«Это фильтр для тех, кто не хочет воспринимать реальность»: создатель марки Rhoe Bermat о дайверсити

«Не воспринимаю украшения как утилитарные предметы. Несмотря на успех, я снял с производства первую коллекцию. В ней нет идеи, только красивая картинка. Новая же больше отражает мое мировосприятие и веру в метафизическую силу природы и в тотемы. Все объекты, с которых снимались формы для украшений: когти беркута, рыси, медведя, позвонки и прочие части животных, — я покупал в Кыргызстане, на моей родине. Это был большой тур по культовым местам, во время которого я общался с местными. Все это навеяно моим домом, получается.

Мы не старались набрать в съемку моделей определенной национальности, тем более делать ее провокационной. Сложился ассоциативный ряд с восточными народами: мои украшения довольно брутальны, кавказцы тоже. Мэтч. Правда, воспринимают их как жестких, агрессивных людей, но это только стереотипный образ. По моему опыту, наоборот, они милые, добрые, веселые.

Я понимаю, почему многие зовут на съемки стандартных европеоидных моделей — их принимает большинство, а значит, и покупателей найдется больше. Ситуация меняется — многие, в том числе глянец, отходят от классических норм красоты. Мне не нравится культ тела, качки и фитнес-модели. Возможно, это классно, но кажется, что так нам пытаются сказать, что, кроме тела, больше ничего не важно. Хочется копать глубже, меня привлекают люди, настоящие, а не вылизанная картинка.

Некоторые бренды перегибают с темой diversity, будто специально приглашая представителей разных рас, гендеров и с набором заболеваний. В это уже не веришь. Ни первая, ни вторая истории не про меня. Мне хочется показать, что любой человек может быть классным и красивым: и кавказцы, и киргизы, и русские. Это важно. Например, в ответ на наш визуал многие отписались. Отличный фильтр, чтобы отсеять тех, кто не хочет воспринимать реальность. Пока в комментариях строчат «фу», «дизлайк», «отписка», в директ парни пишут благодарности и сообщения о том, что подобные проекты возвращают веру в себя. Может, если не скрывать реальность, всем правда будет спокойнее и люди начнут принимать себя?»

Фото: Николь Давыдова, Николай Конев