Разбираемся, каким параметрам должен соответствовать бьюти-бренд, чтобы к нему было применимо словосочетание «превосходная простота». И почему это классно.
Придерживаться цветовой палитры важно не только в плане упаковки, но и содержимого продукта. К простым в хорошем смысле сочетаниям цветов WGSN относит оливково-зеленый, бежевый, серебряный, голубой, персиковый, вишневый. Мы бы сюда еще отнесли белый — как синоним чистоты.
Отказ от потребления множества банок в пользу гибридных, более эффективных продуктов, которые помогут сделать кожу красивой с помощью минимума средств. Благодаря чему, кстати, можно сэкономить и сократить отходы — экология тоже выступает за минимализм. Как это работает? Например, средство может очищать и увлажнять кожу. По такому принципу работают пэды Darling — пилинг-эффект вкупе с восстановлением и антиэйдж-действием. Тренд относится и к макияжу — лучше спокойный мейк, который не скрывает текстуру кожи, а, наоборот, подчеркивает естественную красоту.
«Интеллигентный» дизайн
На карантине мы много времени провели дома, отчего стали чаще обращать внимание на красоту и функциональность окружающих нас вещей. «Превосходно простая» косметика не создает визуального шума, идеально вписывается в интерьер благодаря минималистичному дизайну в пастельных оттенках. Идеально, если упаковка из-под ухода и макияжа упрощает жизнь за счет внедренных технологий. Например, как зубная щетка, отсчитывающая время чистки. Будем ориентироваться на это в будущем.
Думаем, про проблемы окружающей среды вы уже наслышаны, поэтому бренды задумываются о том, как сделать бьюти-рутину более экологичной. Среди приемов — перерабатываемые упаковки, нетоксичные ингредиенты, простая утилизация продукта. Например, гидрогелевые патчи Darling после применения можно растворить в воде, а маска Recharge сделана из 100%-го хлопка.
Мы привыкли, что макияж и уход — категории отдельные. Прогресс не стоит на месте, и появляются продукты, которые объединяют эти слова через дефис: «макияж-уход». В средства для мейка производители добавляют питательные компоненты: гиалуроновую кислоту, витамин С, сквалан и другие. Туда же — УФ-фильтры. Согласитесь, пользоваться одним средством лучше для окружающей среды и кошелька.
Тинт-лайнер для бровей Tint Brow Maker, оттенок 03
Beauty snacking
Бьюти-перекус? Косметика должна вписываться в ваш ритм жизни и быть рядом в нужную минуту. Например, чтобы сделать маску (для этого подойдет сухая маска On-The-Go) или нанести патчи во время обеденного перерыва перед очередной зум-встречей. Или быстро сделать макияж. К тому же косметика — это не только про внешний вид, но и про настроение. Улучшать его с помощью бьюти-штук тоже можно.
Cleanical beauty
Мы уже разобрались, что ориентироваться на надписи «clean beauty» не всегда разумно — нет сертификации, некоторые ингредиенты вызывают споры, а натуральное — не синоним эффективного. Cleanical beauty — ответ на эти вопросы. Тренд объединяет науку и sustainability (стремление к безотходному производству), чтобы создавать действенную и этичную по отношению к природе косметику.
Базовый набор
Популярные марки все чаще расширяют линейки простыми средствами гигиены (зубные пасты, мыло, дезодоранты и т. д.). Причем делают продукты максимально эффективными, стильными и приятно пахнущими. И это круто.
