Что такое скинимализм
Забота об экологии и перенасыщение косметического рынка новыми продуктами подтолкнули некоторых потребителей отказаться от длинных, многоступенчатых процедур. Концепция less is more («меньше значит лучше») коснулась и индустрии красоты.
Одним из бьюти-трендов последних лет стал скинимализм (от англ. skinimalism) — тенденция осознанного подхода к выбору бьюти-средств, которая заключается в использовании минимального количества косметики — как уходовой, так и декоративной.
Когда и почему возник тренд?
Расцвет минималистичного подхода в мейке произошел в середине 2010-х годов, когда full face makeup сменил тренд «макияж без макияжа». Покраснения и цветовые нюансы на лице было не обязательно прятать, на смену плотным тональным основам пришли продукты с невесомой текстурой и ухаживающими компонентами в составе. Наряду с упрощенным макияжем главным приоритетом стала здоровая и натуральная кожа, поэтому любители многоэтапного ухода отдавали предпочтение лишь нескольким продуктам. В 2020 году эта тенденция начала вируситься в TikTok, где хештег skinimalism набрал почти 19 млн просмотров, тогда же она стала захватывать американские бьюти-сабреддиты.
В 2021 году Pinterest опубликовал отчет с тренд-прогнозом на год, где самым популярным стал скинимализм. В компании утверждали: наступил «конец эры многослойного макияжа, пришло время slow beauty и естественной сияющей кожи». Также скинимализм — результат перемен 2020-го: во времена пандемии люди реже покупали, использовали косметику. Самоизоляция подтолкнула нас активнее самостоятельно выбирать бьюти-средства, без помощи косметологов. Еще одной причиной популярности скинимализма стала концепция осознанного потребления, выступающая за экологичность. Тренд создан, чтобы сэкономить время и деньги, используя только необходимое количество продуктов. Скинимализм — уход за кожей с помощью несложной целенаправленной бьюти-рутины, состоящей обычно из трех-пяти средств.
Основные принципы скинимализма
Когда дело доходит до ухода за кожей, у многих складывается впечатление, что чем больше косметических продуктов, тем лучше. Но это не всегда так. Вместо того чтобы заставлять полки десятками банок и использовать коктейль из уходовых средств, можно сократить бьюти-рутину, оставив только ключевые этапы. И только потому, что в скинимализме используется меньше продуктов, не значит, что вам нужно разоряться: главная цель этого подхода — найти те средства, которые подойдут именно вам.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/h/hVJ9T5l8ee/590.jpg)
Скинималисты отдают предпочтение экологичным брендам, которые не тестируют на животных и выпускают продукцию в упаковках из переработанного сырья. Одним из экономичных и не менее экологичных способов приобщения к тренду является использование сменных блоков и рефилов как в декоративной, так и в уходовой косметике. Чем меньше бьюти-отходов, тем лучше.
Еще приверженцы скинимализма отказываются от спонтанного шопинга и следят за тем, чтобы формулы были простыми и многофункциональными, например три в одном. Такой подход служит альтернативой азиатской многоступенчатой системе ухода за кожей.
При этом важно помнить, что скинимализм выступает за качество, а не за количество. Косметолог Дебби Томас рассказывала Vogue, что чрезмерные усилия по уходу за лицом могут оставить после себя разрушительный след — вызвать нарушения кожного барьера, покраснения, раздражения. После добавления новых продуктов в бьюти-рутину кожа требует адаптации, поэтому она может негативно отреагировать на частое обновление косметички. Бьюти-философия скинимализма — это использование тех продуктов, которые имеют в составе небольшое количество компонентов, но решают основные задачи ухода за кожей.
