Три бьюти-продукта, которые не прижились в России

Несмотря на внешнюю активность на бьюти-рынке (презентации брендов и коллабораций, релизы продуктов), ситуация в индустрии несколько иная, чем кажется. Аналитики прогнозируют замедление темпа роста продаж косметики и средств по уходу во всем мире. Что касается российского рынка, то покупатели стали более рациональными и практичными в своем выборе и предпочитают лечебную косметику и многофункциональные продукты. Какие-то средства — при помощи различных двигателей торговли — продаются более успешно, а какие-то не «заходят». В этой статье поговорим о трех бьюти-продуктах, которые не прижились на российском рынке, и попробуем проанализировать причины.

Полоски для подтяжки кожи век

Оригинальные полоски были изобретены во Франции, далее появилось множество вариаций на тему.

Что это такое и как действует?

Набор мягких силиконовых полосок на подложке позиционируется как способ быстрой безоперационной подтяжки кожи «нависшего» тяжелого века для создания «открытого взгляда».

Поскольку полоски выполнены из прозрачного силикона, они незаметны на веке, что позволяет делать макияж кремовыми продуктами (сухие могут попасть под полоску, и станут очевидными).

Звучит все очень полезно и логично, ведь если посмотреть на статистику Яндекса по запросу «макияж для нависшего века», то мы получим более 14 тысяч запросов в месяц.

Почему же такое полезное бьюти-средство не получило популярности в России?

Во-первых, оно действительно круто работает как SOS-продукт — например, на съемочной площадке, когда стрелка «прячется» под складкой: наклеить, отработать и снять. Производитель гарантирует, что полоски подходят для длительного ношения, что подтверждается некоторыми отзывами, где они тестировались на протяжении 12 часов.

У всех совершенно разная кожа: у кого-то в течение дня выделяется большое количество себума, и лицо начинает «блестеть» через час после нанесения макияжа, у кого-то — через 4 часа. Кто-то вообще не знает, что такое жирный блеск.

То же самое с кожей век. У некоторых все подводки, карандаши и туши отпечатываются, а тени «сползают»; кто-то носит макияж по 8-10 часов без коррекции. Все индивидуально, и два разных человека могут получить абсолютно полярный опыт. Один проносит полоски до вечернего душа, другой доедет до работы и обнаружит одну полоску, условно, на носу, вторую — на подбородке.

Силикон прозрачный, но даже на нюдовых оттенках полоска приобретает совершенно четкие очертания, что делает ее инородным предметом на веке.

В-третьих, цена продукта, с учетом общего снижения уровня доходов, не каждому позволит проводить эксперимент. Пусть полоски продаются комплектом в большом количестве и, чтобы приноровиться, первые несколько раз вы парой штук точно не обойдетесь, будет весьма обидно попробовать и понять, что это не ваше (а вдруг!). И затратно. Хотя, безусловно, блефаропластика век стоит дороже.

Говоря о цене, стоит вспомнить великий и могучий AliExpress, где китайскую подделку под оригинальные полоски можно купить за «копейки». Только продукт уже будет не из силикона, а из бумаги. Думаю, все видели мемы на тему ожидания и реальности покупок на AliExpress, и развивать тему не надо. Не вариант.

Вывод: полоски для подтяжки кожи век работают здесь и сейчас, но стоит ли использовать их каждый день — вопрос, который каждый решает для себя. Нужно учитывать, что полоски действительно меняют взгляд, и если ваше окружение периодически будет видеть вас как с вариантом «до» (например, когда проспали и не хватило времени на процедуру), так и с вариантом «после», у кого-то может сложиться впечатление, что есть проблема с количеством потребляемой жидкости и отечностью. В конце концов, есть и коррективные техники макияжа для нависающего века.

К тому же, аналитики охарактеризовали российских покупателей как рациональных, а полоски вряд ли можно назвать многофункциональным продуктом. И подруге подарить неудобно, если самой не подошло. Вдруг обидится?

Мыло для бровей

Бровям в последнее время уделяется колоссальное внимание. Пару лет назад пришла мода на широкие, и девушки начали «отращивать» ниточки, перещипанные в начале 2000-х (кстати, моду на тонкие брови еще в 90-е ввел визажист Кевин Окоин, который работал со многими селебрити и супермоделями). Появляется все больше средств для ухода и роста, рождается термин «соболиные брови». Затем приходит азиатский тренд на широкие и прямые.

Чтобы брови были более пушистыми, нас научили зачесывать их наверх щеточкой-ершиком и фиксировать гелем или тушью для бровей (прозрачными или оттеночными).

Но вот с «зачесом» иногда случаются трудности: славянские светлые брови с тонкими волосками фиксируются гелем (даже самым бюджетным) без проблем. А вот густые и плотные восточные, которые по природе своей растут вниз, не победишь даже люксом (спустя 10 минут все равно будут смотреть в привычном направлении).

Тут на помощь приходит новомодная процедура ламинирования бровей (коммерческое название — «долговременная укладка»), которая позволяет добиться действительно потрясающего результата. Особенно на плотных волосках — брови становятся податливыми и лежат в нужном направлении, а за счет волосков, которые можно уложить как надо, легко закрываются «просветы».

Сейчас мыло для бровей выпускается множеством брендов, даже российских. Можно встретить несколько вариаций на тему: белый брусок, похожий на гостиничное мыльце, прозрачное, похожее на глицериновое, даже воск.

Как оно работает? Щеточкой-ершиком для бровей набираете продукт и расчесываете волоски, укладывая их в нужном направлении (обычно наверх, создавая объем). Мыло придает текстуру, как бы обволакивая волоски пастой, выкладывая в форму и слегка приклеивая к коже. Создается эффект суперлифтинга — как от ламинирования (только дешевле и смывается привычным средством для умывания).

Вывод: по моим ощущениям, «намыленные» брови напоминают театральный пластик Kryolan для маскировки. Странно и не очень приятно.

Силиконовый спонж

Первый такой продукт был изобретен в США (на текущий момент имеет множество последователей). Производитель обещал более равномерное нанесение тональных и других кремовых продуктов (румян, хайлайтеров, консилеров), поскольку силикон не имеет пор, не впитывает средство и отдает на кожу ровно столько, сколько набрал (что также сокращает расход косметики).

Звучит круто, но давайте вспомним, чем нам полюбился мягкий пористый спонж, который завоевал популярность еще в 2007 году. И в чем его принципиальное отличие от кисти для тона и пальцев.

Синтетическая кисть и пальцы дают плотное покрытие, поскольку не впитывают в себя продукт, а отдают его на кожу. В то время как спонж впитывает часть средства в свои поры и позволяет наносить средство более прозрачно. Такая техника позволяет наслаивать продукт для получения желаемой плотности без эффекта маски, а «чистой» поверхностью — сглаживать и снимать излишки.

Вывод: выглядит эффектно, но идея акварельности макияжа теряется. К тому же, мягкий пористый спонж более функционален — его можно использовать не только для тона, консилера, румян и хайлайтера, но и как инструмент для нанесения пудры. Экономия на покупке кисти — 1000 рублей.

Иллюстрация: Marta Ambartsumyan @martambartsumian