Больше люкса, науки и фруктов: 5 главных трендов юбилейной бьюти-выставки Cosmoprof в Лас-Вегасе

Cosmoprof — одна из самых глобальных бьюти-выставок в мире, она впервые прошла в 1963 году и с тех пор познакомила бьюти-индустрию как минимум с 2 тысячами брендами.

Обычно она проходит в итальянском региона Болонья, но в 2003 году была запущена специальная выставка для США — Cosmoprof North America. Завтра она пройдет в Лас-Вегасе и отметит 20 лет с момента запуска. В интервью WWD эксперты рассказали, какие тренды и средства будущего нам ждать.

«В этом году в выставке поучаствуют бьюти-гиганты вроде Unilever, Estée Lauder Cos. Inc., L'Oréal USA, Shiseido, популярные бренды Paula's Choice, Smashbox, Tarte Cosmetics, Too Faced, E.L.F. Beauty, Dermalogica, маркеты Ulta Beauty, Walmart, Target. И очень много новичков — около 40%», — рассказывает куратор выставки Лиза Рапай.

Также будет много участников из стран Европы, Азии, из Мексики и Канады, а еще впервые в выставке будет участвовать Южная Африка и Турция (привет, тренд на локальные инди-бренды).

Вот какие 5 главных трендов мы увидим:

1. Домашние уход «после посещений косметолога». По словам Лизы Рапай, бренды планируют выпускать линейки с косметикой, облегчающие побочные эффекты после визита к косметологу и продлевающие эффект после процедур.
2. Косметика не только для тела, но и для разума. В марте этого года английская марка Faace выпустила крем Stress Faace. И пообещала, что благодаря запатентованной формуле он не только устранит признаки стресса на коже, но и снизит тревожность. Тогда это был первый продукт с таким заявлением, а теперь и крупные бьюти-бренды будут создавать линейки «для психического здоровья».

3. Средства гигиены с люкс-эффектом. Недавно компания Mintel Global New Products Databasеи выяснила, что в 2022 году 40% опрошенных заменяли мыло, кремы и гели в ванной на более люксовые и дорогие, когда к ним приходили гости. В это же время в TikTok произошел бум на ролики, где блогеры снимают красивые ванные и набирают миллионы просмотров. Вывод: потребители хотят люкса, и в сфере средств гигиены продукты доступнее всего по цене. Марки берут тренд на карандаш и планируют выпуск люкс-линеек для ванны и душа.

4. Состав на фруктах. Ученые со всего мира тестируют эффективность локальных фруктов в качестве бьюти-ингредиентов: например, в Таиланде выяснили, что дуриан способен осветлять кожу, а еще обладает высокой антиоксидантной активностью. О корейском ингредиенте юдзу давно ходят бьюти-легенды, и он не теряет свою популярность как один из самых эффективных ингредиентов. Итог: бренды планируют искать новых фруктовых героев для косметики.

5. Усовершенствование составов косметики с помощью науки. Например, бренд Laneige еще год назад выпустил линейку Water Bank с запатентованным ингредиентов — голубой гиалуроновой кислотой, которая якобы «в 10 раз лучше увлажняет кожу». L'Oreal в том же году выпустила марку уходовой люкс-косметики Shihyo с запатентованной формулой ShiHyo24 (состав каждого средства содержит 24 азиатских ингредиентов). Бренды заметили, что потребителей привлекает научность и в целом ставка на патенты, так что ждите больше эксклюзивных новинок, разработанных учеными.

   

   Фото обложки: Shutterstock.