Что такое скинимализм
Забота об экологии и перенасыщение косметического рынка новыми продуктами подтолкнули некоторых потребителей отказаться от длинных, многоступенчатых процедур. Концепция less is more («меньше значит лучше») коснулась и индустрии красоты.
Одним из бьюти-трендов последних лет стал скинимализм (от англ. skinimalism) — тенденция осознанного подхода к выбору бьюти-средств, которая заключается в использовании минимального количества косметики — как уходовой, так и декоративной.
Когда и почему возник тренд?
Расцвет минималистичного подхода в мейке произошел в середине 2010-х годов, когда full face makeup сменил тренд «макияж без макияжа». Покраснения и цветовые нюансы на лице было не обязательно прятать, на смену плотным тональным основам пришли продукты с невесомой текстурой и ухаживающими компонентами в составе. Наряду с упрощенным макияжем главным приоритетом стала здоровая и натуральная кожа, поэтому любители многоэтапного ухода отдавали предпочтение лишь нескольким продуктам. В 2020 году эта тенденция начала вируситься в TikTok, где хештег skinimalism набрал почти 19 млн просмотров, тогда же она стала захватывать американские бьюти-сабреддиты.
В 2021 году Pinterest опубликовал отчет с тренд-прогнозом на год, где самым популярным стал скинимализм. В компании утверждали: наступил «конец эры многослойного макияжа, пришло время slow beauty и естественной сияющей кожи». Также скинимализм — результат перемен 2020-го: во времена пандемии люди реже покупали, использовали косметику. Самоизоляция подтолкнула нас активнее самостоятельно выбирать бьюти-средства, без помощи косметологов. Еще одной причиной популярности скинимализма стала концепция осознанного потребления, выступающая за экологичность. Тренд создан, чтобы сэкономить время и деньги, используя только необходимое количество продуктов. Скинимализм — уход за кожей с помощью несложной целенаправленной бьюти-рутины, состоящей обычно из трех-пяти средств.
Основные принципы скинимализма
Когда дело доходит до ухода за кожей, у многих складывается впечатление, что чем больше косметических продуктов, тем лучше. Но это не всегда так. Вместо того чтобы заставлять полки десятками банок и использовать коктейль из уходовых средств, можно сократить бьюти-рутину, оставив только ключевые этапы. И только потому, что в скинимализме используется меньше продуктов, не значит, что вам нужно разоряться: главная цель этого подхода — найти те средства, которые подойдут именно вам.
Скинималисты отдают предпочтение экологичным брендам, которые не тестируют на животных и выпускают продукцию в упаковках из переработанного сырья. Одним из экономичных и не менее экологичных способов приобщения к тренду является использование сменных блоков и рефилов как в декоративной, так и в уходовой косметике. Чем меньше бьюти-отходов, тем лучше.
Еще приверженцы скинимализма отказываются от спонтанного шопинга и следят за тем, чтобы формулы были простыми и многофункциональными, например три в одном. Такой подход служит альтернативой азиатской многоступенчатой системе ухода за кожей.
При этом важно помнить, что скинимализм выступает за качество, а не за количество. Косметолог Дебби Томас рассказывала Vogue, что чрезмерные усилия по уходу за лицом могут оставить после себя разрушительный след — вызвать нарушения кожного барьера, покраснения, раздражения. После добавления новых продуктов в бьюти-рутину кожа требует адаптации, поэтому она может негативно отреагировать на частое обновление косметички. Бьюти-философия скинимализма — это использование тех продуктов, которые имеют в составе небольшое количество компонентов, но решают основные задачи ухода за кожей.
Тем не менее скинимализм, как и любой бьюти-тренд, подойдет не всем. Не стоит торопиться сокращать количество любимых банок, если ваша кожа склонна к пигментации, акне и прочим дерматологическим заболеваниям. В таком случае необходимо проконсультироваться со специалистом, выяснить, какие средства подходят вашей коже, учитывая ее индивидуальные особенности.
