Сказал-сделал: 7 мужчин, которые создают косметику
Сергей Наумов, макияж Sergey Naumov
Начав карьеру с должности консультанта MAC в середине нулевых, меньше чем за пять лет, Наумов и сам стал брендом. В 2011-м выпустил бальзамы для губ в «шайбах» и в конце концов дорос до полноценной линейки макияжа — с помадой, тональниками, хайлайтерами.
Вы работали визажистом, а потом начали делать косметику у себя на кухне. С чего вдруг?
После ухода из MAC я несколько лет фрилансил, сам находил съемки, многое делал бесплатно. На одной из площадок познакомился с фэшн-редактором Glamour Оксаной Он, мы подружились, начал красить ее на мероприятия. Как-то ей понадобилась темно-вишневая помада, подходящий цвет я найти не смог, поэтому сам смешал пару красных оттенков и добавил черную гелевую подводку для стойкости. Упаковал в прозрачную баночку, подписал «lipstick by Sergey Naumov for Oksana On». Оксана запостила помаду в инстаграм — и понеслись заказы от ее подруг.
Ваши средства видели в сторис Настасьи Самбурской. Вкладываетесь в рекламу?
Первые клиентки бренда — светские девушки, редакторы глянца. Они поверили в меня еще до появления красивых баночек и корнеров. А рекламного бюджета у нас нет и никогда не было.
С продвижением ясно. А в организации производства случались траблы?
Знаете, надо быть сумасшедшим, чтобы запустить производство люксовой косметики в России. В основном из-за отсутствия хорошего сырья: к примеру, для первого бальзама мы заказали экстракт мяты в Испании и ждали его полгода. Еще столько же ушло на производство и тестирование. Плюс бальзам начали делать еще до кризиса, в процессе курсы валют подскочили, и это все вышло бренду в копеечку. Но урок усвоен: теперь работаем над несколькими продуктами одновременно.
В чем отличие вашей косметики от прочего люкса? Ну, кроме цены, разумеется.
Мы маленький бренд, поэтому успеваем быстро реагировать на новые тренды: выпускать продукты в текстурах и цветах, которых еще нет в России. Или уже нет.
Слышала городскую легенду про контуринг, который вы в грубой форме отказались делать клиентке. Это правда?
Вот сейчас было неожиданно. Рассказываю. Лет восемь назад ко мне в корнер MAC пришла покупательница и попросила уменьшить ей скулы. О скульпторах тогда не слышали. Я посмотрел на лицо и совершенно беззлобно сказал: «Если хотите добиться явного эффекта, вам не к визажисту надо, а к пластическому хирургу». Теперь понимаю, что та женщина просила сделать жесткий контуринг. Хотя сейчас я посоветовал бы ей то же самое.
Где искать: snaumov.com, goldapple.ru
Что почем: от 1290 руб. за бальзам для губ до 3290 руб. за тональное средство с полуматовым покрытием Phenomenon Nude Semi Matte SPF 20.
Сергей Остриков, уход за кожей Hello Beauty
Блогер и креативный директор pudra.ru продает свои сыворотки за 300 рублей — что, серьезно? Да, причем покупателей низкая цена не смущает. Бренд пришел на рынок в 2018-м и, по инсайдерской информации, за первые же полгода перевыполнил план продаж — разлеталось по 20 000 штук в месяц.
Сергей, ваши сыворотки стоят как одноразовые тканевые маски. На чем экономите?
На роскошном офисе в Сити и личных водителях. А если серьезно, вообще не экономлю, — это, скорее, конкуренты задирают ценник. В обозначенную стоимость вполне умещается качественная упаковка (флаконы, стеклянные пипетки, дизайнерские коробки, оберточная пленка) и сильный состав — дорогие активные вещества типа центеллы азиатской в максимально допустимой концентрации. Еще и на маркетинг деньги остаются.
На упаковке написано, что продукты сделаны под контролем Hello Beauty Asia. Что это значит?
Южная Корея — наш основной сырьевой партнер. Но в Европе тоже кое-что заказываем: растительные экстракты из Франции, например.
Есть трудности с производством в России? Не говорите, что нет!
Ой, производство в России — одна большая трудность. Здесь в принципе нет понятия косметической упаковки: вся тара изготавливается либо для пищепрома, либо для аптечных препаратов. Ровно то же с сырьем, ну, вы уже в курсе.
В чем главная особенность продуктов Hello Beauty?
Узкая специализация. В аптеке вы не купите лекарство от всего, но о косметике принято думать, будто одно средство может разом восстановить кожу, убрать пигментацию, вылечить акне и разгладить морщины. Это не так.
Сколько сывороток в ассортименте?
Двадцать: увлажняющие, антиоксидантные, пептидные от морщин, отшелушивающие, против кругов под глазами, от перхоти, для упругости кожи.
Где искать: wildberries.ru, ozon.ru
Что почем: от 199 руб. за 10 мл до 299 руб. за 30 мл.
Алекс Контье, средства для волос Kontier Paris
Колориста Контье частенько отмечают на фото в инста-профилях российские селебритис, преимущественно блондинки. Известно, что фирменный холодный блонд Светланы Лободы дошел до нужной кондиции именно в салоне Kontier Paris Coiffure на Цветном бульваре. А последние пять лет Алекс весьма успешно продает собственный уход для волос.
Стартовал по-скромному, с четверки продуктов, которые заканчиваются у стилистов быстрее других, — шампунь, кондиционер, маска, несмываемая сыворотка. Но над содержимым флаконов заморочился: формулы с морским коллагеном, альпийскими травами, экстрактами лотоса и черного риса придумали швейцарские биохимики под надзором трихологов. Над отдушкой с нотами цветов и цитрусов поработали парфюмеры.
