Зачем бьюти-банкам праздничный дизайн?

Бренды каждый год устраивают своим баночкам «смену гардероба». Речь не о глобальном редизайне, а о временных изменениях. Поводом может стать день рождения продукта и компании, коллаборация с художником или фондом. А зачем этот, простите, геморрой? Узнали у пиарщика и ветерана бьюти-индустрии.

Кира Кузнецова

У компании есть несколько мотивов для запусков лимитированного дизайна:

Мицеллярная вода Sensibio H₂O, Bioderma

25-летие продукта отмечено новым дизайном упаковки.

Паста для лица Pate Grise, Payot

Лимитированная коллекция, выпущенная в честь 100-летия бренда.

Виноградная вода Grape Water, Caudalie

Любимый освежающий спрей бьюти-редакторов в лимитированной баночке, доступен только в России и Великобритании.

Каждый из 365 дней в году — обязательно какой-нибудь праздник. День огурца или помидора, кота или единорога, фестиваль художественного свиста. Кроме шуток: наберите в любом поисковике «какой сегодня день». Косметические бренды с самого рождения не упускали и не упускают шансов лучше всех отметить праздник. Маркетинг-продажи-тренды? Изначально — да. На Валентинов день всем надо упаковку с сердечками, на Новый год — со снежинками, весной гоним цветочки. Внутри случаются классические продукты (это норм) или не проданные в позапрошлом сезоне пигменты (это упс). Есть два оправданных (на мой взгляд) повода для такого переобувания.

Социальные программы. Когда на упаковке написано, что средства от продаж идут на дело. Прилагаются плюшки типа брелочков, чтобы вы купили именно эту баночку или палетку. Да, можете быть уверены, что обещания перечислить средства на пользу дела выполняются. Иначе нельзя по закону. Более того: поставщики — те, что изготавливают эту самую упаковку и плюшки для привлечения вас и ваших денежек, — часто тоже привлечены к программе. Не наживаются, а работают за себестоимость. Этика сегодня влияет на экономику. Так что смело покупайте продукцию во имя спасения лесов, океанов и человечества, это плюс в карму.

Рециклинг — использование упаковочных материалов, которые сто лет назад закупили в избытке, а сегодня наконец смогли сли… применить, нарисовав на них нужные снежинки. Потому что образовалась новая технология. Да еще и с возможностью бесконечного числа повторных переработок, и с привлечением покупателя к экопрограммам. Это я уважаю.

А вот что сегодня точно потеряло актуальность, так это бессмысленные, неэкологичные, «специально разработанные» хайпующим инфлюенсером золотые банты и стразы во имя запуска стопятнадцатого оттенка теней. Стыдно так делать. Есть гораздо более конструктивные способы отметить день помощника наклейщика этикеток на тени.

Молочко для тела против сухости Lait Corporel Limited edition (2020), Biotherm

Дизайн упаковки от французского художника и инфлюенсера Эльзы Мьюз.

Термальная вода Eau Thermale, Avène

В этом году бренду исполнилось 30 лет, что отражено на ключевом продукте компании.

Крем Blue Heart, La Mer

Ежегодная лимитка одного из самых желанных кремов — неизменно посвящена океану.