В материале издания Aedit доктор медицинских наук и сертифицированный дерматолог Фархад Рияз заявляет: «Кожа сухого типа может извлечь выгоду из многоступенчатого ухода, потому что чем больше увлажнения, тем лучше», в то время как обладателям «жирной и склонной к акне кожи следует проявлять осторожность, так как несколько слоев продуктов, таких как тонеры, сыворотки, увлажняющие кремы и масла, могут сделать кожу более жирной, закупорить поры и способствовать появлению прыщей». Более того, минимализм в уходе не значит, что нужно отказаться от ключевых этапов в бьюти-рутине:
- очищения (продукт для снятия макияжа, очищающее средство, тонер);
- увлажнения;
- защиты (SPF).
Очищающие средства подготавливают лицо к нанесению других уходовых продуктов, удаляют грязь и себум, которые естественным образом скапливаются в течение дня. Увлажняющий крем или флюид необходимы коже любого типа, чтобы восстановить водный баланс и предотвратить появление морщин, шелушений.
И не забывайте об SPF. Независимо от того, какое сейчас время года, мы всегда подвергаемся воздействию вредных ультрафиолетовых лучей, поэтому защищайте свою кожу каждый день.
Эти три продукта формируют прочную основу здоровой кожи. Затем добавляйте те средства, которые отвечают вашим потребностям. Если вы не готовы отказаться от любимых сывороток и масок для лица или чувствуете, что тренд «макияж без макияжа» не для вас, помните: нет единственного правильного способа построить свою бьюти-рутину. Самое главное — прислушаться к себе и найти индивидуальный подход.
Бренды-скинималисты
Следуя новой тенденции скинимализма, косметические бренды и знаменитости выпускают «упрощенную» продукцию, которая сократит ваш ежедневный уход за кожей всего до нескольких этапов.
Milk Makeup
Американская марка, основанная в 2016 году, известна благодаря мультифункциональным продуктам с веганскими формулами. Бренд стремительно набрал популярность, привлек молодую аудиторию палитрой разнообразных оттенков и концепцией, которая делает ставку на естественность и простоту. Milk Makeup производит натуральную продукцию с ухаживающими компонентами в составах и минимальным количеством консервантов. Все это продается в минималистичных упаковках из переработанного пластика, что не может не привлекать скинималистов.
Фармацевтические марки
Если раньше некоторые относились к аптечным маркам как к лечебной косметике, то в последние пару лет такие бренды, как La Roche-Posay и Avène, получили признание и появились у многих на полочке в ванной. Это относится и к марке CeraVe, рекомендованной не только визажистами, но и дерматологами. В линейке бренда есть все необходимое для минималистичного ухода за кожей, а бестселлер — увлажняющее очищающее средство, которое содержит в составе комбинацию из трех церамидов.
The Outset
Скинимализм заключается как в небольшом количестве средств по уходу за кожей, так и в высоком качестве продуктов. Этот принцип доказывает Скарлетт Йоханссон, которой пришелся по душе минималистичный тренд. После изучения бьюти-рынка и множества экспериментов с составами звезда запустила собственную линию по уходу за кожей The Outset, состоящую из шести продуктов. Концепция марки основана на эффективном универсальном бьюти-ритуале и отражает простой подход Йоханссон к красоте: «У меня никогда не было 12-ступенчатой рутины. Так что если это делает меня минималистом, то, наверное, да. Я очень сконцентрирована на уходе за кожей. Поэтому не использую кучу средств. Я тайно пользовалась этими шестью продуктами в течение последнего года», — заявляла актриса. Создавая бренд, она фокусировалась на ингредиентах и уделила особое внимание веганским формулам для кожи всех типов. Звезду поддержала предпринимательница Кейт Фостер — соучредитель бренда, которая помогла сформировать компанию с нуля.
Фото: Shutterstock