Безводная косметика станет главным экотрендом в уходе за кожей в 2022-м
В год индустрия красоты производит более 120 млрд (!) пластиковых единиц. И новое поколение брендов безводной косметики выходит на рынок, чтобы изменить ситуацию. Краткая справка: безводная косметика — это твердые или порошковые средства, в производстве которых не используют воду, тем самым решая за раз три главные экопроблемы: загрязнение пластиком, большой расход воды и использование большого количества пальмового масла.
Пионера на рынке безводной косметики мы знаем — это Lush с его сухими и прессованными продуктами. Но есть перспективные новички, которые следуют той же идее. О том, как устроен такой бизнес, бренды рассказали Dazed Beauty.
Один из них — британский SBTRCT. Основатель бренда Бен Грейс выпускал уходовые средства для мужчин на протяжении десяти лет, а в 2017 году продал бизнес и задумался о создании новой компании: «Я отталкивался от своих личных принципов, а устойчивое развитие всегда было важно для меня. Поэтому философией моего нового косметического бренда стал принцип „меньше значит больше“».
Грейс разрабатывал с командой первую линейку SBTRCT на протяжении 18 месяцев: ассортимент включает твердое средство для умывания, отшелушивающее средство, увлажняющие кремы, средство для снятия макияжа и первый в мире твердый продукт с ретинолом. А в следующем месяце Грейс планирует выпустить твердый бальзам с витамином С. «Главный плюс косметики SBTRCT в том, что она не содержит пластика и пальмового масла, а в качестве упаковки люди могут купить у нас многоразовый контейнер», — рассказывает Грейс.
Еще один безводный бренд появился в том же году, что и SBTRCT, — в 2018-м в Швеции выпустили безводное мыло для рук Forgo. Оно представлено в виде порошка. Это единственный продукт, который предлагает марка, но в будущем они обещают выпустить порошковое средство для умывания и гель для душа. По словам промышленного дизайнера марки Аллона Либермана, единственная трудность при создании такой косметики — большие затраты по сравнению с производством обычной косметики. «Это не сбор ракет. Безводную косметику можно было бы сделать десятилетия назад, но индустрия зарабатывает деньги на одноразовых продуктах, которые вы выбрасываете, чтобы их можно было снова производить и снова вам их продавать», — объясняет Либерман.
А в феврале прошлого года на рынке появилась альтернатива твердым брускам и порошкам: марка Mono выпустила бьюти-таблетки. Наливаете воду, кидаете таблетку, размешиваете и получаете полноценную банку шампуня, геля для душа, маски для лица или тонера (в зависимости от таблетки). Придумала марку француженка Лори Миас: идею подсмотрела, когда искала экопроизводителей для отелей, где тогда работала. Она случайно наткнулась на американский бренд чистящих средств Blueland — он делает средства-таблетки для изготовления мыла и стирального порошка. Девушка решила, что это хорошая идея и для косметики.
Такие бренды, как SBTRCT, Mono и Forgo, доказывают, что альтернатива пластиковым отходам и одноразовой упаковке возможна. Но если вы не готовы ждать доставку этих модных баночек из-за границы, ищите на полках магазинов российские экобренды. Сегодня безводные шампуни, кондиционеры и маски для кожи производят, например, Levrana и SmoRodina. Плюс найти средства, в составе которых не будет слов «вода», «water» или «aqua», можно у некоторых и международных брендов. Например, твердые шампуни недавно появились у Clarins.
Фото: Unsplash