Можно ли соблазнить с помощью парфюма?
Спросите кого угодно, зачем девушкам нужны духи, — получите ответ: чтобы мужчин соблазнять. Последние сто лет, с момента появления современной парфюмерии, реклама обещает нам запахи, добавляющие 100 баллов к сексуальности. Ту же песню поют продавцы-консультанты в магазинах, а некие парфстилисты в инстаграме предлагают «аромат обольстительниц», который «можно смело надевать на свидание» и от которого «мужчины просто сходят с ума». Нет, ну логично: парфюмерия без «притягательного шлейфа» — деньги на ветер.
Отправляя во вселенную запрос, чем бы надушиться, чтобы выйти замуж, потенциальные обольстительницы по совету интернет-форумов охотятся на духи с феромонами и афродизиаками. Но с феромонами такая штука: их наличие у человека наукой не доказано, повезло лишь насекомым. Хотя даже им феромоны чаще служат в бытовых целях. Например, муравьям помогают найти дорогу домой, а пчел-самок превращают в рабочих особей, угнетая половое развитие.
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/tS_lhgrYw7GfQCS5wrMIsg.jpg)
Теперь про афродизиаки — вещества, усиливающие сексуальное влечение. Это растительные и животные ингредиенты, которые употребляются в пищу и за счет определенных микроэлементов стимулируют секс-активность. Если коротко, лайтовый вариант «виагры». Но будьте готовы к такому повороту событий: устрицы на ужин, даже если помогут возбудиться вам лично, не факт, что заставят партнера испытать те же ощущения. А уж если этими устрицами вы будете пахнуть… Да, йодистые морские ноты включают в ароматы, но назвать эти акватические освежители обольстительными сложно.
Или вот кастореум — острый, смолистый, с тонами дегтя и кожи. Тоже считается парфюмерным афродизиаком, но представьте такой диалог.
— Милая, у тебя чудесные духи.
— Это из-за того, что в них есть кастореум, дорогой.
— Что-что?
— Струя бобра.
Умри, романтика.
Ладно. Пройдемся по более понятным вещам — цветочкам. В парфюмерии афродизиаком традиционно назначают жасмин, и вот с ним надо поосторожнее. Это растение не характерно для большей части нашей страны, мало кто знаком с его запахом. То, что в России называют жасмином, на самом деле — чубушник. Чубушник пахнет свежей чайной прохладой и немного ландышами. Жасмин — тяжелый дурман с индольными, фекальными тонами. На каждый оценит, а уж тем более возбудится.
Страна произрастания парфюмерных компонентов упоминалась не зря, географический принцип имеет значение. К примеру, запахи аниса, лакрицы, лаванды хорошо воспринимают во Франции, ноты черной смородины и «морозной свежести» — в России. То есть обратить на себя внимание европейца, надушившись анисовым Liqvo от Angela Ciampagna возможно, а у нас не оценят. По той же причине Mon Guerlain с лавандой и лакричником входит в топ-5 продаж во Франции, а в России нет. Ближний Восток — вообще параллельная ольфакторная реальность. Их насыщенные запахи (душные белые цветы, медово-пряная роза) почти невозможно носить в наших широтах. И даже трендовый уд, во избежание шока, в европейских ароматах используют синтетический.
Учитывая, что у каждого человека свой обонятельный опыт и разная реакция на запахи, универсального аромата, который нравился бы всем, не существует. Так что финальная оргия из романа «Парфюмер» — просто вымысел автора. Конечно, есть усредненные композиции, полученные путем долгих маркетинговых исследований и потому популярные у большинства. Dolce & Gabbana Light Blue и Lanvin Eclat d’Arpegio стали бестселлерами не потому, что помогли свести с ума миллионы мужчин. Просто эти запахи — узнаваемые и понятные. Цветочно-древесная свежесть на подложке из «молекул».
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/BJhdM-_3KEfHr1IkKjADrw.jpg)
Кстати, о «молекулах». Самые известные — Iso E Super и Ambroxan. Первый пахнет прозрачно-древесно, со сладковатыми оттенками кедра и амбры, с легкими фенольно-ветиверным дымом. У второго — теплый сухой амброво-древесный аромат. Их магический дар привлекать внимание противоположного пола — еще один миф. Как и то, что «молекулы» подчеркивают естественный запах кожи, улучшают настроение, помогают очаровать кого угодно.
