Анита Лал выросла в Индии, откуда переехала в США и где теперь управляет интерьерным брендом Good Earth India. Помимо предметов интерьера, у Аниты есть еще одна страсть — парфюмерия. Она протестировала много ароматов от западных брендов, но ни в одном не могла узнать заявленные ноты розы, жасмина и туберозы. К их запахам Лал привыкла с детства — в Индии цветы вплетают в волосы, делают из них гирлянды и украшения для дома. Поэтому Анита решила создать собственную марку парфюмерии LilaNur с индийскими и максимально аутентичными ароматами.
Большую часть ингредиентов для бренда выращивают в Индии. Это тубероза, которая растет в стране уже 300 лет, жасмин и полынь — важный элемент аюрведы, известный своими лечебными свойствами. Для поддержки местных хозяйств, где выращивают сырье, Анита также учредила фонд Rosabagh.
Названия ароматов и их композиции связаны с Индией. Rajni Nocturne пахнет туберозой, как ночь в Дели, Moli Insolite — жасмином с побережья в Керале, Vetiver Monsoon — ежегодным сезоном дождей. Помимо
парфюмерных вод, в ассортименте LilaNur есть аттары — натуральные ароматические масла, которые извлекают путем гидро- или паровой дистилляции.