Осторожные предположения: каким будет уход за кожей в 2020-м?

Рассказываем, что будем любить в этом году, потому что трендсеттеры опять решили это за нас.

Прежде чем перейти к конкретике: главным трендом бьюти-индустрии в целом остается выбор в пользу средств ухода за кожей, а не маскирующих продуктов. Этому способствует волна бодипозитива и тренда на естественную красоту. Рынок кремов, масок и сывороток продолжает расти: по оценкам экспертов, каждый год он увеличивается примерно на 6%, а к 2025 году достигнет 189 млрд долларов.

Социальная ответственность

Бренды делают экобанки из перерабатываемых материалов, собирают пластик в океане, занимаются рециклингом, помогают племенам в Африке взамен на ингредиенты и активно донатят деньги на благотворительность (как Frank Body на тушение австралийских пожаров, а нобелевская косметика Noble Panacea поддерживает гендерное равенство).

Просто мазаться кремом — не модно, а вот одновременно думать о спасении мира — да.

Мы все тоже можем стать экоосознаннее и, к примеру, заменить ватные диски многоразовыми хлопковыми, отказаться от тканевых масок или банально выключать воду, пока чистим зубы. Доносить банки до пунктов переработки тоже было бы отлично.

Купить
Шампунь для волос Blooming Color Shampoo, Murumuru Butter & Rose, Love Beauty and Planet

Апсайклинг

Кто-то делает кофейные скрабы ради быстрого заработка, а кто-то так пытается сократить отходы от пищевых производств. Это касается не только кофеен — в будущие бьюти-средства идут кальциты, добытые из амстердамской воды (так делает Naïf, например), рисовое пюре, полученное при ферментации, или косточки от фруктов.

Купить
Сыворотка Plum Elixir, Loli

Минералы

Если кальций, калий и магний принимать внутрь можно только по рекомендации врача, то мазать их на лицо вам пока никто не запрещает. Тем более что банки с такими ингредиентами появляются на полках все чаще. Разработчики уверены, что минералы помогают коже функционировать лучше, а также поддерживают ее водный баланс. Мышцы тоже в выигрыше: магний способствует кровообращению и снимает стресс, что актуально после тренировок (знаем: вы пообещали себе ходить в зал чаще и ждете знака сверху, вот он).

Купить
Спрей Magnesium Ease, The Nue Co.

Уход за губами

Окей, качать губы уже неинтересно, но заботиться о них все равно надо. Особенно если хочется, чтобы они выглядели так же классно, как после гиалуронки (ее вкалывают, кстати, не только для объема, но и для увлажнения).

Для губ появляется все больше средств, и бальзамами список не ограничивается: маски (тканевые тоже), патчи и скрабы. Последние, правда, помогают, когда губы обветриваются как у любвеобильных школьников, прячущихся от родителей на морозе.

Купить
Гелевая маска Intensive Lip Care Gel Patch, Skinlite

Персонализация

Косметики стало так много — найти что-то свое гораздо тяжелее. Теперь бренды предлагают создать сыворотку или крем прямо для вас. Для этого нужно заполнить анкету на сайте, рассказав про привычки, рацион, состояние кожи и окружающую среду. Не бойтесь говорить правду: искусственный интеллект косо не посмотрит. Зато оформит доставку прямо до дома.

Купить
Уход за кожей, Uzza

Ниацинамид

Еще один ингредиент, набирающий популярность. Он помогает сухой, чувствительной и стареющей коже справляться с натиском проблем. Средства с ниацинамидом, или же никотинамидом, могут продаваться в чистой форме, например как сыворотки. Или же как звездный компонент в более сложных составах.

Купить
Крем-гель Yellow Seed Therapy, Eunyul

Косметика в капсулах

Выглядит необычно и добавит немного разнообразия во взаимоотношения с уходом. Конечно, это делается не ради забавы, практическое применение тоже есть: в таком формате средства не рискуют испортиться при контакте со светом и воздухом. Выигрывает от этого экология (кошелек тоже): вы тратите ровно столько средства, сколько нужно. Да и производители могут использовать для упаковки стекло, а не пластик. Класс!

Купить
Лифтинг-сыворотка в капсулах Firming Serum, Ecooking

Ароматический уход

Все чаще в пресс-релизах новые бренды пишут, что хорошее настроение положительно влияет на состояние кожи. Его можно добиться, если понюхать. Эфирные масла, конечно же. Средства с ними в составе можно наносить на кожу, волосы, капать в ванну или использовать при массаже. Хоть эффективность для эпидермиса пока не особо доказана, окружить себя приятными запахами всегда хорошая идея.

Купить
Ароматический уход с эфирным маслом бергамота, Aveda
Тэги: