Туалетная вода: что за загадочные буквы EDT

Многие считают, что туалетная вода — это разбавленные духи. Как мыши, которые колются и плачут, но едят кактус, мы покупаем туалетную воду, чтобы непременно обругать производителя: стойкости ноль, запах какой-то дешевый, каждая вторая — фланкер, каждая третья — подделка. При этом объемы продаж туалетной воды растут даже в нынешних обстоятельствах.

Катя Холопова

Разбавлено?

Не совсем. Действительно, древние греки просто добавляли благовония в воду, которой орошали занавес в театре (привет, интерьерные ароматы). И да, старожилы помнят, что Наполеон Бонапарт — который, по слухам, и обозвал туалетную воду туалетной водой — изобрел такой суррогат (разбавленный спирт с бергамотом) именно что для совершения туалета, когда у него на острове Святой Елены закончилась премиальная парфюмерия.

Сегодня технологически не все так просто: недостаточно просто уменьшить концентрацию душистых веществ до стандарта 7–10%, как должно быть в туалетной воде. Знаете ли вы, что для включения туалетной воды в парфюмерную линейку, где уже есть более концентрированные версии, зачастую компоненты, экстракты и соединения приходится заново синтезировать, а иногда вообще заменять другими, чтобы запах оставался узнаваемым? Так что мы можем быть уверены: технологи трудятся в поте лица.

Что еще интересно: впервые осознанный интерес к туалетной воде возник с началом движения эмансипации.

Женщинам, которые хотели учиться и работать, сильные и душные ароматы были ни к чему и вообще возмутительны. Потому что ассоциировались с бездельем, жеманством и пороком. Такой старорежимный балласт с собой в новую жизнь брать не захотели — и парфюмеры с готовностью облегчили свою продукцию. Потом наступила первая половина ХХ века — в ней вообще было, мягко говоря, мало покоя, не до духов и туманов. В общем, туалетная вода прочно утвердилась в хозяйстве. На тех, кто средь бела дня сшибал прохожих с ног волной волнующего аромата, стали смотреть как на инопланетян.

Нестойко?

В общем, да, и это нормально. В туалетной воде пропорция верхних, самых летучих нот значительно превосходит срединные и шлейфовые — именно для того, чтобы аромат звучал четко, не какофонией, а легким дуновением. Поэтому производители открыто говорят: нет, на стойкость такую же, как у духов и парфюмерной воды, туалетная вода не претендует.

Дешево?

Стоимость производства отличается от себестоимости более серьезных собратьев по парфюмерным полкам. Это не значит, что с производством что-то не так: качественный производитель не пустит на него то, что «не пригодилось в хозяйстве», а введет отдельные технологии, потому что — смотрите выше — просто так парфюмерию не разбавишь. И выстроит ценовую политику так, чтобы покупать облегченную версию было выгодно, чтобы она стала entry point бренда. Зато производство туалетной воды может быть значительно более гибким и мобильным, что и позволяет выпускать сезонные версии, быстрые коллабы и всякие разноцветные флакончики, которые профи называют фланкерами. Ничего плохого в этом нет. Мы знаем коллекционеров, которые собирают вот эти недолговечные выпуски, — пока другие пренебрежительно фыркают, чтобы потом негодовать, что полюбившийся фланкер сняли с производства.

Подделка?

Действительно, по некоторой негласной статистике, из всей парфюмерной продукции именно туалетную воду подделывают чаще всего. Именно потому, что это быстро и недорого. И уж совершенно точно бо́льшая часть бесплатных пробников туалетной воды, которые до сих пор почем зря продаются на маркетплейсах и во всяких странных магазинах, — именно подделка (не путать с ноунейм).

Официальные производители просто не в состоянии выпускать столько неэкологичной ерунды, а жуликам — нечего делать и ничего не стоит.

Там, в этих левых пробирочках, примерно одно и то же, оформленное в разные бумажки. Выход — покупать туалетную воду только у нормальных дистрибьюторов, способных, как того требует закон, предъявить при покупке копию сертификационной документации от производителя. А если написано «не для продажи» — то и не покупать. Жулики настолько ленивы, что воспроизводят упаковку семплов, не удосуживаясь убирать с нее эту маркировку.

В общем, туалетная вода — хорошая вещь. Не утомляет и при этом радует, как любая милая игрушка.