Косметика Милли Бобби Браун Florence by Mills: отзыв бьюти-редактора на маску, тональный крем и тени

Для современной индустрии развлечений Милли Бобби Браун — все равно что Маколей Калкин для продюсеров 1990-х. Путевку в большое кино ей подарили режиссеры братья Даффер, выбрав юную британку на роль девочки-эспера Одиннадцать в сериале «Очень странные дела». Шоу стартовало на Netflix в 2016 году — Милли было всего 12 лет, когда про нее узнал весь мир, но это было только начало.

По большому счету, в биографии Милли как актрисы не так много работ. До «Очень странных дел» она периодически мелькала в эпизодах разных сериалов, после — забрала себе главную роль в фильме «Энола Холмс» и сыграла в двух частях «Годзиллы». В остальное время она тоже не сидела без дела. Выпускала совместные коллекции с Converse и снималась в рекламе Moncler, стала послом доброй воли ЮНИСЕФ.

Звезда родилась, и ее популярность нужно было срочно монетизировать, для чего существует один проверенный метод. В 2019 году, когда знаменитости без остановки запускали бьюти-бренды, Милли представила собственную марку Florence by Mills. Косметику, созданную для преданной фанбазы актрисы — зумеров.

Из этого запуска можно сделать один важный вывод: Милли, а точнее, ее родители — дальновидные предприниматели, которые сделали ставку на выигрышный сегмент и отзывчивую аудиторию. Зумеры рано начинают пользоваться косметикой и тратят на нее в среднем по $368 в год — гораздо больше, чем миллениалы и бумеры. Бьюти-индустрия сегодня оценивается в $511 млрд и при правильном позиционировании может принести основателю очередного бренда немаленькую прибыль. Вспомните Рианну, которая в этом году попала в список миллиардеров благодаря своей марке Fenty Beauty.

Инвестиции и доход Florence by Mills не разглашаются, но дела у марки с самого начала идут хорошо. Спустя две недели после релиза половина из 14 продуктов была распродана, хотя произвели их с расчетом на шесть месяцев, а в 2020 году ассортимент вырос до 29 позиций. При не самом лучшем качестве (об этом ниже) зумеры любят косметику Милли.

Прибавьте к этому позиционирование в сегменте чистой красоты, одобренные PETA веганские формулы, и не забудьте про миссию марки. Милли запускала бренд не с холодным расчетом, а с великой идеей дать подросткам косметику, которая подчеркнет их индивидуальность. Вот проверенная формула успеха, за которой скрываются откровенно плохое качество и косметики, и упаковки.

купить

$32

Увлажняющая маска в форме жемчужин,
Florence by Mills

Милли очень восхищалась этой маской и говорила, что после нанесения кожа становится суперувлажненной. Формула тут многообещающая — гиалуронка, ниацинамид, масла ши и абрикосовой косточки, — но почему-то не работает. Правда, чтобы это понять, вам придется лоб в лоб столкнуться с неудобной упаковкой, которая открывается с большим трудом. Сама маска спрессована в маленькие шарики-жемчужины. Формат оригинальный — и это единственный бонус. Если размять шарики между пальцами и растереть в ладонях, как советует Милли, то они превратятся в малопривлекательные белые ошметки. Равномерно распределить эту массу на лице — отдельный квест, награда за который не увлажнение, а липкость. Я попробовала нанести маску на руки вместо крема (там фронт увлажняющих работ больше, чем на лице), но никакого эффекта не последовало.

купить

$18

Увлажняющий тональный крем,
Florence by Mills

С тональным кремом было ощущение, что я вернулась в свои 13 лет и экспериментирую с первой косметикой в надежде замазать акне. Крем от Милли обладает, кажется, всеми качествами, которыми хорошая основа обладать не должна. Он скатывается и как будто нарочно акцентирует внимание на шелушениях. Хотя заявлен как увлажняющий, а в составе есть масла и сквален. Единственный плюс — палитра оттенков. Их 20 штук, и есть варианты для разных подтонов кожи, так что найти подходящий оттенок сможет любая фанатка Милли.

купить

$16

Тени Cosmic Shadow,
Florence by Mills

В бочке дегтя нашлась ложка нормального косметоса в виде теней. Сразу оговорюсь, что я не гуру мейкапа. Достаточно, чтобы средство при нанесении не требовало супернавыков и танцев с бубном, не осыпалось и красиво блестело (последний пункт самый важный). Тени от Милли всем требованиям соответствуют. У меня был оттенок Solstice, но цвет тут не играет никакой роли. На веках его практически не видно, зато шиммера не пожалели. Упаковка снова не удалась: открываются тени с жалобным скрипом.