Чистый состав и активные компоненты: что нужно знать о новой французской косметике Etat Pur
От косметики хочется, чтобы она решала конкретные проблемы кожи и делала это быстро. А еще чтобы у нее был понятный состав и простой формат использования. Именно к такому концепту стремится французский бренд Etat Pur, который совсем скоро появится в России.
Etat Pur — третий бренд в портфолио NAOS (наряду с Bioderma и Institut Esthederm). Он основан 12 лет назад, на нашем рынке сейчас будет представлен впервые. В продаже ждем в феврале этого года. Основатель марки Жан-Ноэль Торель еще в конце 1990-х предвидел тренд на прозрачность в уходе за кожей и одним из первых создал косметику с чистыми составами и делением не по типам, а по потребностям кожи и возможностью комбинировать базовые средства с активными молекулами.
«Я мечтал создать косметику, которая отвечала бы потребностям всех людей, богатых и бедных, юных и пожилых, независимо от типа и цвета кожи, образа жизни, потребностей и желаний. Я хотел создать косметику с чистым составом, работающую и сохраняющую естественное состояние кожи», — говорит про Etat Pur ее создатель Жан-Ноэль Торель, фармацевт и основатель NAOS.
Марка производит средства-бустеры с активными компонентами в высоких концентрациях. Их можно использовать соло или добавлять в свой крем. Составы максимально прозрачные, и в них нет ничего лишнего, при этом понять, из чего состоит продукт, можно уже из названия. Это как БАДы или витамины, но только для активного воздействия на вашу кожу. Они так и называются — pure actives, и нацелены на определенные проблемы: чувствительность, гиперпигментацию, акне, сухость и возрастные изменения.
По названию линейки и компоненту на флаконе можно быстро понять, какое средство выбрать, чтобы исправить несовершенства. И можно больше не покупать много разных сывороток, лосьонов, пептидов, у которых широкое применение и переполненные компонентами составы.
Так как кожа лучше усваивает то, что ей ближе, средства почти целиком состоят из ингредиентов, которые повторяют состав клеток, — из биомиметических. Внутри флаконов actives с разноцветными поясами (каждый цвет — конкретная проблема кожи) — молекулы в правильной дозировке. Это сыворотка, которую можно выдавить по капле и нанести на лицо.
Для тех, кто к средствам с активами пока не готов, у Etat Pur будет и базовая уходовая линейка — для очищения и увлажнения. Самое то в холодное время года, когда коже нужен деликатный и при этом насыщенный уход. Принцип тот же, биологичные составы, которые не нарушают естественные функции кожи.
В линейке для очищения и увлажнения по четыре продукта разной консистенции: тем, кто любит мягкий и деликатный уход, подойдут мусс и флюид, а для более интенсивного воздействия — гель и кремы.
Мусс очищает деликатно и не травмирует кожу. А главное — в холодное время не пересушивает ее. Это отличный вариант для ежедневного ухода, после которого достаточно нанести легкий увлажняющий крем. Плюс средство с простым составом и физиологическим pH не нарушает баланс кожи.
Мы все любим флюиды за их легкость и за то, что они не ощущаются на коже. Конечно, зимой нужен питательный крем, но не забываем про деликатную зону вокруг глаз. Питательное и невесомое увлажнение в этом случае — отличный вариант.
Этот продукт из линейки actives — для тех, кто борется с сильной сухостью кожи. У него насыщенная синяя упаковка, которая так и кричит о том, что сейчас — в холода — самое время его использовать. Пантенол обладает заживляющими свойствами и хорошо увлажняет кожу. Плюс помогает убрать дискомфорт, снять красноту и в целом успокоить пораженные зоны.