Тем не менее скинимализм, как и любой бьюти-тренд, подойдет не всем. Не стоит торопиться сокращать количество любимых банок, если ваша кожа склонна к пигментации, акне и прочим дерматологическим заболеваниям. В таком случае необходимо проконсультироваться со специалистом, выяснить, какие средства подходят вашей коже, учитывая ее индивидуальные особенности.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/k/kM2hxksGQG/590.jpg)
В материале издания Aedit доктор медицинских наук и сертифицированный дерматолог Фархад Рияз заявляет: «Кожа сухого типа может извлечь выгоду из многоступенчатого ухода, потому что чем больше увлажнения, тем лучше», в то время как обладателям «жирной и склонной к акне кожи следует проявлять осторожность, так как несколько слоев продуктов, таких как тонеры, сыворотки, увлажняющие кремы и масла, могут сделать кожу более жирной, закупорить поры и способствовать появлению прыщей». Более того, минимализм в уходе не значит, что нужно отказаться от ключевых этапов в бьюти-рутине:
- очищения (продукт для снятия макияжа, очищающее средство, тонер);
- увлажнения;
- защиты (SPF).
Очищающие средства подготавливают лицо к нанесению других уходовых продуктов, удаляют грязь и себум, которые естественным образом скапливаются в течение дня. Увлажняющий крем или флюид необходимы коже любого типа, чтобы восстановить водный баланс и предотвратить появление морщин, шелушений.
И не забывайте об SPF. Независимо от того, какое сейчас время года, мы всегда подвергаемся воздействию вредных ультрафиолетовых лучей, поэтому защищайте свою кожу каждый день.
![](https://image.flacon-magazine.com/i/a/a8bc8Ju2mz/590.jpg)
Эти три продукта формируют прочную основу здоровой кожи. Затем добавляйте те средства, которые отвечают вашим потребностям. Если вы не готовы отказаться от любимых сывороток и масок для лица или чувствуете, что тренд «макияж без макияжа» не для вас, помните: нет единственного правильного способа построить свою бьюти-рутину. Самое главное — прислушаться к себе и найти индивидуальный подход.
Бренды-скинималисты
Следуя новой тенденции скинимализма, косметические бренды и знаменитости выпускают «упрощенную» продукцию, которая сократит ваш ежедневный уход за кожей всего до нескольких этапов.
Milk Makeup
Американская марка, основанная в 2016 году, известна благодаря мультифункциональным продуктам с веганскими формулами. Бренд стремительно набрал популярность, привлек молодую аудиторию палитрой разнообразных оттенков и концепцией, которая делает ставку на естественность и простоту. Milk Makeup производит натуральную продукцию с ухаживающими компонентами в составах и минимальным количеством консервантов. Все это продается в минималистичных упаковках из переработанного пластика, что не может не привлекать скинималистов.
Фармацевтические марки
Если раньше некоторые относились к аптечным маркам как к лечебной косметике, то в последние пару лет такие бренды, как La Roche-Posay и Avène, получили признание и появились у многих на полочке в ванной. Это относится и к марке CeraVe, рекомендованной не только визажистами, но и дерматологами. В линейке бренда есть все необходимое для минималистичного ухода за кожей, а бестселлер — увлажняющее очищающее средство, которое содержит в составе комбинацию из трех церамидов.
The Outset
Скинимализм заключается как в небольшом количестве средств по уходу за кожей, так и в высоком качестве продуктов. Этот принцип доказывает Скарлетт Йоханссон, которой пришелся по душе минималистичный тренд. После изучения бьюти-рынка и множества экспериментов с составами звезда запустила собственную линию по уходу за кожей The Outset, состоящую из шести продуктов. Концепция марки основана на эффективном универсальном бьюти-ритуале и отражает простой подход Йоханссон к красоте: «У меня никогда не было 12-ступенчатой рутины. Так что если это делает меня минималистом, то, наверное, да. Я очень сконцентрирована на уходе за кожей. Поэтому не использую кучу средств. Я тайно пользовалась этими шестью продуктами в течение последнего года», — заявляла актриса. Создавая бренд, она фокусировалась на ингредиентах и уделила особое внимание веганским формулам для кожи всех типов. Звезду поддержала предпринимательница Кейт Фостер — соучредитель бренда, которая помогла сформировать компанию с нуля.
Фото: Shutterstock