Gabbana
купить
1500 руб.
Туалетное твердое мыло Marshmallow, Mor
Комментарии

I agree that granny cannot be connected with bad memories in any way, it is always warm and cozy. My grandma give me love for dancing and taught me how to write a great book report which was very important to me at school.

And the fact that she taught me how to write reports helped me find a job. I am now a writer at https://writing-service.org/
Вам будет интересно