В интернет-магазине Контье представлено четыре категории средств: серия люкс, ежедневный уход, клеточный уход, универсальная линейка для волос и тела. В планах — продажи в Европе и ОАЭ.
Где искать: kontier.ru
Что почем: от 1000 руб. за шампунь Hair & Body Wash Tuberose & Pink Pepper до 4000 руб. за интенсивный клеточный крем De La Crème.
Тигран Гелетцян, уход за кожей и волосами 22|11
Родоначальница марки — парикмахерская 22|11 Color Bar на улице 1905 года. Ее биохимик и звездный (за громким словцом скрывается добрая половина российской эстрады) стилист по волосам Тигран Гелетцян открыл в 2014-м, после неудачного вложения в салон экспресс-укладок.
Название студии придумал так же быстро, как пароль от смартфона — просто поставил дату своего рождения. Клиенты тоже пришли быстро, но себестоимость услуг была конской: из-за обвала рубля любимые Тиграном французские шампуни Leonor Greyl подорожали в три раза. Среди люкса аналогов не нашлось, и он решил, что дешевле выйдет сделать их самому.
Формулу первого и пока единственного шампуня Гелетцян прописал вместе с технологом. Компоненты — от морковного масла до экстракта мандарина — заказал по интернету из США, Европы, Индонезии. Образцы тестировал дома на пару с женой: за год они испробовали 2000 комбинаций, из которых выбрали только одну. Производство открылось в Подмосковье, фотогеничные алюминиевые тубы большой партией заказали в Европе. Трудились, однако, не зря: в этом году тюбики 22|11 появились в Америке, а скоро приедут в Великобританию, Польшу, Китай, Катар и Японию.
Где искать: 2211cosmetics.com, elenakrygina.com, km20.ru
Что почем: от 770 руб. за бальзам для губ «Дикая груша и розовый перец» до 4400 руб. за увлажняющий мусс для лица «Фитопептиды и CO2 экстракт граната».
Михаил Видяев, косметика Mischa Vidyaev
Бытовая химия для очищения кистей предполагалась визажистом гимнастки Алины Кабаевой и телеведущей Ксении Бородиной как линейка «о своем, о наболевшем», — но внезапно пригодилась всем. Салфетки с пропиткой решали проблему антисанитарии за пару минут, плюс не пачкали кейс визажиста, как это делали жидкие очистители, которые в любой момент могли разлиться. Изобретение зашло и рядовым потребителям.
К слову, до очищающих салфеток Михаил Видяев уже сделал себе имя на макияжных кистях и масле для бровей. А пока мы готовили эту заметку, выпустил праймер и пару увлажняющих гелей для лица.
Где искать: makeupproject.ru, магазины «Золотое яблоко»
Что почем: от 30 руб. за салфетку-саше для экспресс-очищения до 1500 руб. за антибактериальные бесспиртовые салфетки Gold Edition.
Евгений Лукьяненков, кисти для макияжа Evgeny Cosmetics
Российский (только голливудский) мейкапер Евгений Лукьяненков надумал делать кисти, когда в них действительно нуждались. За 15 лет работы в США он так и не нашел удобных инструментов макияжа — бывало, даже ресницы актрис уровня Джоли подкручивал ложкой.
Начинал визажист не совсем с нуля: поработав в марках Guerlain, Helena Rubinstein и Giorgio Armani, узнал тонкости производства косметики и кистей в частности. В 2012-м своими руками сделал несколько пробных наборов кистей с кисетами (именно так Евгений называет мешочки для хранения), после чего раздал на тестинг подругам. Материалы выбрал дорогие: кисти соорудил из черного африканского дерева и шерсти гималайской козы, за которой лично слетал в Гималаи. Кисеты сшил из кожи.
В ближнем кругу подход заценили, и было решено работать на массу. Поскольку гулял Лукьяненков буквально на свои, инструменты он продолжил делать вручную поштучно, не гонясь за промышленными масштабами. Со временем эти масштабы случились сами — визажист наладил производство в Корее и частично перешел на машинный труд.
Где искать: evgenycosmetics.com
Что почем: от 2250 руб. за кисть для теней до 4700 руб. за кисть для пудры и бронзера.
Егор Никколов, ароматы Nikkos-Oskol Fragrance (NfO)
Парфюмерная марка из Старого Оскола прославилась индустриальным дизайном флаконов и первым в России сервисом онлайн-конструктора ароматов, позволяющим прямо на сайте собрать духи имени себя. Объясним: имеются 33 аромата, каждый из которых соответствует буквам кириллического алфавита. Из этих «букв» можно составить любое слово, добавить базовую туалетную воду Base 01, — и получить именную парфюмерию.
Егор неохотно комментировал свой успех нашему корреспонденту, зато в давнем интервью Elle.ru разговорился: «В парфюмерию я попал совершенно случайно. В 90-е я работал менеджером по рекламе, занимался продажами в Москве и в регионах. В 2008 году, после массового сокращения с горно-обогатительного комбината в Старом Осколе, я устроился в частную фирму торговым представителем парфюмерно-косметической продукции. Через год я открыл собственную фирму, торгующую косметикой и парфюмерией, а в 2011 году занялся производством парфюмерии».
P. S. Чуть не забыли: максимальное количество символов в именном аромате — 12.
Где искать: nikkos-oskol.ru
Что почем: от 2925 руб. за индивидуальный аромат из букв L’Eau Individuel (50 мл) до 96 000 руб. за парфюмерный бар.
Фото обложки: @brookedidonato