Мифотворцем невольно выступил талантливый немецкий парфюмер (и талантливый маркетолог) Геза Шон. В 2006-м он запустил бренд Escentric Molecules и, не особо заморачиваясь со сложными композициями, взял за основу аромата Molecule 01 изо е супер в концентрации 100%, а в аромат Escentric 02 включил амброксан. Эти запахи в природе не встречаются, поэтому большинству людей незнакомы — а значит, вызвали интерес. И конечно, сразу возникли легенды об их чудодейственных свойствах.
Еще одно волшебное качество «молекул», которое сводит с ума пользователей, можно описать как «я не слышу аромат на себе, зато другим нравится». Здесь все просто. У этих веществ сравнительно большая молекулярная масса, поэтому они оседают на обонятельных рецепторах, с некоторой вероятностью их блокируя. Поэтому на себе обладатель их может не ощущать. а почему другим нравится — читайте выше. Опять никакой магии, чистая химия.
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/OSJuUqE2cqpXNO8oiOMWLg.jpg)
А теперь самая грустная новость. Духи не имеют ничего общего с сексом даже в плане половой принадлежности (от англ. sex — «пол»). Различать ароматы по гендерному признаку начали в 1902 году, когда Guerlain выпустил пару Voilette de Madame и Mouchoir de Monsieur — причем без маркировки «для нее» и «для него». А реклама парфюмерии с участием моделей-девушек появилась после Первой мировой — это был маркетинговый ход, необходимый для роста продаж. До этого момента духи с фиалкой и розой носили все, и цветы не делали из мужчины женщину.
Современный мир становится гендерно нейтральным. А парфюмерия, как и другие культурные явления — литература, кино, мода — отражает социальные тренды. Так, компания Firmenich (один из крупнейших производителей отдушек и ароматизиторов) еще в 2018-м отказалась от гендерного разделения ароматов категории fine fragrance.
Примерно те же процессы происходят с рекламой ароматов. Еще несколько лет назад в парфюмерном бизнесе исповедовали принцип «секс продает». Один из ярких примеров — рекламные имиджи первого мужского аромата Форда — Tom Ford for Men с флаконом, зажатым между женских грудей. Постер поспокойнее был у Tom Ford Neroli Portofino: голая девушка, сидя на голом же парне, льет на него духи прямо из флакона, оба смеются. Понятно, провокатор Том довел идею соблазна до сарказма, но работало ведь.
![](https://ceditor.setka.io/clients/xgWeg1kbAPuTM4NqlnIf0jRIjqw9Aus9/post_images/YTvTdM5RyZ8BzkJIydCsXw.jpg)
Сейчас реклама духов меняет вектор и все реже обещает «сложить в штабеля» всех мужчин вокруг. Одними из первых от такого подхода отказались в Chanel, осознав, что патриархальные ценности не помогут завоевать поколение Z — самую желанную и самую сложную покупательскую аудиторию. Поэтому в роликах Chance модели играют цветными флаконами в боулинг, а в микрофильме Gabrielle актриса Кристин Стюарт, такое чувство, бежит полосу препятствий.
Видео для Chloé Nomade — о независимости и путешествиях. Главный посыл Kenzo World — делать то, что нравится, например, танцевать. О том же — визуальный ряд Hermès Twilly. Ноль секса и мужчин для соблазнения в радиусе километра. Новый секс — это путешествия, независимость, самореализация. И полное отсутствие привязки к мужчине как к благодетелю.
Разумеется, это не только парфюмерный тренд. Даже в области фотографии сменились приоритеты. По данным New York Times, которые провели анализ продаж фотоагентства Getty Images: если в 2007 году лучше продавались снимки обнаженных женщин под минимальным прикрытием одежды, то десять лет спустя их место заняли туристки в пуховиках на фоне гор.
Так что ответ на вопрос «можно ли соблазнить с помощью аромата?» однозначен: нет.
Парфюмерная композиция способна дополнить образ, но ни красоты, ни остроумия, ни сексуальности не добавит. Надеть ли аромат на первое свидание? Конечно. Но для начала — либо узнать вкусы человека, с которым встречаетесь, либо нанести всего каплю «секретного оружия», чтобы не испортить первое впечатление (а еще на духи бывает аллергия).
А вообще, спросите себя: вы сами-то захотите встречаться с мужчиной, который не нравится внешне, неинтересен как собеседник и раздражает своим поведением — зато духи у него классные? Вот именно. Парфюмерией мы пользуемся для себя. Если аромат нравится лично вам, он точно добавит 100 очков к уверенности в себе, а значит, и к сексуальности. В этом и есть его суперсила.